Marca: diferenças entre revisões

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Adicionei DBI, termo relacionado a Marca (Brand). Usei como base a página em inglês, foi uma tradução.
(Adicionei DBI, termo relacionado a Marca (Brand). Usei como base a página em inglês, foi uma tradução.)
===A Imagem da marca===
Uma imagem é um conjunto simplificado e relativamente estável de percepções e de associações mentais ligadas a um produto, uma empresa, um indivíduo, etc. Uma imagem é um conceito de receptor, enquanto a identidade é um conceito de emissor
 
== Doppelgänger Brand Image (D.B.I.) ==
Uma Doppelgänger Brand Image ou "DBI" é uma imagem ou história depreciativa sobre uma marca que circula na cultura popular. DBI tendem a atingir marcas amplamente conhecidas. O objetivo das DBIs é minar a imagem positiva da marca, definida pelos seus proprietários através de suas atividades de marketing.
 
O termo deriva da combinação das palavras doppel Alemão (duplo) e ganger marcas (andarilho).
 
Doppelgänger normalmente são criadas por indivíduos ou grupos para expressar uma crítica de uma marca e seus valores percebidos, através de uma forma de paródia, e são tipicamente pouco lisonjeiras em sua natureza.
 
Devido à capacidade das DBIs para propagar rapidamente de maneira viral através de canais de mídia digital, eles podem representar uma ameaça real para a equidade da marca alvo. Às vezes, a organização-alvo é forçada a lidar a raiz dos problemas criticados ou de re-posicionar a marca de uma forma que neutraliza as críticas.
 
Exemplos incluem:
* Campanha de '''Joe Chemo''' organizado para criticar a comercialização de produtos do tabaco a crianças e seus efeitos nocivos. [http://www.joechemo.org/]
* Versão do logotipo da '''Coca Cola''' trabalhada para protestar contra o patrocínio da Copa do Mundo FIFA 2022 no Qatar e abusos dos direitos humanos associados (ver citação para thread original Reddit com a imagem). [https://www.reddit.com/r/sports/comments/36voua/cokes_slogan_is_share_happiness_so_i_made_an_ad/]
* A paródia do logotipo da '''Pepsi''' como um homem obeso para destacar a relação entre o consumo de refrigerantes ea obesidade. [http://designtaxi.com/news/360382/Designer-Makes-Fun-Of-Pepsi-Turns-Its-Logo-Into-A-Fat-Man/]
* A campanha '''FUH2''' protestando contra a Hummer SUV como um símbolo de irresponsabilidade empresarial e do consumidor para a segurança pública e para o meio ambiente. [http://www.fuh2.com/submissions.php]
No artigo de 2006 "Branding emocional e o valor estratégico da Doppelgänger Brand Image" [http://journals.ama.org/doi/abs/10.1509/jmkg.2006.70.1.50] Thompson, Rindfleisch, e Arsel sugerem que uma imagem de marca doppelgänger pode ser um benefício para uma marca se tomado como um sinal de alerta de que a marca está perdendo autenticidade emocional em seu mercado.
 
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