Marketing esportivo: diferenças entre revisões
Conteúdo apagado Conteúdo adicionado
+correções automáticas (v0.38/3.1.35) |
|||
Linha 1:
{{reciclagem|data=maio de 2015}}
[[
== Conceito ==
'''Marketing Esportivo''', segundo Sbrighi (2006), é a utilização do esporte como ferramenta de comunicação corporativa ou institucional.<ref>Como conseguir um patrocínio espor tivo - Um plano de sucesso no marketing esportivo; Sbrighi, Cesar A.; Editora Phorte; 2006</ref>
Segundo Pitts & Stotlar (2006), "Marketing Esportivo é o processo de elaborar e implementar atividades de produção, formatação de preço, promoção e distribuição de um produto esportivo para satisfazer as necessidades ou desejos de consumidores e realizar os objetivos da empresa".
Para Contursi (1996), o Marketing Esportivo abrange o marketing do esporte e o marketing através do esporte. Marketing do esporte: marketing desenvolvido dentro das instituições esportivas, que inclui produtos e serviços esportivos. Exemplos: academias, clubes, corridas, basquete. Marketing através do esporte: atividades ou produtos que fazem o uso do esporte como veículo promocional ou de comunicação. Exemplos: patrocínio esportivo, ações de ativação, produtos licenciados.<ref>Marketing Esportivo, Ernani Bevilaqua Contursi, Sprint, 1996</ref>
Linha 21 ⟶ 20:
Segundo pesquisa da FGV de 2002, a indústria do esporte emprega mais de 300 mil pessoas no Brasil, movimenta R$ 25 bilhões por ano e cresce 12,34% ao ano.
O primeiro evento esportivo oficial do Brasil, a ser patrocinado exclusivamente pela iniciativa privada, foi o Campeonato Brasileiro de Futebol de 1987, denominado Copa União, organizado pelo Clube dos 13. Os patrocinadores foram: TV Globo, Coca Cola, Varig, Editora Abril e Dover Indústria de Plásticos. O projeto foi desenvolvido por João Henrique Areias, então VP de Marketing do Flamengo, que o comercializou juntamente com Celso Grellet, diretor de marketing do São Paulo. Este é um dos cases do livro Uma Bela Jogada - 20 anos de Marketing Esportivo, lançado por Areias em 2007.
De acordo com pesquisa realizada por Frederico Mandelli, da empresa Sport Target, em 2010 o Brasil possuía aproximadamente 200 agências de marketing esportivo, sendo a maioria (53%) sediada no estado de São Paulo.
Linha 29 ⟶ 28:
== Entidades de fomento e pesquisa ==
* '''Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo - IBME:''' Criado no ano de 2006, o IBME tem por objetivos promover o desenvolvimento do marketing esportivo no Brasil, realizando ações como a organização de eventos, pesquisas e o engajamento entre os profissionais da área. A entidade organiza anualmente, em Florianópolis, o Encontro Nacional de Marketing Esportivo, que reúne profissionais de todo o pais para debater as principais do marketing esportivo.
* '''Sociedade Brasileira de Gestão e Marketing Esportivo - SBGME'''
▲* '''Sociedade Brasileira de Gestão e Marketing Esportivo - SBGME''' <ref>{{citar web|URL = http://www.sbgme.com.br/|título = SBGME|data = |acessadoem = |autor = |publicado = }}</ref>
== Bibliografia ==
* '''O Marketing Esportivo no Brasil.''' Thiago Mansur, Rafael Zanette (org.), Florianópolis, IBME, 2012.<ref>{{citar web|URL = http://wp.clicrbs.com.br/marketingesportivosc/2011/12/17/ibme-prepara-lancamento-de-livro/?topo=67,2,18,,30,67&status=encerrado|título = IBME prepara lançamento de livro|data = 17/12/2011|acessadoem = |autor = Thiago Mansur|publicado = }}</ref>
* '''Marketing e Patrocínio Esportivo.''' Wesley Cardia, Porto Alegre, Bookman, 2004.
* '''Fundamentos de Marketing Esportivo.''' Brenda G. Pitts, David K. Stotlar, São Paulo, Ed. Phorte, 2002.<ref>{{citar web|URL = http://issuu.com/phorteeditora/docs/fundamentos_mkt_esportivo|título =Copa é um desperdício de dinheiro, diz autor de Soccernomics |data =23/05/2015 |acessadoem = |autor =João Pedro Caleiro |publicado =Exame }}</ref>
* '''Soccernomics.''' Simon Kupper, Stefan Szymanski. Rio de Janeiro, Tinta Negra Bazar Editorial, 2010.<ref>{{citar web|URL = http://exame.abril.com.br/economia/noticias/copa-e-desperdicio-de-dinheiro-diz-autor-de-soccernomics|título = |data = |acessadoem = |autor = |publicado = }}</ref>
* '''Marketing Esportivo. '''Bernard J. Mullin, Stephen Hardy e Willian A. Sutton. Porto Alegre, Artmed/Bookam, 2004.<ref>{{citar web|URL = http://www.grupoa.com.br/livros/marketing/marketing-esportivo/8536301759|título = |data = |acessadoem = |autor = |publicado = }}</ref>
* '''Uma Bela Jogada - 20 anos de marketing esportivo'''. João Henrique Areias, Outras Letras, 2007.
* '''Marketing Futebol Clube.''' Luiz Claudio Zenone. Editora Atlas
* '''A Bola não entra por acaso. '''Ferran Soriano
* '''Marketing Esportivo.''' Melissa Johnson Morgan, Jane Summers.
* '''Marketing e Gestão do Esporte. '''Ary José Rocco Jr. Editora Atlas.
{{
== Ligações externas ==
* [http://www.ibme.org.br Site oficial do Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo - IBME]
* [http://www.ibmebizz.blogspot.com Blogue oficial do IBME]
* [http://www.maquinadoesporte.com.br Portal Máquina do Esporte]
* [http://www.mktesportivo.com.br MKTEsportivo.com.br]
* [http://www.preparaonline.com.br/cursos-online/gestao-marketing-esportivo-introducao Gestão e Marketing Esportivo]
* [http://www.marketingfc.com.br/ Marketing FC]
[[Categoria:Marketing]]
| |||