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Juquitiba possui diversos atrativos relacionados ao ecoturismo e turismo de aventura, como arvorismo, [[tirolesa]], ''[[trekking]]'', [[canoagem]], [[Observação de aves|''birdwatching'']], entre outros. A cidade também abriga o percurso de [[rafting]] mais antigo do Brasil, no [[Rio Juquiá]], que é explorado pelas operadoras de aventura Canoar Rafting e Rio Abaixo Rafting. A [[Represa Cachoeira do França]], localizada na divisa de Juquitiba e Ibiúna, é um famoso ponto turístico para visitantes em busca de atividades náuticas e pesca esportiva. Por essa razão, é rodeada de pesqueiros, marinas e outros empreendimentos de lazer.
 
A cidade conta com uma única agência de turismo receptivo, de atuação via internet, chamada Juquitiba Turismo. A empresa presta serviço de reservas online para atividades de ecoturismo em Juquitiba e tem atuaçãoé certificada pelo Cadastur, do Ministério do Turismo.<ref>{{Citar web|titulo=Juquitiba Turismo {{!}} Serviço de reservas online para ecoturismo|url=https://www.turismoemjuquitiba.com/|obra=Juquitiba Turismo|acessodata=2019-10-17|lingua=pt}}</ref>
 
Em 2018, visando aprimorar o setor de turismo na cidade, foi criado o Observatório do Turismo de Juquitiba. A instituição, gerida por uma organização não-governamental, é dedicada a atividades de educação ambiental, pesquisa, conservação da Mata Atlântica e ecoturismo.<ref>{{citar web|url=https://www.observatoriodoturismo.org/sobre|titulo=Observatório do Turismo de Juquitiba|data=|acessodata=|publicado=|ultimo=|primeiro=}}</ref>
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