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Segundo [[Philip_Kotler|Kotler]] e [[Gary_Armstrong|Armstrong]], produto é qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para atenção, aquisição, uso ou consumo, e que possa satisfazer a um desejo ou necessidade.
 
O '''produto''' é o primeiro elemento do Composto Mercadológico: todos os demais componentes dependem do estudo e conhecimento do produto. A propaganda, o preço e a distribuição só podem ser definidas após um estudo do produto e da identificação de seu mercado-alvo. assimAssim os fatores diretamente relacionados a oferta de marketing são aqui estudados.
 
Quais produtos produzir e vender, quais novos produtos acrescentar, quais abandonar, em que estágio do cilcociclo de vida o produto se encontra, quantos produtos o portfólio deve ter, são apenas algumas das preocupações encontradas na Gestão de Produto
 
O consumidor optará pelo produto que considerar como o de maior valor, e para isso levará em consideração aspectos tangiveis e intangiveis que merecem a atenção dos profissionais de marketing.
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