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As entrevistas de '''grupo focal''' constituem uma técnica de pesquisa bastante utilizada na área do [[Marketing]]. Trata-se de um método de pesquisa [[qualidade|qualitativo]], dada a ausência de medidas numéricas e análises estatísticas. ▼
▲As entrevistas de grupo focal constituem uma técnica de pesquisa bastante utilizada na área do [[Marketing]]. Trata-se de um método de pesquisa [[qualidade|qualitativo]], dada a ausência de medidas numéricas e análises estatísticas.
== Abordagens ==
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Esse método de pesquisa sofre críticas em relação à validade de seus resultados e ao tempo excessivo de análise das respostas. Entretanto, elas são rebatidas sob o argumento de que ele é muito útil quando os pesquisadores buscam soluções criativas e inovadoras, coletando informações que não seriam obtidas com facilidade através de outras técnicas e geram resultados ilustrativos que fornecem um conjunto de idéias em relação ao tópico de interesse.
== Referências ==
*<cite>GRUPO FOCAL: técnica de coleta de dados em pesquisas qualitativas</cite> DIAS, Cláudia A.
*<cite>DRABENSTOTT, K. M. Focused group interviews</cite> In: GLAZIER, Jack D., POWELL, Ronald R. Qualitative research in information management. Englewood, CO: Libraries Unlimited, 1992. 238p. p. 85-104.
==Ligações externas==
*<cite>http://www.fae.ufmg.br/escplural/grupofocal.htm▼
*[http://www.mnav.com/getmore.htm How to get more out of your focus groups]
[[Categoria:marketing]]
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