Coca-Cola Brasil é uma subsidiária da The Coca-Cola Company com atuação por meio de uma divisão nacional, chamada Divisão Brasil. O Sistema Coca-Cola no Brasil abrange duas fábricas engarrafadoras próprias, Coca-Cola Indústrias Ltda. e a Recofarma Indústrias do Amazonas Ltda., e mais 42 fábricas engarrafadoras autorizadas e operadas por 16 grupos empresariais independentes por meio de franquia. A Coca-Cola Indústrias coordena o grupo de franquias e as estratégias nacionais e macro-regionais de marketing. Atua como consultoria exclusiva do Sistema Coca-Cola no Brasil. A fábrica engarrafadora Recofarma Indústrias do Amazonas produz e distribui concentrados e bases de bebidas para a fabricação de todos os seus produtos. O Sistema Coca-Cola é responsável por cerca de 60 mil empregos diretos e 600 mil indiretos.[1]

Coca-Cola Brasil
Razão social Coca-Cola Indústrias Ltda.
Empresa de capital fechado
Slogan Para todos
Atividade Bebidas
Gênero Subsidiária
Fundação 18 de abril de 1942 (77 anos)
Sede Rio de Janeiro,  Rio de Janeiro,  Brasil
Área(s) servida(s) Em todo o Brasil.
Proprietário(s) The Coca-Cola Company
Presidente Henrique Braun
Produtos Refrigerantes
Sucos
Água mineral
Energéticos
Chás
Bebidas esportivas
Subsidiárias Solar Br
Website oficial www.cocacolabrasil.com.br
Quiosque da Coca-Cola, situado na orla da Praia de Copacabana, Rio de Janeiro

No Brasil a Coca-Cola chegou em 1941, durante a Segunda Guerra Mundial. A empresa fabricou no Recife, em Pernambuco, os seus primeiros refrigerantes em solo brasileiro, visando atender às Forças Armadas dos Estados Unidos, que utilizavam a cidade como base militar.[2] Em 1942 foi instalada no Rio de Janeiro a primeira fábrica própria. Em 1943, abre em São Paulo uma filial e em 1945 a segunda fábrica carioca é inaugurada. Neste ano o sistema de franquia é iniciado no país. De 1957 a 1962 o concentrado, que antes era importado, começa a ser produzido no Rio de Janeiro. No fim da década de 1960, a The Coca-Cola Company contava com mais de 20 fábricas engarrafadoras autorizadas e franqueadas. Nos anos 80 eram 36 franqueadas, e em 1990 a fábrica Recofarma começou a produzir o concentrado para fazer a bebida.

Em 2005 a Coca-Cola Brasil faturou 8,7 bilhões de reais, 16% superior ao faturamento de 2004.[3] O crescimento no volume de vendas no ano de 2006 foi de 10%, chegando a 6,7 bilhões de litros comercializados. Os negócios da Coca-Cola no Brasil seguem em crescimento. A venda de litros cresceu 2,6% de 2001 para 2002, e o faturamento cresceu 16% de 2004 para 2005. O Sistema Coca-Cola Brasil registrou crescimento pelo 10º trimestre consecutivo, atingindo no terceiro trimestre de 2006 vendas 11% superior ao do mesmo período de 2005. O volume global comercializado pela Coca-Cola cresceu 5% e o da América Latina, 7%. O Brasil figurou como destaque no desempenho mundial, ao lado de China, Rússia, Argentina, Turquia e partes da Europa, da África e do Oriente Médio.[4] Em 2012 a empresa anunciou que planeja investir 14 bilhões de reais até 2016 com construções de novas fábricas no país.[5][6] Em 2011, a companhia consolidou seu crescimento no mercado brasileiro, avançando 1% no volume de vendas, com 10,7 bilhões de litros vendidos.[1]

HistóriaEditar

Os primeiros anos no BrasilEditar

No início da década de 1940, o Brasil entrou no cenário da Segunda Guerra Mundial.

  • 1941 – O governo brasileiro autorizou secretamente os norte-americanos a utilizarem bases aéreas e navais situadas no país, para garantir a defesa do continente americano. No dia 26 de julho foi publicado no Diário Oficial da União o Decreto Lei número 3.462, de 25 de julho de 1941, uma das primeiras medidas que autorizava a empresa “Panair do Brasil”, a construir, melhorar e aparelhar os aeroportos do nordeste brasileiro. Desta forma, aviões militares americanos passaram a chegar ao Brasil com maior frequência, reforçando as bases estratégicas estabelecidas no país.[7] Neste contexto, a Coca-Cola chega em um primeiro momento trazida pelos próprios soldados, e, posteriormente, é produzida na Fábrica de Água Mineral Santa Clara no Recife, em Pernambuco. Depois foram instaladas minifábricas na capital pernambucana e em Natal no Rio Grande do Norte, visando atender às tropas. Na época, a política adotada pela empresa em relação à Segunda Guerra Mundial era a de apoiar seus combatentes, oferecendo seus produtos onde quer que estivessem, sendo comercializados a um preço simbólico de cinco centavos de dólar o copo.[8]
  • 1942 – No dia 18 de abril foi inaugurada a primeira fábrica própria da Coca-Cola no Brasil, localizada no bairro de São Cristóvão, no estado do Rio de Janeiro. Também no mesmo ano começou a produção de embalagens de vidro com 185 ml. Até então, a comercialização da Coca-Cola no país era exclusiva aos soldados americanos. A partir desta data, começa a comercialização para o mercado brasileiro propriamente dito.[9]
  • 1943 – No dia 6 de Janeiro estreou o programa “Um Milhão de Melodias”, na Rádio Nacional, que era transmitido às quintas-feiras em horário nobre. O programa foi o primeiro a ser patrocinado pela Coca-Cola no Brasil.[10][11] A Coca-Cola representava a troca de culturas entre brasileiros e americanos naquela época. No dia 28 de janeiro o então presidente americano Franklin Delano Roosevelt veio ao Brasil para se encontrar com o presidente Getúlio Vargas, acertando assim o envio de tropas do exército brasileiro para a Segunda Guerra.[12] No mesmo ano foi inaugurada a primeira filial da Coca-Cola na cidade de São Paulo.
  • 1944 – No dia 1 de setembro, aconteceu a publicação no “Diário Oficial da União”, dando autorização para a “The Coca-Cola Export Sales Company” iniciar as atividades no Brasil.[13]
  • 1945 – Na cidade de Porto Alegre, capital do estado do Rio Grande do Sul, a Coca-Cola firma contrato com a então “Industrial de Refrescos”, passando esta a ser a primeira empresa franqueada da marca no Brasil. Pelo contrato, a Industrial de Refrescos passava a ter exclusividade para a comercialização e produção dos produtos da marca Coca-Cola na região sul. No mesmo ano, foi inaugurada a segunda fábrica carioca da Coca-Cola, com modernos equipamentos, para a época, que eram capazes de produzir até 150 garrafas por minuto.
  • 1946 – Neste ano, é lançado no Brasil o primeiro slogan feito exclusivamente para o mercado brasileiro, “Isto sim é da pontinha!” [nota 1]. Anteriormente, os slogans eram traduções de campanhas americanas do produto.
  • 1948 – Durante o ano, foram estabelecidas mais quatro franquias que passaram a produzir a Coca-Cola.[14]

Década de 1950 e 1960Editar

 
CVI Coca-Cola. Regional em Santa Maria, Rio Grande do Sul
 
Prédio da Coca-Cola e da Intelig, situado na Praia de Botafogo, Rio de Janeiro

A década de 1950 inicia com a Copa Mundial de Futebol sendo realizado no Brasil, com placas publicitárias ilustradas espalhadas pelo estádio do Maracanã, sendo até mesmo, recomendada pelos médicos para que fosse bebida pelos jogadores.[15][16][17]

  • 1952 – Acontece o lançamento do slogan “isso faz um bem”, até então a empresa vinha amargando problemas com o mercado brasileiro, pois o refrigerante não era bem visto pelo público. Popularmente, a visão era um líquido estrangeiro e diversos boatos sobre a procedência e malefícios á saúde faziam parte das rodas de conversas. De fato, o Guaraná Champagne Antarctica era o refrigerante de maior aceitação entre os brasileiros naquela época, dados de 1954 mostrava que o refrigerante tinha 46% de preferência do público.[18]
  • 1953 – A empresa novamente empenha-se em desmistificar a imagem do refrigerante, mostrando a qualidade do produto. A empresa lança cartazes que comparavam a água utilizada na fabricação da Coca-Cola aos dos límpidos e cristalinos rios da Amazônia brasileira.
  • 1954 – Foi lançado o primeiro cartaz de Natal da Coca-Cola no Brasil, trazendo o Papai Noel com o slogan “isso faz um bem”.
  • 1955 – A Coca-Cola lançou o primeiro comercial da marca apresentado na televisão brasileira, intitulado “Coca-Cola faz um bem”. O comercial tinha como tema o samba e Carmem Miranda. O locutor Carlos Henrique anuncia o comercial que é protagonizado pela cantora e atriz Dóris Monteiro.[18] [nota 2].
  • 1957 – A Coca-Cola em parceria com o jornal “Última Hora”, o concurso “Tamborim de Ouro” com um desfile extra de carnaval, evento realizado antes do carnaval. A iniciativa acontecia na Praça XVII e no Campo do Fluminense no Rio de Janeiro. No evento, escolas realizavam desfiles com o tema Coca-Cola.[20] A partir deste ano, os concentrados que, até então eram importados dos Estados Unidos para a fabricação do xarope, passam a ser fabricados na matriz do Rio de Janeiro.
  • 1959 – A empresa promove a venda á domicílio em São Paulo, implantando assim, o conceito de vasilhame retornável em embalagem de vidro de 760 ml, também conhecida como tamanho família.[21] Até então, maior freguesia da Coca-Cola estava em bares, sorveterias, casas de doces e restaurantes. No final deste mesmo ano, a Coca-Cola também lançou garrafas de 290 ml.
  • 1962 – O concentrado da Coca-Cola, até então importado, passou a ser produzido na fábrica do Rio de Janeiro.
  • 1967Caetano Veloso lança a canção “Alegria, Alegria”, que tem como refrão a Coca-Cola no verso "Eu tomo uma Coca-Cola, Ela pensa em casamento".[22] [nota 3]

Até o final da década de 1960, o Brasil já contava com 20 fábricas espalhadas nos quatro cantos do país.[21]

Década de 1970 e 1980Editar

Na década de 1970 foram lançadas mais 15 fábricas no Brasil. Começam a ser distribuídas as Post-Mix, que possibilitam uma ampliação da rede de fornecedores devido à economia de espaço, atingindo lanchonetes, cinemas, clubes e diversos pontos de venda.[23] O slogan da época, “Isso é que é”, exaltava a natureza e a paz.

  • 1979 – Surgem os slogans “Dá mais vida” e “Abra um sorriso”, associando a marca à felicidade e bons momentos.
  • 1981 – A Coca-Cola é lançada em embalagem de lata.[24]
  • 1982 – Chega ao mercado brasileiro a Diet Coke.[25]
  • 1985 – O refrigerante Coca-Cola é tirado do mercado e surge a New Coke. O fato foi também desaprovado pelos consumidores brasileiros.[14]
  • 1986 – Aconteceu a comemoração de 100 anos da Coca-Cola, são comemorados no Brasil e em todo o mundo.[14]
  • 1987 – Coca-Cola patrocinou a Copa União, o maior contrato esportivo feito por uma empresa privada no país até então. Mais quatro novas fábricas entraram em operação neste ano. Uma nova campanha mundial é lançada, com a canção Águas de Março de Tom Jobim.[14]
  • 1988 – Foi lançada a Coca-Cola em embalagem do tipo “One Way” e a tampa com rosca em metal. Também, aconteceu o relançamento das garrafas colecionáveis em miniaturas.[14]

Década de 1990 à atualidadeEditar

  • 1990 – Neste ano, Coca-Cola patrocinou todas as categorias da Seleção Brasileira de Futebol. Também, o concentrado da Coca-Cola passa a ser fabricado em Manaus e distribuído para as fábricas em todo o Brasil.[14] É lançada embalagem do tipo “Big Coke”, de 2 e 1,25 Litros.[21] No mês de junho, foi lançada a lata de alumínio 100% reciclável.
  • 1991 – A Coca-Cola é lançada em embalagem PET descartável.[24]
  • 1992 – A Coca-Cola comemorou o seu qüinquagésimo ano em atividades no Brasil.[21] Em comemoração à data, promoveu uma exposição intitulada "Coca-Cola 50 anos com arte" que reunia 25 obras desenvolvidas por artistas plásticos e fotógrafos brasileiros. As exposições aconteceram no Museu de Arte Moderna de São Paulo (MAM/SP), e no Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro (MAM/RJ). No mesmo ano, houve a inauguração da maior fábrica da Coca-Cola na America Latina, localizada na cidade de Jundiaí em São Paulo e o lançamento das Coke Machines – máquinas para vender refrigerantes em lata.[26][21]
  • 1993 – A Coca-Cola passa a apoiar em todo o planeta o Dia Mundial de Limpeza de Rios e Praias. No mesmo ano, os “Ursos Polares”, desenvolvidos em animação 3D aparecem pela primeira vez na campanha Sempre Coca-Cola, no comercial chamado “Northern Lights”.[27]
  • 1995 – A Coca-Cola lança a primeira lata com o tema Papai Noel no Brasil. Também, foi lançada em caráter regional a primeira lata de Coca-Cola na cor azul, edição especial para o Festival de Parintins que acontece no Amazonas.[28]
  • 1997 – A Coca-Cola passa a ter o seu produto em forma Light, inaugurando este segmento no Brasil.[14]
  • 1999 – Surge a embalagem Pet de 2,5 Litros.
  • 2001 – É relançada no mercado brasileiro a garrafa chamada “Contour” de 237 ml.[29]
  • 2003 – A Coca-Cola firma com o Comitê Olímpico Brasileiro (COB), patrocínio às equipes olímpicas de ginástica artística, judô e natação, que visavam o apoio a preparação para as Olimpíadas de 2004.[30]
  • 2005 – No dia 21 de fevereiro foi lançada a Coca-Cola em mini lata de 250 ml e em junho do mesmo ano a garrafa de vidro de 200 ml.
  • 2007 – A Coca-Cola Zero é lançada.[14][25] Neste mesmo ano, a emissora de televisão MTV lança em parceria com a Coca-Cola o programa musical Estúdio Coca-Cola.[31]
  • 2009 – A Coca-Cola lançou para todos os seus produtos um novo tamanho para as tampas de garrafas Pet, chamada “Xtra-Lok Mini”, com quatro milímetros a menos que as do padrão antigo. Com este novo tamanho, a companhia estimou que até 2012 o total de resina economizada equivalesse à mesma quantidade para produzir 120 milhões de garrafas Pet de 2 litros.[32]
  • 2010 – É lançada a Coca-Cola Light Plus, versão da Coca-Cola Light (sem açúcar) enriquecida com vitaminas.[33] No mesmo ano, no dia 25 de março foi lançada a primeira garrafa feita a partir da Cana-de-açúcar, batizada com o nome de “PlantBottle”.[34] No mesmo mês a Coca-Cola adotou Largo Glênio Peres e a Praça XV, pontos tradicionais do Centro Histórico de Porto Alegre.[35] No dia 16 de abril, em Maceió, a Coca-Cola abriu a primeira “Fábrica Verde” da América Latina, possuindo iluminação natural, recursos para diminuir a liberação de CO2 na atmosfera e um sistema de uso eficiente da água.[36]
  • 2015 - É inaugurada fábrica da Coca-Cola em Itabirito (Minas Gerais), sendo uma das maiores do mundo. Entretanto, em dez/2017 a fábrica de Jundiaí (SP) era a maior do mundo em volume de produção, segundo a própria empresa em notícia veiculada no seu site. [37]
  • 2016 - A Coca-Cola começa a produzir e vender refrigerantes nos sabores Vanilla (baunilha) e Cherry (cereja).[38]

Ver tambémEditar

NotasEditar

  1. “é da pontinha” foi uma expressão popular (gíria), utilizada no Brasil na década de 30 e 40, e que tinha o significado de algo agradável: “é da pontinha”, “é bom”.
  2. Dóris Monteiro veio a se tornar a rainha do rádio em 1957.[19]
  3. A canção “Alegria, Alegria” do cantor Caetano Veloso não corresponde à uma propaganda do refrigerante Coca-Cola, sendo o mesmo utilizado somente como parte da melodia

Referências

  1. a b «Coca-Cola criou 7 mil empregos diretos em 2011». www.bemparana.com.br. 4 de abril de 2012. Consultado em 14 de junho de 2012 
  2. «Linha do tempo: conheça a história da Coca-Cola Brasil». The Coca-Cola Company. Consultado em 4 de abril de 2017 
  3. «Coca diz que paga R$ 2,6 bi em impostos». 27 de maio de 2007. Consultado em 13 de junho de 2012. Arquivado do original em 3 de maio de 2014 
  4. «Coca Cola é isso mesmo, 1 bilhão de unidades». istoedinheiro.com.br. 30 de abril de 2008. Consultado em 13 de junho de 2012 
  5. «Coca-Cola prevê investir R$ 14 bilhões no Brasil até 2016». folha.uol.com.br. 30 de março de 2012. Consultado em 14 de junho de 2012 
  6. «Coca-Cola planeja investir R$ 14,1 bilhões no Brasil até 2016». exame.abril.com.br/. 30 de março de 2012. Consultado em 14 de junho de 2012 
  7. BRASIL - Diário Oficial da União. «Decreto-lei n. 3462 de 25 de julho de 1941». Consultado em maio de 2010  Verifique data em: |acessodata= (ajuda)
  8. ULYSSES (Site Segunda Guerra Mundial, 9 de junho de 2008). «Coca-Cola na Segunda Guerra Mundial». Consultado em maio de 2010  Verifique data em: |acessodata=, |data= (ajuda)
  9. FOLHA da Manhã. «Almanaque Folha. Cotidiano». Consultado em maio de 2010  Verifique data em: |acessodata= (ajuda)
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Ligações externasEditar