Grupo focal: diferenças entre revisões
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{{Reciclagem|data=Fevereiro de 2008}}
As entrevistas de '''grupo focal''' constituem uma técnica de pesquisa bastante utilizada na área do [[Marketing]]. Trata-se de um método de
== Abordagens ==
Pesquisas baseadas em grupos focais que aplicam-se às categorias de [[Pesquisa Qualitativa|pesquisas qualitativas]] descritas nos próximos três tópicos.
=== Exploratória ===
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== Análise dos resultados ==
A etapa mais difícil da pesquisa é a análise dos resultados. Ao final, o moderador constrói um relatório contendo todo o material audiovisual e textual gerado na discussão e um resumo dos comentários mais importantes, além de acrescentar suas conclusões e recomendações. Dado o caráter subjetivo da [[Pesquisa Qualitativa|pesquisa qualitativa]] e do envolvimento dos representantes da empresa com o problema, o moderador é a pessoa mais indicada para exprimir, com isenção, o que realmente se passou durante a discussão do grupo focal. O sucesso do grupo focal está relacionado diretamente à definição clara do objetivo da pesquisa e à boa escolha de pessoas com habilidades comunicativas e que compartilhem suas ideias e sentimentos.
Esse método de pesquisa sofre críticas em relação à validade de seus resultados e ao tempo excessivo de análise das respostas. Entretanto, elas são rebatidas sob o argumento de que ele é muito útil quando os pesquisadores buscam soluções criativas e inovadoras, coletando informações que não seriam obtidas com facilidade através de outras técnicas e geram resultados ilustrativos que fornecem um conjunto de ideias em relação ao tópico de interesse.
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* <cite>GRUPO FOCAL: técnica de coleta de dados em pesquisas qualitativas</cite> DIAS, Cláudia A.
* <cite>DRABENSTOTT, K. M. Focused group interviews</cite> In: GLAZIER, Jack D., POWELL, Ronald R. Qualitative research in information management. Englewood, CO: Libraries Unlimited, 1992. 238p. p. 85-104.
== Veja também ==
* [[Codificação (ciências sociais)]]
* [[MAXQDA|MAXQDA - Software
* [[Pesquisa de mercado qualitativa]]
* [[Pesquisa Qualitativa|Pesquisa qualitativa]]
== {{Ligações externas}} ==
▲* [[MAXQDA|MAXQDA - Software para análise qualitativa e pesquisa com grupos focais]]
* {{Link||2=http://www.mnav.com/getmore.htm |3=How to get more out of your focus groups}}
* {{Link||2=http://www.fae.ufmg.br/escplural/grupofocal.htm |3=FAE}}
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