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Vantagem competitiva: diferenças entre revisões

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'''Vantagem competitiva''' pode ser entendida como uma vantagem que uma [[empresa]] tem em relação aos seus concorrentes e descreve atributos que permitem uma organização superar os mesmos. Esses atributos podem incluir o acesso aos [[recursos naturais]], como minérios de alto grau ou energia barata, pessoal altamente qualificado, localização geográfica, altas [[barreiras de entrada]], etc. As novas tecnologias, como a [[robótica]] e [[tecnologia da informação]], também podem fornecer vantagem competitiva, seja como parte do produto em si, como uma vantagem para a fabricação do produto, ou como uma ajuda competitiva no processo de negócios (por exemplo, uma melhor identificação e compreensão dos clientes) e a economia do país. Existem diferentes correntes teóricas que explicam a vantagem competitiva.<ref name=":1">[http://rae.fgv.br/rae/vol40-num4-2000/vantagem-competitiva-modelos-teoricos-atuais-convergencia-entre-estrategia-teori Vantagem competitiva: os modelos teóricos atuais e a convergência entre estratégia e teoria organizacional.]</ref>
[[FileImagem:Simpleicons Business increasing-line-graphic-of-business.svg|thumb]]
 
De modo mais técnico pode-se dizer que a vantagem competitiva é a ocorrência de níveis de performance econômica acima da média de mercado em função das estratégias adotadas pelas firmas.
 
=Visão Geral=
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[[Michael Porter]] definiu os dois tipos de vantagem competitiva que uma organização pode alcançar em relação a seus rivais: menor custo ou diferenciação. Esta vantagem deriva de atributo(s) que permitem a uma organização superar a sua concorrência, tais como posição superior no mercado, habilidades ou recursos. <ref>[edit source] Jump up ^ Porter, Michael E. (1985). Competitive Advantage. Free Press. ISBN 0-684-84146-0.</ref>
A vantagem competitiva procura abordar algumas das críticas à vantagem competitiva. [[Michael Porter|Porter]] propôs a teoria em 1985. enfatizando o crescimento da produtividade como o foco das [[Estratégia|estratégiasestratégia]]s nacionais. A vantagem competitiva assenta na noção de que a [[Mão de obra|mão-de-obra]] barata é ubíqua e os recursos naturais não são necessários para uma boa economia. A outra teoria, a vantagem comparativa, pode levar os países a se especializarem na exportação de bens primários e [[Matéria-prima|matérias-primas]] que atrapalham os países em economias de baixos salários devido aos termos de troca. <ref>Warf, Frederick P. Stutz, Barney (2007). The World Economy: Resources, Location, Trade and Development (5th ed.). Upper Saddle River: Pearson. ISBN 0132436892.</ref>
 
O termo vantagem competitiva refere-se à capacidade adquirida através de atributos e recursos para se comportar em um nível mais elevado do que outros na mesma [[indústria]] ou [[mercado]]. <ref>Warf, Frederick P. Stutz, Barney (2007). The World Economy: Resources, Location, Trade and Development (5th ed.). Upper Saddle River: Pearson. ISBN 0132436892.</ref> O estudo dessa vantagem tem atraído um profundo interesse em pesquisa devido a questões contemporâneas quanto a níveis de [[desempenho]] superiores das empresas nas atuais condições competitivas de mercado. <ref>Clulow, Val; Gerstman, Julie; Barry, Carol (1 January 2003). "The resource-based view and sustainable competitive advantage: the case of a financial services firm". Journal of European Industrial Training. 27 (5): 220–232. doi:10.1108/03090590310469605.</ref>
 
As [[Estratégia|estratégiasestratégia]]s implementadas com êxito elevarão a empresa a um desempenho superior, facilitando a empresa com vantagem competitiva a superar os atuais ou potenciais jogadores.<ref> Passemard; Calantone (2000), Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance by Michael E. Porter 1980, p. 18</ref>. Para obter vantagem competitiva, uma estratégia de negócios de uma empresa manipula os vários recursos sobre os quais tem controle direto e esses recursos têm a capacidade de gerar vantagem competitiva.<ref>Rijamampianina, Rasoava; Abratt, Russell; February, Yumiko (2003). "A framework for concentric diversification through sustainable competitive advantage". Management Decision. 41 (4): 362. doi:10.1108/00251740310468031</ref> Resultados superiores de desempenho e superioridade nos recursos de produção refletem vantagem competitiva. Resultados superiores de desempenho e superioridade nos recursos de produção refletem vantagem competitiva.<ref>Lau, Ronald S (1 January 2002). "Competitive factors and their relative importance in the US electronics and computer industries". International Journal of Operations & Production Management. 22 (1): 125–135. doi:10.1108/01443570210412105.</ref>
 
Os escritos acima significam vantagem competitiva como a capacidade de permanecer à frente da concorrência presente ou potencial. Além disso, fornece a compreensão de que os recursos detidos por uma empresa e a estratégia de negócios terá um profundo impacto sobre a geração de vantagem competitiva. Powell <ref> Powell, Thomas C. (1 September 2001). "Competitive advantage: logical and philosophical considerations". Strategic Management Journal. 22 (9): 875–888. doi:10.1002/smj.173.</ref>considera a estratégia de negócios como a ferramenta que manipula os recursos e cria vantagem competitiva, portanto, a estratégia comercial viável pode não ser adequada a menos que ela possua controle sobre recursos únicos que tenham a capacidade de criar tal Única vantagem.
 
=Estratégias competitivas e genéricas=
[[Michael Porter]] formado na [[Universidade Harvard|Universidade de Harvard]] criou um livro em [[1985]] identificou três [[Estratégia|estratégiasestratégia]]s que podem ser usadas para enfrentar a competição. Esta obra foi nomeada como sendo o nono livro de [[Administração|gestão]] mais influente do [[Século XX|século 20]]. Essas abordagens podem ser aplicadas em todos os negócios sendo este um bem ou serviço. Ele chamou essas abordagens de Estratégias Genéricas. Eles incluem liderança de [[custo]] e [[Diferenciação (marketing)|diferenciaçã]]<nowiki/>o e foco. Essas estratégias tem sido criadas para melhorar e ganhar vantagem competitiva sobre os concorrentes. Essas estratégias também podem ser reconhecidas como vantagem comparativa e vantagem diferencial.
 
==Estratégia de liderança de custo==
Liderança de custo é um negócio que é capaz de produzir um produto ou serviço que terá custos menores do que os concorrentes. Se a empresa é capaz de produzir o mesmo produto de qualidade mas o vende por menos, isso lhe dá uma vantagem competitiva sobre outras empresas. Portanto, isso fornece um [[Valor (marketing)|valor]] de preço para os consumidores. Custos mais baixos resultarão em [[Lucro|lucroslucro]]s mais elevados enquanto os negócios estão fazendo ainda um produto razoável em cada bem ou serviço vendido. Se as empresas não estão tendo um grande lucro suficiente, [[Michael Porter|Porter]] recomenda encontrar uma base de baixo custo, como trabalho, materiais e instalações. Isso dá a empresa um menor custo de [[fabricação]] sobre as outras concorrentes. A empresa pode agregar [[Valor (marketing)|valor]] ao cliente transferindo para eles o [[Relação custo-beneficio|custo benefício]]. <ref> "Oxford Learning Lab - Watch it. Learn it. Badge it.". www.oxlearn.com. Retrieved 2016-04-01.</ref>
==Estratégia diferencial==
Uma vantagem [[Diferenciação (marketing)|diferencial]] é quando os produtos ou serviços de uma empresa são diferentes de concorrentes semelhantes. De acordo com a estratégia de [[1985]] de [[Michael Porter|Michael Porter,]], é recomendada que esses bens ou serviços sejam atraentes e se destaquem dos outros concorrentes. O negócio precisará de [[Pesquisa|pesquisaspesquisa]]s intensas, desenvolvimento e [[design]] de pensamento para criar novas ideias. Essas melhorias para os bens ou serviços podem incluir uma entrega de alta qualidade para os clientes. Se os clientes veem esse produto ou serviço diferentemente de outros produtos, os consumidores estão dispostos a pagar mais para receber esses benefícios.<ref> "Generic Competitive Strategies - strategy,levels, system, advantages, school, company, business, system". www.referenceforbusiness.com. Retrieved 2016-04-01.</ref>
 
==Estratégia de foco==
A estratégia de foco idealmente tenta alcançar negócios que visam poucos [[Mercado-alvo|mercados-alvo]] ao invés de tentar atingir todos. As empresas que usam esse método geralmente se concentram nas [[Necessidade (psicologia)|necessidades]] do cliente e como os produtos ou serviços podem melhorar suas vidas diárias. Com isso, algumas empresas podem deixar os consumidores terem entrada em seus produtos ou serviços.<ref> "Generic Competitive Strategies - strategy, organization, levels, system, advantages, school, company, business, system". www.referenceforbusiness.com. Retrieved 2016-04-01.</ref>
 
Esse método também pode ser chamado de Estratégia de [[Segmentação de mercado|Segmentação]], o qual inclui segmentações geográficas, [[demográfica]], de [[Comportamento do consumidor|comportamento]] e físicas. Ao estreitar o mercado para segmentações menores, as empresas são capazes de satisfazer essas necessidades do consumidor. [[Michael Porter|Porter]] acredita que as empresas devem escolher quais os grupos que irão atingir o seu essencial para então decidir se eles vão se utilizar de uma abordagem de liderança de custo ou uma abordagem de diferenciação. [[Michael Porter|Porter]] menciona que é importante não utilizar todas as três estratégias genéricas, porque há uma chance alta de empresas saírem realizando nenhuma estratégia em vez de alcançar o sucesso. Isso pode ser chamado de “preso no meio” e o negócio não estará apto a alcançar uma vantagem competitiva. <ref> "Oxford Learning Lab - Watch it. Learn it. Badge it.". www.oxlearn.com. Retrieved 2016-04-01.</ref>
 
Quando um negócio consegue encontrar um equilíbrio entre preço e qualidade geralmente alcança um produto ou serviço bem-sucedido. Um produto ou serviço deve oferecer [[Valor (marketing)|valor]] através do [[preço]] ou [[qualidade]] para garantir que o negócio seja bem sucedido no mercado. Para obter sucesso, não é suficiente ser “tão bom quanto” outro negócio. Este vem para firmas que podem entregar um produto ou serviço de uma forma que seja mais significativa e diferente para os clientes com base em suas necessidades e desejos. Decidir sobre o preço adequado e qualidade dependerão ao longo da [[Imagem corporativa|imagem]] da marca do negócio e o que eles esperam alcançar em relação à sua competição.<ref> "Business Strategies for a Competitive Advantage". smallbusiness.chron.com. Retrieved 2016-04-01.</ref>
=Teorias de Vantagens Competitivas=
Algumas correntes explicativas já foram vinculadas à explicação da vantagem competitiva. Dentre elas há uma divisão entre as teorias que explicam a vantagem competitiva explicada por fatores externos (mercados, estruturas da indústria) e a vantagem competitiva explicada por fatores internos e específicos às organizações.
 
Em relação à correntes relacionadas aos fatores externos exitem duas correntes explicativas: Análise Estrutural da indústria (modelo SCP e [[Cinco forças de Porter|5 forças]] de Michael Porter) e Processos de Mercado ([[Escola Austríaca]]). Já quanto à corrente de fatores internos há a teoria de Recursos e Competências (RBV) e a de [[Capacidades dinâmicas|Capacidades Dinâmicas]] (teoria de capacidades dinâmicas)
 
==Análise Estrutural da Indústria==
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=== Modelo Estrutura-conduta-desempenho (SCP) ===
O modelo Estrutura-Conduta-Desempenho é um instrumento oriundo da [[Organização industrial|Organização Industrial]]. Seu objetivo é estudar as variáveis que podem influenciar o desempenho econômico, permitindo a construção de teorias que detalhem a ligação entre essas variáveis e o desempenho da indústria.<ref>SCHERER, F.M.; ROSS, D. Industrial market structure and economic performance. 3 ed. Chicago: Raud Mc Nally & Co, 1990.</ref>. Pode ser entendido, também, como um paradigma que fornece um esquema para análise de mercados. O modelo permite a sistematização e articulação dos diversos aspectos relevantes para análise da indústria e do seu eventual poder de mercado.<ref>CABRAL, L. Economia Industrial. Portugal: Mc-Graw-Hill, 1994.</ref>
# Estrutura: remete às características da empresa que parecem influenciar estrategicamente a competição e os preços dentro de determinado mercado, ou seja, a estrutura refere-se à forma como as empresas que integram uma indústria se organizam entre si.<ref name=":0">{{citar periódico|ultimo=|primeiro=|titulo=O Setor calçadista do Vale dos Sinos/RS: um estudo a partir do modelo Estrutura-Conduta-Desempenho|jornal=|doi=|url=http://www.pucrs.br/eventos/eeg/download/Mesa1/O_Setor_Calcadista_do_Vale_dos_Sinos-um_estudo_a_partir_de_um_modelo_estrutura-conduta-desempenho.pdf|acessadoem=}}</ref> Exemplo: número de empresas no setor, custo de entrada e custo de saída.
# Conduta: está relacionada às ações das empresas para operar no mercado, podendo ser tratada como a estratégia competitiva adotada pela organização. Trata-se do processo de escolha entre diferentes alternativas de decisão quanto a variáveis que estão sob controle da empresa.<ref name=":0" />
# Desempenho: é um resultado da conduta das firmas, influenciado pela estrutura de mercado, políticas públicas e condições básicas de oferta e demanda. Trata-se de uma variável avaliada apenas após ter acontecido.<ref name=":0" />. Exemplo: paridade, vantagem competitiva temporária, vantagem competitiva sustentável, etc.
 
=== Modelo das 5 Forças de Michael Porter ===
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Para que se possa desenvolve vantagem competitiva, é preciso enfrentar algumas forças, que de acordo com [[Michael Porter|Porter]], são elas:
# Ameaça de novos entrantes
# Poder de barganha dos [[Fornecedor|fornecedoresfornecedor]]es
#Ameaça de produtos substitutos
#Poder de barganha dos compradores
#Rivalidade entre os concorrentes.
 
=== Processos de Mercado (Escola Austríaca) ===
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=== Recursos e Competências (RBV) ===
"RBV" vem do inglês "''resources based view"'' ou seja, "[[Visão baseada em recursos|"visão baseada em recursos"]]". Recursos podem ser ativos tangíveis e intangíveis de uma empresa. Já suas competências ou capacidades podem ser entendidas como um conjunto de recursos que habilitam a empresa tirar proveito de outros recursos. Alguns tipos de recursos são: financeiros: [[caixa]], lucro retido...; físico: [[matéria-prima]], [[Equipamento|equipamentosequipamento]]s...; humano: conhecimentos e habilidades; organizacional: estruturas, equipes, cultura.
 
Existe uma ferramenta capaz de identificar se um recurso consiste em não em uma vantagem competitiva para a empresa que é denominada "VRIO":
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# Processos: maneira como as coisas são feitas na organização como rotinas, formas de aprendizado.
# Posições: estados atuais de sua tecnologia, propriedade intelectual, base de clientes, relacionamento com fornecedores...
# Caminhos: opções estratégicas que uma empresa possui a fim de obter vantagem competitiva.
Um processo relacionado à uma [[Capacidades dinâmicas|capacidade dinâmica]] apresenta 3 funções: Coordenação/integração: coordenar os recursos físicos e competências internas e externas; Aprendizagem: melhorar e tornar mais rápida a execução de atividades por meio da experimentação e repetição. A aprendizagem é uma atividade coletiva e social, implica na incorporação de novos conceitos nas rotinas e maneira de pensar da organização; Recombinação: monitorar constantemente o ambiente e manter a flexibilidade para mudar.
{{Referências}}
Obtida de "https://pt.wikipedia.org/wiki/Vantagem_competitiva"