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Em 1939, Goodman contratou o primo de sua esposa,<ref>unpublished Martin Goodman biography by Joseph Lovece</ref> Stanley Lieber, como auxiliar de escritório em geral.<ref>Simon, Joe, with Jim Simon. ''The Comic Book Makers'' (Crestwood/II Publications, 1990), p. 208. ISBN 1-887591-35-4</ref> Quando o editor Simons deixou a companhia no final de 1941, Goodman fez de Lieber - até então a escrevendo sob pseudônimo como "Stan Lee" - editor provisório da linha de quadrinhos, uma posição que Lee manteve durante décadas, exceto por três anos durante o serviço militar na [[II Guerra Mundial]]. Lee escreveu extensivamente para a Timely Comics, contribuindo para vários títulos diferentes.
O mercado americano de quadrinhos de super-heróis caiu no pós-guerra. A Editora de Goodman deixou de publicar a maior parte, e expandiu-se para uma ampla variedade de gêneros que a Timely Comics ainda não havia publicado, com ênfase no gênero de horror, farotestefaroeste, humor, funny-animal,crime, quadrinhos de guerra, e posteriormente, acrescentando uma porção de jungle books, títulos de romance, e até mesmo espionagem, aventura medieval, histórias da Bíblia e esportes. Como outras editoras, Goodman também cortejou os leitores do sexo feminino com quadrinhos principalmente humorístico sobre modelos e mulheres famosas.
Nos anos 50, a Marvel atravessou tempos difíceis, da mesma maneira que as outras editoras. Goodman começou a usar a pblicarpublicar com nome de Atlas, uma distribuidora de sua propriedade, em Novembro de 1951. Atlas, Aoao invézinvés de inovar, seguia as seguintes tendências populares na televisão e no cinema - faroestes e dramas de guerra em vigor por um tempo, monstros de cinema [[drive-in]] em outro - e mesmo outras revistas em quadrinhos, especialmente a linha de terror da [[EC Comics]].<ref>Per [[Les Daniels]] in ''Marvel: Five Fabulous Decades of the World's Greatest Comics'' (Harry N. Abrams, New York, 1991) ISBN 0-8109-3821-9, pp. 67-68: "The success of EC had a definite influence on Marvel. As Stan Lee recalls, 'Martin Goodman would say, "Stan, let's do a different kind of book," and it was usually based on how the competition was doing. When we found that EC's horror books were doing well, for instance, we published a lot of horror books'".</ref> A Atlas também publicou uma infinidade de títulos para crianças e humor adolescente, incluindo Homer the Happy Ghost de [[Dan DeCarlo]] (fantasma áà la [[Gasparzinho]]) e Homer Hooper (adolescente áà la Archie Andrews da). A editoa tentou sem sucesso ressuscitar os super-heróis entre 1953 e 1954, como o [[Tocha Human Original|Tocha Humana]] (arte de Syd Shores e Dick Ayers, alternadamente), o Namor (quase todas histórias escritas e desenhadas por Bill Everett), e Capitão América (escritor Stan Lee e desenhada John Romita Sr.). A Atlas tinha no minímo cinco escritores oficiais(chamados oficialmente de editores) além de [[Stan Lee]]: [[Hank Chapman]], [[Paul S. Newman]], [[Don Rico]], [[Carl Wessler]] e o futuro [[cartunista]] da [[Revista MAD]], [[Al Jaffee]].
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