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O Led Zeppelin definiu aspectos centrais do gênero que emergia, com o estilo altamente distorcido de guitarra de Page, e os vocais dramáticos e lamuriosos de [[Robert Plant]].<ref>Charlton (2003), p. 239</ref> Segundo o [[Allmusic]], o Led Zeppelin foi a banda definitiva do gênero, não apenas pela sua interpretação agressiva e pesada do ''blues'', mas também por terem incorporado a mitologia, o misticismo e uma variedade de outros gêneros ao seu som. Ao fazer isso, eles teriam estabelecido o formato dominante do gênero.<ref>''"Led Zeppelin was the definitive heavy metal band. It wasn't just their crushingly loud interpretation of the blues — it was how they incorporated mythology, mysticism, and a variety of other genres (most notably world music and British folk) — into their sound. In doing so, they established the dominant format for heavy metal, as well as the genre's actual sound."'', [http://www.allmusic.com/cg/amg.dll?p=amg&sql=11:wifexqe5ldde]</ref> Outras bandas, com um som de ''metal'' mais "puro", mais consistentemente pesado, também se revelariam igualmente importantes na codificação do gênero. Os lançamentos em 1970 do [[Black Sabbath]] (''[[Black Sabbath (álbum)|Black Sabbath]]'' e ''[[Paranoid (álbum)|Paranoid]]'') e [[Deep Purple]] (''[[Deep Purple in Rock|In Rock]]'') foram cruciais neste ponto.<ref name = "eyaqji"/> O Black Sabbath havia desenvolvido um som particularmente pesado, em parte devido a um acidente industrial que o guitarrista [[Tony Iommi]] havia sofrido antes de cofundar a banda, e feriu sua mão; incapaz de tocar normalmente seu instrumento, Iommi tinha que utilizar afinações mais graves em sua guitarra, para que seus dedos pudessem alcançar as notas desejadas, e usava ''[[power chord]]s'', que exigiam dedilhados mais simples.<ref>di Perna, Alan. "The History of Hard Rock: The 70's." ''[[Guitar World]]''. Março de 2001.</ref> O Deep Purple, que havia flutuado entre diversos estilos no seu início, foi levado rumo ao ''heavy metal'', com a entrada, em 1969, do vocalista [[Ian Gillan]] e do guitarristabaixista [[RichieRoger BlackmoreGlover]].<ref>Charlton (2003), p. 241</ref> Em 1970 o Black Sabbath e o Deep Purple conseguirem grande sucesso nas paradas britânicas com "[[Paranoid (canção)|Paranoid]]" e "[[Black Night]]", respectivamente.<ref>{{citar web|url=http://www.allmusic.com/song/paranoid-mt0012009915|título=Paranoid|data=|publicado=www.allmusic.com|acessodata=18 de dezembro de 2014}}</ref><ref>{{citar web|url=http://www.allmusic.com/song/black-night-mt0029870317|título=Black Night|data=|publicado=www.allmusic.com|acessodata=18 de dezembro de 2014}}</ref> Naquele mesmo ano, três outras bandas britânicas lançaram álbuns de estreia no estilo: [[Uriah Heep]], com ''Very 'eavy… Very 'umble'',<ref>{{citar web|url=http://www.allmusic.com/album/very-eavy-very-umble-mw0000203517|título=Very 'eavy… Very 'umble|data=|publicado=www.allmusic.com|acessodata=18 de dezembro de 2014}}</ref> [[UFO (banda)|UFO]], com ''[[UFO 1]]'',<ref>{{citar web|url=http://www.allmusic.com/album/ufo-1-mw0000653184|título=UFO 1|data=|publicado=www.allmusic.com|acessodata=18 de dezembro de 2014}}</ref> e Black Widow, com ''Sacrifice''.<ref name="Metallized">{{citar web | url=http://www.metallized.it/recensione.php?id=3573 | título="Recensione: Black Widow - Sacrifice" }} (in Italian). ''Metallized''. Retrieved 27 February 2013.</ref> O [[Wishbone Ash]], embora não fosse comumente identificado como ''metal'', introduziu um estilo duplo de guitarra-solo/guitarra-base que muitas bandas de ''metal'' das gerações posteriores adotariam,<ref>{{citar web |url=http://www.wishboneash.co.uk/history/1.aspx |título=Martin Turner's Wishbone Ash – official site – history – 1960s |publicado=Wishboneash.co.uk |data= |acessodata=19 de agosto de 2011 |arquivourl=https://web.archive.org/web/20121111220851/http://www.wishboneash.co.uk/history/1.aspx |arquivodata=2012-11-11 |urlmorta=yes }}</ref> enquanto a banda [[Budgie (banda)|Budgie]] trouxe o novo som do ''metal'' para um contexto do ''power trio''.<ref name="Sharpe-Young, Garry 2007, p. 30">Sharpe-Young, Garry (2007), p. 30</ref> As letras e o imaginário de [[ocultismo]] empregados por bandas como Black Sabbath, Uriah Heep e Black Widow se provariam particularmente influentes; o Led Zeppelin também começou a experimentar com estes elementos em seu [[Led Zeppelin IV|quarto álbum]], lançado em 1971.<ref>{{citar web|url=http://www.allmusic.com/album/led-zeppelin-iv-untitled-mw0000190736|título=Led Zeppelin IV|data=|publicado=www.allmusic.com|acessodata=18 de dezembro de 2014}}</ref>
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