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=== 1990-1999 ===
[[Imagem:SBT_(2160018366).jpg|thumb|[[CDT da Anhanguera]], localizado em Osasco]]
Na entrada dos anos de 1990, o SBT tinha 21% de participação em audiência e um faturamento anual de quase 140 milhões de dólares,<ref>{{citar web |url=http://www.microfone.jor.br/hist_sbt.htm |título=História do SBT |publicado=Microfone |acessodata=8 de julho de 2017 |arquivourl=https://web.archive.org/web/20141111215443/http://www.microfone.jor.br/hist_sbt.htm |arquivodata=11 de novembro de 2014 |urlmorta=sim}}</ref> ainda assim, em 1991,a emissora ainda operava no prejuízo e foi uma das principais empresas afetadas pelo [[Plano Collor]]. Em 1991, Silvio Santos recebeu uma proposta de venda da emissora por [[Dólar dos Estados Unidos|US$]]150 milhões.<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=57375&PageNo=9 |título=Oferta |data=19 de abril de 1991 |jornal=[[Jornal do Brasil]] |acessodata=8 de julho de 2017}}</ref> Silvio Santos foi questionado por um dos diretores se queria vender a emissora, respondendo "Não quero vender. E não recebo ninguém que queira conversar sobre a venda por menos de US$ 300 milhões".<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=15116&PageNo=9 |título=Cacife alto |data=20 de abril de 1991 |jornal=[[Jornal do Brasil]] |acessodata=8 de julho de 2017}}</ref> Para reverter a crise, a emissora passa a oferecer opções de compras de espaço publicitário aos anunciantes, contrata profissionais de marketing e vendas, investe em pesquisas e cria a [[Liderança Capitalização]], cujo principal produto é o [[título de capitalização]] conhecido como [[Tele Sena]]. A programação qualitativa faz o SBT ter uma perda líquida de 22% de share, mas teve um aumento de 15% nas verbas publicitárias.<ref name="tvaberta">{{citar web |url=http://www.tudosobretv.com.br/histortv/tv90.htm |título=História da Televisão no Brasil |publicado=Tudo sobre TV |acessodata=8 de julho de 2017}}</ref> A nova grade em comemoração aos 10 anos do SBT trazia [[Serginho Groisman]] com o ''[[Programa Livre]]'', ''[[Vovó Mafalda]]'' substituía ''Bozo'' com o programa ''Dó Ré Mi'', ''[[Festolândia]]'' com a ainda desconhecida [[Eliana (apresentadora)|Eliana]], [[Hebe Camargo]] com ''Elas por Elas'', ''Musidisc'' com [[Virgínia Novick]], o jornalista popularesco ''[[Aqui Agora]]'', ''[[Jornal do SBT]]'' com [[Lilian Witte Fibe]],a adaptação da série de comédia [[es:Grande Pá|argentina Grande Pá]] batizada de ''[[Grande Pai]]'' com [[Flávio Galvão]], [[Sônia Lima]], [[Débora Duarte]] e sua filha [[Paloma Duarte]], [[Cláudia Mello]], [[Patrícia Lucchesi]] e o clássico ''[[Topa Tudo Por Dinheiro]]'' com [[Silvio Santos]].<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=16354&PageNo=2 |título=SBT contrata autor de 'Carrossel' e põe no ar seis novos programas |autor=Annette Schwartsman |data=11 de agosto de 1991 |jornal=[[Folha de S.Paulo]] |acessodata=8 de julho de 2017}}</ref>
 
Em julho de 1990, o SBT foi premiado com os programas ''[[Passa ou Repassa]]'' e ''Corrida Maluca'' no Grande Prêmio Mundial de Televisão, conferido pela rede japonesa [[Nippon TV|NTV]] em comemoração aos 40 anos da primeira transmissão de TV. O prêmio foi disputado por 15 emissoras de nove países.<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=57374&PageNo=8 |título=SBT conquista prêmio mundial de TV no Japão |data=15 de julho de 1990 |jornal=[[Folha de S.Paulo]] |acessodata=8 de julho de 2017}}</ref> A telenovela mexicana ''[[Carrusel|Carrossel]]'' estreia em 20 de maio de 1991 se tornando um sucesso imediato,chegando a registar médias de 16 pontos no IBOPE na cidade de São Paulo.<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=15475&PagNo=1 |título=Sai o talento e entram os dramalhões |autor=Marília Martins |data=junho de 1993 |jornal=[[Jornal do Brasil]] |acessodata=1 de agosto de 2013}}</ref> 20 pontos,no IBOPE<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=15579&PagNo=1 |autor=Annette Schwarstman |título=Sucesso questiona comportamento |jornal=[[Folha de S. Paulo]] |acessodata=1 de agosto de 2013}}</ref> Em 25 de junho de 1991,a novela chegou aos 26 pontos no IBOPE e conquistou a vice-liderança.<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=15821&PagNo=1 |data=junho de 1991 |título='Carrossel' bate recorde |jornal=[[Folha de S. Paulo]] |acessodata=1 de agosto de 2013}}</ref> Com 25% de share, ''Carrusel'' chegou a ter 27 pontos de audiência, chegando a ficar poucos pontos atrás de ''[[O Dono do Mundo]]'' no mês de julho.<ref>{{citar web |url=http://www.sbtpedia.com.br/2012/07/cartas-e-cartazes-n-03-sbt-provoca-malu.html |título=Cartas e Cartazes nº 03: SBT provoca Malu Mader e Antônio Fagundes com Carrossel (21/06/1991) |acessodata=9 de abril de 2014 |autor=José Eustáquio Lopes de Faria Júnior |data= |ano= |mes= |formato= |obra= |publicado=SBTpedia |páginas= |língua= |citação= }}</ref> Além de ''Carrusel'', a também mexicana ''[[Simplemente María]]'', estrelada por [[Victoria Ruffo]],registrava médias de 20 pontos, a maior audiência do SBT fora da programação de domingo.<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=17308&PageNo=9 |título=SBT completa 10 anos com Ibope em alta e promete gravar novela no Rio |autor=Rose Esquenazi |data=24 de novembro de 1991 |jornal=[[Jornal do Brasil]]}}</ref> Embora tivesse audiência, as novelas mexicanas não eram bem vistas, para tanto a agência de publicidade [[W/Brasil]], que havia criado os novos ''slogans'' do SBT, fez um texto que foi veiculado nos principais jornais do país, citando a novela global ''[[De Corpo e Alma (telenovela)|De Corpo e Alma]]'', "Diogo amava Betina que doou o coração para Paloma que vai entregar seu coração a Diogo. E depois é a gente que passa dramalhão mexicano". Para ilustrar a campanha, uma foto de [[Tarcísio Meira]], que fazia Diogo, de bigode, característica dos atores do [[México]].<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=19319&PageNo=10 |título=Anúncio do SBT ironiza "De Corpo e Alma" |autor=Armando Antenore |data=25 de setembro de 1992 |jornal=[[Folha de S.Paulo]]}}</ref> Outra polêmica envolvendo a Globo foi em 1992 quando a emissora carioca demitiu a jornalista [[Danuza Leão]] pela mesma ter elogiado o ''[[TJ Brasil]]'', os jornalistas [[Boris Casoy]] e [[Lilian Witte Fibe]] e o programa ''[[Roletrando]]'' com [[Silvio Santos]] e também telejornais da Bandeirantes, sendo que o SBT se aproveitou do caso e estampou em capas de jornais, em tom de brincadeira, um convite para que a jornalista fosse para o SBT, onde se lia "Aqui você vai poder elogiar todos os que merecem. Inclusive a Globo".<ref>{{citar web |url=http://www.sbtpedia.com.br/2013/06/cartas-e-cartazes-n-50-globo-demite.html |título=Cartas e Cartazes nº 50: Globo demite jornalista por elogiar TJ Brasil e SBT convida jornalista para trabalhar na emissora (29/11/1992) |acessodata=6 de setembro de 2014 |autor=José Eustáquio Lopes de Faria Júnior |data= |ano= |mes= |formato= |obra= |publicado=SBTpedia |páginas= |língua= |citação= }}</ref>
Em 1992, o SBT fechou o primeiro quadrimestre daquele ano sem dívidas, sendo a primeira vez que isso aconteceu desde a criação da emissora, em 1981. A dívida do SBT foi constituída, segundo o então vice-presidente Guilherme Stoliar, no processo de formação da rede nacional, que em 1992, contava com 74 emissoras e também dos investimentos na programação do canal. Além de um investimento pesado em equipamentos e atrações,ainda ajudou para o crescimento da dívida a inflação nos períodos compreendidos e as despesas e faturamento. Em 1987, o SBT faturava US$40 milhões. Em 1991, o número havia crescido para US$130 milhões. A expectativa para 1992 era de um faturamento de US$150 milhões.<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=151393&PageNo=9 |título=SBT sai do vermelho |data=10 de maio de 1992 |jornal=[[Folha de S.Paulo]]}}</ref> Em 1993, o ''[[Programa Silvio Santos]]'' entra para o [[Guiness Book]] como o programa mais duradouro da televisão brasileira, com 31 anos ininterruptos no ar.<ref name="tvaberta" /> Em 1994, deu início a construção do [[CDT da Anhanguera]], o mais arrojado empreendimento realizado pelo [[Grupo Silvio Santos]], um investimento na ordem de 120 milhões de reais.<ref name="tvaberta" /> Em junho de 1995, o SBT alcançou a sua maior audiência na história da emissora até então, foram 42 pontos de média exibindo a [[Final da Copa do Brasil de Futebol de 1995]].<ref name='ibope'/>
 
AsNeste momento,as instalações da emissora eram espalhadasdescentralizadas porem cinco bairros da cidade de São Paulo, sendo eles: Vila Guilherme (estúdios principais); Rua dos Camarés, Carandiru (fábrica de cenários); Avenida Ataliba Leonel, Carandiru (Teatro Silvio Santos); Sumaré (torre de transmissão e estúdios secundários) e na Via Anhanguera (escritórios administrativos). Isso dificultava muito as operações da emissora e existia a necessidade de um local que pudesse centralizar,todas as atividades da emissora. Além disso, eram corriqueiras as enchentes nas instalações da emissora,como a ocorrida primeiro em 26 de Janeiro de 1987, e a segunda em 19 de Março de 1991. Por isso, em 1996, o [[CDT da Anhanguera]] foi inaugurado no dia do aniversário dos 15 anos da emissora. Neste ano, consegue com exclusividade a transmissão do [[Óscar]],<ref name="tvaberta" /> os direitos da [[Fórmula Indy]]<ref name="tvaberta" /> e a transmissão da sua última [[Copa do Mundo]] em 1998.<ref name="tvaberta" /> O SBT tenta negociar a vinda de Boni, mas a Globo não permite a negociação.<ref name="tvaberta" /> [[Marília Gabriela]] estreava no ''[[De Frente com Gabi]]'' em 1 de março.<ref>{{citar web |url=http://www.sbtpedia.com.br/2016/03/o-dia-na-historia-01031998-com-carla.html |título=O Dia na História (01/03/1998): Com Carla Perez e pico de 13 pontos, 'De Frente com Gabi' estreia no SBT |acessodata=17 de março de 2016 |autor=José Eustáquio Lopes de Faria Júnior |data=1 de março de 2016 |ano= |mes= |formato= |obra= |publicado=SBTpedia |páginas= |língua= |citação= }}</ref> Em 17 de maio de 1998, tem início a campanha do [[Teleton (Brasil)|Teleton]] da [[AACD]]. Em 8 de setembro é anunciado a contratação de [[Ratinho]] e o retorno de [[Eduardo Lafon]], vindos da Record.<ref name="tvaberta" /> Neste ano, rumores e boatos sobre a venda da emissora começaram, a [[Televisa]], a sua principal parceira de conteúdo, e há anos interessada em ingressar no Brasil, apareceu como a maior candidata à posse do canal,<ref name="venda">{{citar web |url=http://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq09099812.htm |título=Rumor põe o SBT na mira de estrangeiros |acessodata=20 de julho de 2014 |autor=Cristina Padiglione |data=9 de setembro de 1998 |ano= |mes= |formato= |obra=[[Folha de S.Paulo]] |publicado=[[Universo Online|UOL]] |páginas= |língua= |citação= }}</ref> além dela, outros grupos, como [[Disney]], [[Telefe]] e [[Sony]],<ref name="venda"/> embora exista o impedimento constitucional à entrada de estrangeiros no mercado brasileiro de telecomunicações, mas o próprio Silvio Santos já manifestou, algumas vezes, a intenção de levar o SBT a uma fusão com outros sócios.<ref name="venda"/>
 
=== 2000-2009 ===
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