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Em [[Marketing]], '''produto''' é algo que pode ser oferecido em um mercado para satisfazer a um desejo ou necessidade. Contudo é muito mais do que apenas um objeto físico. É o pacote completo de benefícios ou satisfação que os compradores percebem que eles obterão se adquirirem o produto. É a soma de todos os atributos físicos, psicológicos, simbólicos e de serviço.
 
Portanto, como produtos, consideramos bens físicos (''furadeiras, livros, etc''), serviços (''cortes de cabelo, lavagem de carro, etc.''), eventos (concertos, desfiles, etc.), pessoas (''Pelé, George Bush, etc.''), locais (''Havaí, Veneza, etc.''), organizações, (''Greenpeace, Exército da Salvação, etc.'') ou mesmo idéias (''planejamento familiar, direção defensiva, etc.'')
 
Segundo [[Philip_Kotler|Kotler]] e [[Gary_Armstrong|Armstrong]], produto é qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para atenção, aquisição, uso ou consumo, e que possa satisfazer a um desejo ou necessidade.
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