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* O [[anunciante]] paga apenas quando um usuário clica no anúncio. Esse valor é chamado de [[Custo por Clique]] (CPC);
* O [[custo]] do click depende de uma série de fatores, os principais são a ''quantidade de vezes'' que as palavras-chave escolhidas pelo anunciante são utilizadas nas buscas do [[Google]] ou do [[Yahoo!]], a ''posição do anúncio'' na página de resultado da busca e qual é o CPC ofertado pelo anunciante;
* Anunciante da W3C determina o da janela do matheus quanto quer investir por dia;
* Alterações no anúncio, segmentação e o investimento a qualquer momento.