Grupo focal: diferenças entre revisões

As entrevistas de '''grupo focal''' constituem uma técnica de pesquisa bastante utilizada na área do [[Marketing]]. Trata-se de um método de [[Pesquisa Qualitativa|pesquisa qualitativo]], dada a ausência de medidas numéricas e análises estatísticas.

 

Assim, o grupo focal propicia um ambiente mais natural e holístico para a entrevista, pois os participantes levam em consideração a opinião dos outros para formular a própria. A interação numa entrevista em grupo, com participantes (que geralmente, não se encontraram antes da entrevista) compartilhando ideias e lidando com divergências, é mais natural e autêntica que a interação dual entre entrevistado e entrevistador, presente na entrevista individual. 

 

Pesquisas baseadas em grupos focais aplicam-se às categorias de [[Pesquisa Qualitativa|pesquisas qualitativas]] descritas nos próximos três tópicos.

 

Os grupos selecionados para a pesquisa podem ser homogêneos ou heterogêneos, dependendo do objetivo da pesquisa. Na maioria das vezes é preferível ter pessoas de um grupo homogêneo na discussão. Entretanto, se o objetivo é provocar polêmica, um grupo heterogêneo certamente traz mais resultados.

 

No livro [https://www.skoob.com.br/livro/resenhas/78370/mais-gostaram/ Pesquisa Qualitativa com Texto, Imagem e Som: um Manual Prático], [[:en:George_Gaskell|George Gaskell]] cita alguns métodos utilizados pelos moderadores para realizar as entrevistas em grupo:

* Associação Livre - uma situação ou tema é apresentado e o moderador pede para os entrevistados falarem o que pensam. Mesmo que alguns membros do grupo ainda não tenham uma opinião formada, a partir da expressão de outros participantes eles podem fazer associações, concordar com o que já foi dito ou mostrar opiniões divergentes.