Instituto Verificador de Comunicação: diferenças entre revisões
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O '''Instituto Verificador de Circulação (IVC)''' é uma entidade nacional, sem fins lucrativos, responsável pela auditoria de circulação dos principais jornais e revistas do Brasil, considerada a principal referência neste segmento. Fundado em 1961 como um departamento da Associação Brasileira de Propaganda (ABP), passou a ter personalidade jurídica própria em 1965, quando recebeu autonomia. Ao longo de sua história, o IVC conquistou notável reputação por meio da excelência de seus serviços. Sua atuação é pautada por critérios rigorosos e pioneirismo, sempre atento às novas tecnologias, métodos e práticas.▼
▲O Instituto Verificador de Circulação (IVC) é uma entidade nacional, sem fins lucrativos, responsável pela auditoria de circulação dos principais jornais e revistas do Brasil, considerada a principal referência neste segmento. Fundado em 1961 como um departamento da Associação Brasileira de Propaganda (ABP), passou a ter personalidade jurídica própria em 1965, quando recebeu autonomia. Ao longo de sua história, o IVC conquistou notável reputação por meio da excelência de seus serviços. Sua atuação é pautada por critérios rigorosos e pioneirismo, sempre atento às novas tecnologias, métodos e práticas.
O Instituto tem eqüidade absoluta em seu comando, pois sua Diretoria Executiva é tripartite, sendo composta por nove representantes de cada uma das categorias principais de associados, anunciantes, agências de propaganda e editores. A entidade possui escritórios no Rio de Janeiro e em São Paulo, bem como equipe de auditores viajando por todo o País. Atualmente, mais de 450 publicações, entre jornais e revistas são filiados à entidade.
==Circulação e publicação==
≈≈Auditoria≈≈
▲'''Obs.:''' Para que seja possível melhor compreensão deste trabalho, é importante o entendimento da diferença existente entre tiragem e circulação de uma publicação. Explicando de forma simplificada, a tiragem de uma publicação consiste meramente no número bruto de exemplares impressos de determinada publicação. Por outro lado, a circulação representa efetivamente o número de exemplares que chegaram às mãos dos leitores, seja por meio de assinaturas, venda avulsa ou distribuição direcionada. Também é importante lembrar que a auditoria do IVC afere circulação e tiragem, ressaltando que a circulação é um parâmetro de maior valor, critério e precisão no aspecto qualitativo dos dados.
Durante a auditoria, entre outros procedimentos, a equipe de profissionais do IVC apura o processo de produção e manuseio dos exemplares nas gráficas, distribuidoras, correios, pontos de venda, bem como documentos que comprovem consumo de papel, gastos com impressão e quaisquer outros que sejam considerados necessários pelos auditores.
Os dados aferidos pela auditoria do IVC são fundamentais para que os profissionais de mídia possam trabalhar com informações técnicas e precisas para destinar os recursos de campanhas publicitárias. Hoje, essa ferramenta se torna imprescindível em tempos em que investimentos devem ser otimizados e resultados maximizados.
Além disso, algumas editoras, anunciantes e empresas com atividades correlatas filiam-se ao IVC para conhecer a realidade do mercado da mídia impressa e a penetração dos veículos filiados. Desta forma, podem utilizar as informações para o embasamento de decisões mercadológicas.▼
O IVC é filiado à ''International Federation of Audit Bureaux of Circulations'' (IFABC).
▲Além disso, algumas editoras, anunciantes e empresas com atividades correlatas filiam-se ao IVC para conhecer a realidade do mercado da mídia impressa e a penetração dos veículos filiados. Desta forma, podem utilizar as informações para o embasamento de decisões mercadológicas.
==Ligações externas==
*[http://www.ivc.org.br IVC Sítio oficial]
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