Wikipédia

AgênciaClick Isobar

daAgênciaClick Isobar [nota 1] é uma agência de publicidade especializada em internet. Tem 274 funcionários e três escritórios no Brasil: São Paulo, Belo Horizonte e Brasília. Foi a primeira agência brasileira a receber o Grand Prix de Cyber Lion[nota 2], no Festival Internacional de Publicidade de Cannes e acumula outros 18 leões. Desde 2007, faz parte do grupo inglês Isobar.

História editar

Midialog editar

A AgênciaClick nasceu em São Paulo como Midialog, empresa de tecnologia interativa fundada em 1992 por Pedro Cabral. Os sócios investidores eram Rodrigo Sá Menezes e Haroldo Cardoso, dois dos donos da agência de publicidade baiana Propeg.

Em 1995, a Propeg vendeu sua parte das ações da Midialog para o Grupo Ibope, que se tornou sócio majoritário.

A Midialog trabalhava em duas frentes: criando sistemas de automação (também conhecidos como sistemas integrados de gestão[1]) e também sistemas multimídia.

Os sistemas de automação desenvolvidos pela Midialog foram adotados por algumas das maiores empresas de comunicação do país, entre elas as agências de publicidade F/Nazca, DM9, MPM Lintas, JWT, McCann Ericsson, Lew Lara e as redes de televisão Globo.com e SBT[2].

A área de sistemas multimídia foi responsável pelos CD-ROM do Almanaque Abril e das revistas Exame e Playboy[3].

No entanto, o Grupo Ibope se interessava especialmente pela primeira área dos negócios, mais rentável e com uma cultura tecnológica mais parecida com a sua[4]. Assim, em março de 1999, a Midialog foi dividida em duas empresas: uma que concentrava as atividades de sistemas de automação – esta manteve o nome Midialog e passou a integrar o Grupo Ibope –; e uma segunda empresa, MidiaClick, que concentrava as atividades interativas e criativas e tinha como sócios Pedro Cabral e Abel Reis.

Midiaclick editar

Logo que nasceu, a MidiaClick ganhou um sócio investidor, o grupo NG9 – uma parceria entre Nizan Guanaes e Guga Valente. A nova empresa investiu na contratação de profissionais da área de criação, como PJ Pereira, até então Diretor de Criação da DM9DDB (hoje, sócio da Pereira & O'Dell, eleita em 2010 a melhor agência pequena do mundo[5], pela revista americana Advertising Age), e na ampliação de mercado, com as negociações de compra da agência Atelier www, de Brasília, que se concretizou em 2000.

Fundação editar

Em 29 de outubro de 1999, foi fundada a AgênciaClick. Os sócios eram Pedro Cabral, Abel Reis, Ana Maria Nubié e PJ Pereira. O novo nome buscava mudar a imagem do mercado de que eram uma empresa de software. O slogan “A maior agência de Internet do Brasil” era justificado pelo presidente Pedro Cabral dizendo que, se eram a única, podiam também ser a maior[6].

Em 2001, a AgênciaClick abriu um escritório no Rio de Janeiro (hoje, desativado) e, em 2002, um escritório em Belo Horizonte.

Venda editar

Em 2007, a AgênciaClick foi comprada pela Isobar, parte do conglomerado de comunicação Aegis Group. A aquisição da AgênciaClick (por 31 milhões de dólares[7]) ajudou a quadruplicar a receita do grupo Aegis na América Latina[8].

Trabalhos notáveis editar

  • Fiat Mio. Junto com a Fiat, foi responsável pela criação do projeto Fiat Mio, que desenvolveu o primeiro carro crowdsourced da história, com a participação de 17.501 usuários cadastrados[9]. O projeto foi eleito pela revista Contagious uma das melhores ideias do ano, em 2009[10]. Em outubro de 2010, o carro foi lançado no Salão do Automóvel de São Paulo[11], sob licença Creative Commons. O projeto recebeu intensa cobertura da mídia, com reportagens em veículos como o Jornal Nacional[12] e a edição inglesa da revista Wired[13]. Além disso, se tornou um case mundial de produto crowdsourced[14][15] (uma iniciativa utilizada por várias outras empresas no mundo[16], como a Dell, com o portal Ideas Storm, e a Starbucks com o My Starbucks Idea[17]).
  • RedesSociais.br. Em 2010, a AgênciaClick criou um vídeo de 3 minutos para mostrar como brasileiros usam a internet e as redes sociais[18][19].
  • Coca-Cola no MSN Messenger. Em 2005, no lançamento do MSN Messenger 7.0, uma campanha criada pela AgênciaClick para a Coca-Cola transformou pela primeira vez[20] o comunicador instantâneo numa plataforma de publicidade: quem usava o serviço tinha à sua disposição um pacote personalizável chamado de theme-pack e que incluía fundos de tela, winks especiais, emoticons exclusivos e um recurso de animação.
  • Unique Types. Criou o projeto Unique Types, que desenvolveu fontes inspiradas nas crianças atendidas pela Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD) e disponíveis para uso Creative Commons. As fontes foram criadas por designers do mundo inteiro[21] e o projeto ficou conhecido especialmente pela sua campanha de lançamento, em que crianças da AACD pediam, em vídeos, a publicitários brasileiros famosos, que eles utilizassem as fontes em seus anúncios[22].
  • IG Portal de Internet Grátis. Usou uma estratégia pouco convencional – a compra de mídia na concorrência – para anunciar o lançamento do portal iG, o primeiro portal de internet grátis do Brasil. A agência tentou comprar espaços publicitários nos portais UOL e Terra, que não aceitaram a proposta, mas convenceu o Zipmail, terceira maior audiência da época, a vender mídia para o iG[23]. No livro "Click Aqui", Pedro Cabral e Tati Bernardi afirmam que, no ano 2000, o iG se tornou o maior comprador brasileiro de mídia na Internet. Isso teria elevado exponencialmente o faturamento do Zipmail, o que, segundo os autores do livro, foi fundamental para a compra do Zipmail pela Portugal Telecom, considerada a segunda maior aquisição da internet brasileira[24].
  • Blind. O banner interativo, feito em Flash, promovia a doação de córneas para o Banco de Olhos Brasileiro e ganhou o primeiro Grand Prix de Cyber Lion brasileiro em Cannes, no ano 2000[25].

Clientes editar

Tem 29 clientes ativos, sendo 15 deles os maiores anunciantes do mercado[26]. A lista inclui: Fiat, Sadia, SKY, Tim e Banco do Brasil.

Em agosto de 2017, o presidente do Brasil, Michel Temer, foi até agência que tem trabalha para o Planalto cuidando da estratégia digital do governo. Elsinho assumiu as redes sociais do governo após a saída de Daniel Braga, que comandou as redes sociais do prefeito de São Paulo, Joao Doria, durante a campanha em 2016. A agência foi contratada no governo de Dilma Rousself. Não há irregularidades na contratação. [27]

Prêmios editar

Tem 19 Leões do Festival de Publicidade de Cannes, incluindo o 1º Grand Prix no CyberLions. Em 2007, com o filme interativo FiatIdea, recebeu o prêmio Big Idea of the Festival, do Festival of Media, organizado pela empresa C Squared. A edição 2007 aconteceu em Veneza.

Foi duas vezes premiada no Big Idea Chair do Yahoo! Brasil e já recebeu outras dezenas de ouro, prata e bronze em diversos festivais ao redor do mundo como El Ojo, One Show Interactive, New York Festival, London Festival Awards e Festival Internacional de Publicidade em Língua Portuguesa.

Foi também a primeira agência digital a receber o Prêmio Colunistas, em 2006.

O site da agência disponibiliza uma lista completa dos prêmios, com links para alguns trabalhos.

Formação de profissionais editar

Em 2003, a Click criou a Click University, um braço focado em formar profissionais de tecnologia e interatividade, através de parcerias com instituições de ensino. Alguns exemplos:

  • Conexão Digital. Curso de capacitação em Web Design, oferecido pelo Instituto Nextel desde 2010, para jovens em situação de risco social. A AgênciaClick foi responsável pela criação da estrutura do curso, que inclui aulas semanais por 5 meses, com foco em programação para internet (HTML), linguagens de programação como Java e CS4, implantação de sistemas informatizados e soluções para ambientes de comunicação interativa.
  • Design Digital. Junto com a universidade Anhembi Morumbi, criou um curso de design digital, que foi avaliado com quatro estrelas pelo Guia do Estudante, publicado pela Editora Abril[28].
  • Mídias Digitais. Em 2008, a FGV lançou um curso de extensão em Mídias Digitais em parceria com a Click[29]. O curso tem o apoio do Interactive Advertising Bureau e da Revista Meio Digital, que faz parte do grupo M&M, responsável pelo jornal Meio&Mensagem.

Notas

  1. ↑ Inicialmente chamava-se AgênciaClick, mas a partir de 2007, quando foi comprada pelo grupo inglês Isobar, passou a se chamar AgênciaClick Isobar
  2. ↑ Ver artigo Festival Internacional de Publicidade de Cannes, sub-seção "O Brasil no festival"

Referências

  1. ↑ Lima, Emanuel Edwan de (2 de Março de 2008). «Sistemas Integrados de Gestão». Consultado em 10 de Fevereiro de 2010 
  2. ↑ «Fornecedores de Serviço de Comércio Eletrônico, Governo Eletrônico e Tecnologias da Informação». Consultado em 2 de fevereiro de 2011 [ligação inativa]
  3. ↑ Fontoura, Marília (17 de Janeiro de 1996). «Os negócios que cabem num disco». Consultado em 22 de fevereiro de 2011. Na lista das grandes companhias que encomendaram CD-ROM à Midialog estão a Incepa, a Avon, a Springer, a Abril e o Merrell Lepetit 
  4. ↑ Pedro Cabral e Tati Bernardi, "Click Aqui", 2007, pág. 23 e 24
  5. ↑ Bush, Michael; Parekh, Rupal. «Pereira & O'Dell Snags Top Honors at Ad Age Small Agency Awards» (em inglês). Consultado em 2 de fevereiro de 2011 
  6. ↑ Comin, Arnaldo. «AgênciaClick propõe remuneração por resultados». Consultado em 17 de janeiro de 2011. Autoproclamando-se a maior agência especializada em Internet no País, a AgênciaClick, resultado da associação entre a Midialog Interativa e Banco Opportunity, promete adequar sua remuneração com os resultados do cliente 
  7. ↑ Carvalho, Sandra. «Ingleses compram Agência Click». Consultado em 10 de janeiro de 2011 
  8. ↑ «Aegis Annual Report and Accounts 2007» (em inglês). Consultado em 5 de janeiro de 2011. The addition of AgenciaClick gives us an extremely solid platform to build on for future growth in the Latin America region, and was a contributing factor to a quadrupling in revenue from Latin America in the period. [ligação inativa]
  9. ↑ Wentz, Laura. «At Fiat in Brazil, Vehicle Design Is No Longer By Fiat». Advertising Age (em inglês). Consultado em 14 de janeiro de 2011 
  10. ↑ «Most Contagious 2009» (PDF) (em inglês). 2009. Consultado em 5 de janeiro de 2011. Arquivado do original (PDF) em 6 de janeiro de 2011. This year saw the launch of Fiat's Mio venture (...)A collaborative online forum developed through leadind Brazilian digital agency AgênciaClick 
  11. ↑ Serafim, Luiz Eduardo. «Carro-conceito criado por internautas é estrela do Salão do Automóvel». Consultado em 17 de janeiro de 2011 
  12. ↑ William Bonner, Fátima Bernardes, Monalisa Perrone (outubro 2010). Jornal Nacional (Reportagem). Conectado, foi criado todinho nas redes sociais. Onze mil sugestões de internautas de 160 países. E não para por aí. Assim que acabar o salão, ele vai continuar mudando. Uma obra aberta. 
  13. ↑ Solon, Olivia. «Fiat releases details of first ever crowdsourced car». Consultado em 13 de janeiro de 2011 
  14. ↑ «Fiat Mio - O que vem por aí». 2 de dezembro de 2010. Consultado em 12 de janeiro de 2011 
  15. ↑ Myers, Courtney (19 de novembro de 2010). «How to effectively crowdsource product design». Consultado em 12 de janeiro de 2011 
  16. ↑ Taulli, Tom (1 de março de 2009). «Entrepreneur's Journal: Crowdsourcing your customers, just like Starbucks and Dell». Consultado em 13 de janeiro de 2011 
  17. ↑ Merigo, Carlos (15 de abril de 2008). «My Starbucks Idea». Consultado em 13 de janeiro de 2011 
  18. ↑ Dias, Cristiano (3 de fevereiro de 2010). «Agência Click - RedesSociais.br». Consultado em 13 de janeiro de 2011 
  19. ↑ Sbarai, Rafael (4 de fevereiro de 2010). «O perfil dos brasileiros nas redes sociais». Blog Vida em Rede. Consultado em 19 de janeiro de 2011 
  20. ↑ Cabral, Pedro (6 de Setembro de 2005). «Interatividade é o que há». Consultado em 19 de janeiro de 2011. Foi aqui no Brasil, em maio deste ano, que a Coca-Cola estreou uma mídia jamais utilizada por uma grande marca: o MSN Messenger, ferramenta de comunicação instantânea que permite, o que? O relacionamento entre pessoas, via mensagens instantâneas. Interativo? Sim, muito interativo. Tanto que outras marcas já estão explorando o canal. 
  21. ↑ Maxwell, Roberto (18 de Maio de 2010). «Unique Types - Criadores contam como criaram fontes inspiradas em crianças portadoras de deficiência física». Consultado em 19 de janeiro de 2011 
  22. ↑ acimadenos (8 de Junho de 2010). «AACD - Unique Types». Consultado em 19 de janeiro de 2011 
  23. ↑ Pedro Cabral, Tati Bernardi (2007). «Comprando a audiência da concorrência». Click Aqui. Livro comemorativo sobre a história da agência, produzido logo após sua venda para o grupo inglês Isobar 1ª ed. São Paulo: [s.n.] p. 122-124. 169 páginas 
  24. ↑ Felitti, Guilherme (10 de Outubro de 2009). «Confira ranking com as 8 maiores aquisições da internet brasileira». Consultado em 19 de janeiro de 2011 
  25. ↑ «Publicidade Brasileira para Web faz a festa em Cannes». 28 de Junho de 2000. Consultado em 19 de janeiro de 2011 
  26. ↑ «Os 30 maiores anunciantes do Brasil». 9 de Fevereiro de 2010. Consultado em 21 de janeiro de 2011 
  27. ↑ «Agência com contrato milionário do Planalto emprega marqueteiro de Temer | Andréia Sadi - G1 Política». Blog da Andréia Sadi 
  28. ↑ «Portal Anhembi». Consultado em 5 de janeiro de 2011. Arquivado do original em 26 de dezembro de 2010 
  29. ↑ «Curso de Mídias Digitais da FGV-SP está com inscrições abertas». 18 de Novembro de 2008. Consultado em 21 de janeiro de 2011 

Ligações externas editar

Obtida de "https://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=AgênciaClick_Isobar&oldid=63468966"