Wonderbra
O Wonderbra (sutiã maravilhoso em português) é um tipo de sutiã realçador com aro que ganhou proeminência mundial na década de 1990. Embora o nome Wonderbra tenha sido registrado nos Estados Unidos em 1955,[1] a marca foi desenvolvida no Canadá. Moses (Moe) Nadler, fundador e proprietário majoritário da empresa canadense Canadian Lady Corset Company, obteve a licença para a marca no mercado canadense em 1939. Na década de 1960 a marca Canadian Lady tornou-se conhecida como "a companhia do Wonderbra". Em 1961, a empresa lançou o modelo mergulho 1300 realçador. Este sutiã tornou-se um dos estilos canadenses mais vendidos e é praticamente idêntico ao Wonderbra atual.
Em 1968 a Canadian Lady mudou o seu nome para Canadian Lady-Canadelle Incorporated, e foi vendida à Consolidated Foods (agora conhecida como Sara Lee Corporation), tornando-se posteriormente a Canadelle Inc. Durante a década de 1970 o Wonderbra foi reposicionado como sendo a marca mais sexy e elegante da empresa, e tornou-se líder no mercado canadense.[2]
Em 1991 o Wonderbra realçador tornou-se uma sensação no Reino Unido, apesar de ter sido vendido lá desde 1964 sob licença da divisão Gossard da empresa Courtald Textiles. A Sara Lee Corporation não renovou a licença de Gossard e redesenhou o estilo realçador para a reintrodução da Wonderbra para o mercado dos Estados Unidos em 1994.[3]
Desde 1994, o Wonderbra expandiu-se de um desenho simples realçador a uma grife de moda com uma gama completa de vários tipos de lingerie em grande parte do mundo. Na maioria dos países, a marca enfatiza o sex-appeal. No entanto, em seu país nativo, o Canadá, a marca agora enfatiza as qualidades funcionais de seus produtos - uma saída da estratégia que fez o Wonderbra um dos modelos mais vendidos da década de 1970.[4]
Referências
- ↑ «Wonderbra Trademark #612231, United States Trademark and Patent Office». Consultado em 3 de fevereiro de 2007
- ↑ Mintzberg (1984), p. 76.
- ↑ Bowes, Elana (11 de outubro de 1993). «Playtex, Gossard gird themselves for battle of bras». Advertising Age
- ↑ «Wonderbra Canada Website». 2007. Consultado em 3 de fevereiro de 2007. Arquivado do original em 10 de dezembro de 2013
Bibliografia editar
- Mintzberg, Henry (2007). Tracking Strategies: Towards a General Theory. Nova Iorque: Oxford University Press. ISBN 0-19-922850-7. Nesta atualização à história do Wonderbra, o Professor Henry Mintzberg dirige os leitores a este artigo do Wikipédia para mais informações.
- Mintzberg, Henry (1989). Mintzberg on Management: Inside Our Strange World of Organizations. Nova Iorque: Free Press. ISBN 0-02-921371-1
- Mintzberg, Henry; Waters, James (1984). «Researching the Formation of Strategies: The History of Canadian Lady, 1939 - 1976». In: R.B. Lamb (ed.). Competitive Strategic Management. Englewood Cliffs, Nova Jersey: Prentice-Hall. ISBN 0-13-154972-3
Ligações externas editar
- Sítio oficial canadense do Wonderbra
- Sítio oficial estadounidense do Wonderbra
- Imagem em alta resolução de um modelo mergulho 1300 original, sutiã realçador (cerca de 1965-1969) no Museu McCord
- A maior invenção canadense
- Apresentação de slides de importantes estilos de sutiã na 70ª exibição de aniversário