|
Ambas as partes envolvidas saem benificiadas com o patrocínio, a empresa que promove recebe valores para concretizar e a empresa que patrocina recebe publicidade e notariedade.
==Classificação do Patrocínio==
O patrocínio pode ser considerado como uma variável de comunicação cujo objectivo é a transmissão do nome e da imagem da empresa, dos seus produtos / serviços, através da sua associação a eventos, entidades desportivas ou culturais. Podemos classificar o patrocínio em:
===Patrocínio institucional===
Este tipo de patrocínio é utilizado pelas organizações de forma a fortalecer a sua imagem e notoriedade através de um acontecimento, pessoa ou causa apoiada. Pode ter duas vertentes: comunicação interna (cultura da empresa e espírito de equipa) ou comunicação externa (empresa enquanto entidade social)
===Patrocínio promocional===
Neste patrocínio, o objectivo da empresa é a promoção da marca e dos seus produtos/serviços através do apoio financeiro/material a um acontecimento desportivo ou cultural com a finalidade de retirar benefícios em termos de vendas
==Estrutura de uma acção de patrocínio==
O aumento da competitividade e exigibilidade do mercado obrigam a um planeamento das acções a tomar numa campanha de comunicação. Neste sentido, qualquer acção de patrocínio a realizar deve ser precedida de um plano estratégico rigoroso, de forma a poder antever, acompanhar e avaliar a acção de patrocínio. Na estrutura do plano devemos considerar:
===O triângulo do patrocínio===
A coerência é um factor chave na decisão de patrocinar um evento ou entidade devido à imagem projectada, será a imagem associada pelo público à empresa patrocinadora.
*'''Patrocinador:''' a estratégia de comunicação deve estar bem delineada (segmentos alvo, objectivos,
posicionamento, etc.)
*'''Evento ou entidade patrocinada:''' a imagem transmitida pela empresa patrocinada ou evento patrocinado deve ser do conhecimento do patrocinador, bem como os riscos ou benefícios da associação da sua marca
*'''Público-alvo:''' Identificar as pessoas que irão assistir ou se identificar com o evento e verificar se é o target que se pretende atingir.
===Os objectivos do patrocínio===
O que se pretende atingir com uma acção de patrocínio é um passo chave para uma boa execução e para a obtenção de resultados. Os objectivos que uma acção de patrocínio pode abranger são:
*Notoriedade
*Imagem de marca
*Valorização do produto
*Contornar a ilegalidade
*Globalização
===Os tipos de patrocínio===
A adequação do evento ou entidade patrocinada ao posicionamento da empresa/produto é um aspecto que necessita de ser cuidadosamente planeado. Existem vários tipos de patrocínio:
*'''Patrocínio de notoriedade:''' Tem como objectivo dar a conhecer a marca, tornando-a visível ao maior número de pessoas possível
*'''Patrocínio de imagem:''' Tem como objectivo construir ou personalizar a imagem de marca através da criação de uma percepção forte entre o evento e a marca
*'''Patrocínio de credibilidade:''' A empresa associa-se a eventos ou actividades essenciais para o seu negócio
===O evento ou entidade a patrocinar===
É essencial garantir que o posicionamento que as actividades a patrocinar gozam junto da opinião pública, vão ao encontro da filosofia da empresa.
===Divulgação da acção de patrocínio===
A divulgação da acção de patrocínio estrutura-se em quatro níveis chave:
*Qual a visibilidade do patrocínio?
*Qual a notoriedade para a marca?
*O patrocínio melhorará a imagem de marca?
*Qual o efeito do patrocínio nas vendas?
===Orçamento e calendarização===
Uma acção de patrocínio exige normalmente um grande investimento. O retorno desse mesmo investimento é dependente de vários factores que devem ser estabelecidos pela entidade patrocinadora antes de realizar a acção de patrocínio. A descrição dos planos de acção, a realização minuciosa do orçamento bem como a definição do calendário previsto são alguns pontos a serem complementados.
===Avaliação e controlo===
No desenrolar das acções, é crucial o acompanhamento da sua eficácia através de sistemas de controlo. O controlo deve ser implementado antes do evento patrocinado, de forma a determinar o posicionamento actual da empresa relativamente à sua imagem e notoriedade.
==Vantagens e limitações do patrocínio==
Como qualquer variável de comunicação, existem vantagens e limitações associadas ao uso do patrocínio.
Vantagens:
*Possibilidade de divulgar a marca num regime de exclusividade
*Aumento da notoriedade, melhoria e consolidação da imagem da empresa
*Factor de fortalecimento do espírito de equipa (quando transmitido para os colaboradores da empresa como uma forma de cultura organizacional)
*Possibilidade de associação a valores sociais, melhorando a imagem social da empresa
Limitações:
*Existindo uma má prestação do patrocinado,a imagem do patrocinador também será afectada
*Uma ineficiente cobertura do evento ou divulgação da empresa patrocinada, deita por terra toda a visibilidade procurada pelo patrocinador.
==Referências==
LINDON D., LENDREVIE J., LÉVY J., DIONÍSIO P., RODRIGUES J., Mercator XXI, Teoria e prática do Marketing, 10.ª edição, Dom Quixote, Lisboa, 2004
=={{Ver também}}==
| 