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Cidade Musical e Ecológica do Equador
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'''HISTÓRIA'''
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Loja é uma das cidades mais interessantes do Equador. Foi fundada em 8 de dezembre de 1548 pelo capitão Alonso de Mercadilho como Vila da Limpa Caonceição de Loja em honra da Virgem Maria e da cidade espanhola. A cidade é capital da provincia homônima e encontra-se localizada ao sul dos Andes equatorianos. Antes da chegada dos conquistadores a região estava habitada pelos indígenas Paltas e após pelos Incas que vieram do Perú para conquistar essas terras em 1460. No século XVI, os espanhóis decobriram as minas de ouro de Zaruma no Litoral e de Zamora na parte oriental. Loja virou num importante centro mineiro durante a colônia. No século XVIII, nas florestas dos arredores foi descoberta uma planta milagrosa: a Quina (Cinchona officinalis), famosa por ter sido a cura da mulher do Vice-Rei do Perú quem estava doente de fevre amarela. Desde lá, a região ficou famosa aparecendo nas pesquisas da Missão Geodésica Francesa em 1736 ou nos estudos botânicos de Celestino Mutis em 1780.
 
'''UMA CIDADE MUSICAL'''
 
Com a chegada da Ordem religiosa dos Dominicos no século XVI chegou o ensino do evangélio e da música. Dizem os cronistas de Índias que os nativos tinham muita habilidade para cantar, pintar e entalhar. Assim, as artes foram desenvolvidas ao longo do período colonial e, graças à paixão de seus habitantes, Loja é conhecida como a Capital Musical do Equador. Mais de um 70 por cento dos lojanos cantam e interpretam algum instrumento musical(principalmente o violino e o violão). Hoje, a cidade conta com uma Orquestra Sinfónica Nacional, outra Orquestra da Prefeitura, vários grupos corais além de ser o berço de inúmeros cantores e compositores de música popular equatoriana.
 
'''UMA CIDADE DE CULTURA E ECOLOGIA'''
 
Loja ganhou vários prêmios por ser uma cidade ecológica única no país graças a sua planta de tratamento do lixo. Quando for lá, deve visitar o Mercado, uma jóia da limpeza da cidade. No Centro Histórico se encontram as maiores atrações: o Parque São Sebastião com a Torre; a Catedral; o Muséu do Banco Central; a Praça e convento de São Francisco; a Praço e convento de Santo Domingo; a Porta da Cidade; e o imperdível Muséu da Música. Não perca a visita ao Parque Jipiro, um sítio natural onde foram construidas réplicas de prédios famosos do mundo. Em setembro é realizada a Feira Binacional Equador-Perú além da Prosição em honra da Virgem de El Cisne.