Publicidade infantil: diferenças entre revisões
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O mercado do consumidor tem sofrido ao longo dos tempos um fenómeno evolutivo assinalado pela forma como este se apresenta e divulga os seus serviços/produtos junto do público-alvo, tendo em especial atenção ao público que procura captar, se o geral, se o adulto, se o infantil.
'''Marketing infantil''' é um termo usado para se referir ao marketing de produtos e serviços voltados ao público infantil. Apesar de quase sempre e juridicamente a criança depender dos pais para financiar suas compras, dependendo de sua faixa etária, ela pode assumir diferentes papéis de compra: apenas consumidora, influenciadora da compra ou até ser considerada decisora, mesmo que o recurso venha dos pais. A criança pode ser abordada também como público futuro de determinado produto ou serviço. Mas essa abordagem sofre regulamentação em vários países do mundo. Há restrições por meio de leis e normas sobre direcionar mensagens mercadológicas às crianças. ▼
É com base nessa necessidade de parcelar o mercado que surgem estratégias de promoção personalizadas e que, consequentemente, fomos deixando de ouvir falar apenas de marketing e passámos a familiarizar-nos com a referência ao marketing infantil e à sua influência no processo de decisão e escolha da criança.
'''Marketing infantil''' é um termo usado para se referir ao marketing de produtos e serviços direcionados ao público infantil.Diz respeito ao segmento de mercado formado pelas crianças e pelos seus responsáveis e é importante ter em consideração que esse mercado não diz respeito apenas aos produtos infantis, mas sim a todo o universo de consumo onde a criança adquire ou influencia os seus encarregados a fazê-lo por e para ela.
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Cabe, portanto, ao marketing infantil determinar produtos e serviços que estimulem o interesse da criança. Consequentemente, é sua tarefa entender os seus hábitos e comportamentos, o que fazem, como vivem, onde passam os seus tempos de lazer, quais os seus interesses, que relações têm com os meios de comunicação e as novas tecnologias, qual o seu papel nos processos de decisão do consumo e como escolhem ou desistem das marcas.
A criança pode ser abordada também como público futuro de determinado produto ou serviço. Mas essa abordagem sofre regulamentação em vários países do mundo. Há restrições por meio de leis e normas sobre direcionar mensagens mercadológicas às crianças.
Vários países têm buscado regular a atividade de marketing infantil para evitar abusos. Em alguns, qualquer comunicação publicitária voltada diretamente à criança é proibida. No entanto, há várias formas possíveis de relacionamento com a criança e seus pais que fazem parte das ferramentas promocionais utilizadas pela área. Decisões éticas já são apresentadas por várias empresas como o caso recente da Coca-Cola que resolveu não mais direcionar suas mensagens às crianças menores de 12 anos de idade. Além disso, o marketing também se ocupa de fornecer subsídios para o adequado desenvolvimento dos produtos ou serviços, sua precificação e distribuição.
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