Abrir menu principal

Alterações

2 253 bytes adicionados, 22h29min de 3 de maio de 2016
 
O IRMf é uma versão avançada do [[eletroencefalograma]] chamada TEE, abreviatura de [[Topografia]] de Estado Estável, que rastreia ondas cerebrais rápidas em tempo real.
 
Outras técnicas que podem ser utilizadas para medir as reações inconscientes do consumidor são<ref>{{Citar web|url=http://www.forebrain.com.br/noticias/8-tecnicas-para-entender-a-mente-do-consumidor/|titulo=8 técnicas para entender a mente do consumidor - Forebrain|data=2016-04-28|acessodata=2016-05-03|obra=Forebrain :: Blog|lingua=pt-BR}}</ref>:
* Eletroencefalografia (EEG)
* Eletrocardiografia (ECG)
* Eletromiografia facial
* Eye-tracking
* Pupilometria
* Tempo de reação
* Teste de economia comportamental
* Salivação
 
==Origem==
 
O neuromarketing irá dizer às empresas como o consumidor reage, em relação à cor da embalagem, ao som da caixa quando abaladas, ao cheiro de determinados produtos entre tantas outras questões.
 
O neuromarketing também tem sido utilizado para a criação de campanhas publicitárias, tanto em forma de pré-teste, que permite um melhor direcionamento da esolha do formato final de comunicação, quanto em forma de pós teste, que contribuiu para a avaliação do desempenho de campanhas que estão sendo veiculadas, assim como para a criação de aprendizados para a construção de novas campanhas.
 
== Teóricos do ''Neuromarketing'' de destaque ==
* [[Werner A. Görlich]]
* [[Martin Lindstrom]]
* Steve Genco<ref>{{Citar web|url=http://intuitiveconsumer.com/blog/author/steve/|titulo=Steve Genco : Intuitive Consumer Blog|acessodata=2016-05-03|obra=intuitiveconsumer.com}}</ref>
* Thomas Zoëga Ramsøy<ref>{{Citar livro|url=http://www.amazon.com/Introduction-Neuromarketing-Consumer-Neuroscience-Thomas-ebook/dp/B00M9ISQFW|titulo=Introduction to Neuromarketing & Consumer Neuroscience|ultimo=Ramsøy|primeiro=Thomas Zoëga|data=2014-07-29|editora=Neurons Inc ApS|edicao=1 edition|lingua=English}}</ref>
* Neale Martin
 
== Teóricos de outras áreas ==
Diversos teóricos de outras áreas, como neurociência, psicologia e economia comportamental contribuíram com achados científicos que consolidaram as bases do neuromarketing. Dentre eles, merecem destaque:
* [[Daniel Kahneman]]
* [[António Damásio|Antonio Damasio]]
 
== Empresas brasileiras ==
Embora o neuromarketing seja uma área pouco explorada o Brasil, há algumas empresas nacionais que trabalham com esse tipo de técnicas. As empresas registradas pela Neuromarketing Science and Business Association, a maior e mais importante associação de neuromarketing em nível global, são:
* '''[http://www.checonpesquisa.com.br Checon Pesquisa]'''
 
* '''[http://fgvprojetos.fgv.br/ FGV Projetos]'''
 
* '''[[Www.forebrain.com.br|Forebrain]]'''
 
==Bibliografia==
15

edições