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=== Crise na década de 1970 ===
[[Ficheiro:Franz_Beckenbauer_22-6-74.png|esquerda|miniaturadaimagem|352x352px|[[Franz Beckenbauer]], o grande nome do time [[Alemanha|alemão]] [[Bayern Munique]], vencedor da Copa Intercontinental em 1976, uma das 3 vezes na década de 1970 em que o campeão europeu aceitou participar da competição; porém, mesmo vencendo o título, após a final de 1976, o técnico do Bayern, [[Dettmar Cramer]], declarou que um amistoso teria sido financeiramente preferível à Copa Intercontinental, adicionando que o público europeu tinha pouco interesse pela mesma.<ref name="X8s2k1IRwC 1976">{{citar
Além da violência, a edição de 1967 da Copa Intercontinental foi também a primeira vez em que começou a vir à tona um certo desinteresse europeu, particularmente britânico, pelo título da competição: antes do terceiro jogo (jogo-desempate), os escoceses do Celtic afirmaram que queriam o título intercontinental "não tanto por eles próprios" mas sim para não permitir que o título fosse para o Racing, com quem desenvolveram rivalidade em função dos incidentes violentos nos 2 primeiros jogos.<ref>{{citar
Em resposta à violência na Copa Intercontinental de 1967, em junho de 1968 a UEFA propôs uma mudança no regulamento da competição: o saldo de gols das equipes passaria a contar como critério de desempate caso as equipes empatassem com uma vitória cada nos dois primeiros jogos. O objetivo da proposta era reduzir a possibilidade de que fosse necessária uma terceira partida de desempate, pois tanto na Copa Intercontinental de 1963 quanto na de 1967, foi na partida de desempate que ocorreram os episódios de maior violência.<ref name=":11">{{citar
Em 1970, a Copa Intercontinental é criticada pela primeira vez do ponto de vista do mérito técnico dos participantes. Em 22 de outubro de 1970, o jornal espanhol El Mundo Deportivo publica artigo crítico à [[Copa Intercontinental]], primeiramente, com as críticas sobre a então já notória violência da competição, e também as já notórias críticas de [[Stanley Rous]] ao fato da competição não dar oportunidade de participação a clubes de Ásia e África e portanto não ser um "autêntico mundial de clubes". Porém, nesta matéria, o jornal critica a [[Copa Libertadores da América]], dizendo que a competição não era uma representação adequada do futebol sul-americano (ou seja, o jornal criticava a forma de escolha do representante sul-americano na [[Copa Intercontinental]]). O jornal critica a fórmula de disputa da [[Copa Libertadores]], e acima de tudo, critica o valor de título sul-americano da [[Copa Libertadores]] uma vez que a mesma não contava com clubes do Brasil.<ref>{{citar
Em 1971, o campeão europeu Ajax (Holanda) se recusa a disputar a Copa Intercontinental,<ref>{{citar
[[Ficheiro:Raí_Souza_Vieira_de_Oliveira_01.jpg|direita|miniaturadaimagem|200x200px|[[Raí]] marcou os dois gols da vitória do São Paulo FC contra o FC Barcelona na Copa Intercontinental de 1992, uma partida que o Barcelona cogitou não disputar, mas disputou obrigado por termos contratuais junto à UEFA.<ref>{{citar
Em 1975, a Copa Intercontinental foi pela primeira vez descontinuada. Em julho deste ano, o campeão europeu de 1974/1975 Bayern de Munique anunciou sua decisão de não disputá-la.<ref>{{citar
A matéria do jornal El Mundo Deportivo de 10 de abril de 1975 identifica na crise da Copa Intercontinental a razão para o ceticismo da UEFA à criação da Copa do Mundo de Clubes da FIFA.<ref name="Mundo Deportivo 1975">{{citar
Em 1979 chegou-se a cogitar que a Copa Intercontinental seria extinta.{{Carece de fontes|data=data=setembro de 2020}} Porém, a Copa Intercontinental foi revivida em 1980: os clubes campeões europeus voltaram a disputá-la sempre, depois que ela passou a ser disputada em partida única no Japão.
=== Copa Toyota ===
[[Ficheiro:Nunes.JPG|esquerda|miniaturadaimagem|200x200px|[[João Batista Nunes de Oliveira|Nunes]] marcou dois gols na vitória de 3-0 do CR Flamengo contra o Liverpool FC na Copa Intercontinental de 1981, a maior diferença de gols em jogos na história da competição após a disputa ter passado a ocorrer no Japão.]]
Em 1980, a Copa Intercontinental passou por uma reformulação que fez com que os clubes campeões europeus voltassem a disputá-la. A primeira alteração é depois que ela passou a ser disputada em partida única no Japão,<ref name=":0">Seria disputada em Tóquio de 1980 até 2000, e disputada em Yokohama de 2001 a 2004.</ref> organizada pela Associação Japonesa de Futebol<ref name=":2" /> e patrocinada pela [[Toyota]] (passando por isso a se chamar também ''Copa Toyota'' ou ''Copa Europeia/Sul-Americana Toyota''), com objetivo de impulsionar o futebol no Japão e lucrar com a transmissão televisiva da partida.<ref name=":12" /> Em 1980, cogitou-se escolher Nova Iorque como local de disputa da Copa Intercontinental, mas por questão de patrocínio, a escolha acabou sendo Tóquio, tendo a decisão recebido críticas por tratar-se de uma cidade fora, e bastante distante, de Europa e América do Sul.<ref>{{citar web |url=http://hemeroteca.mundodeportivo.com/preview/1981/01/30/pagina-16/1066304/pdf.html |título=Edición del $dateTool.format('EEEE d MMMM yyyy', $document.date), Página $document.page - Hemeroteca - MundoDeportivo.com |website=hemeroteca.mundodeportivo.com}}</ref> Outra crítica era que o aspecto comercial e midiático teria passado a se sobrepor ao aspecto técnico e esportivo: no inverno japonês, Porto/Portugal e Peñarol/Uruguai disputaram a competição em 1987 sob pesada neve, em condições que não eram de forma alguma propícias à prática esportiva, mas com os executivos japoneses admitindo que, em função dos altos valores envolvidos nos contratos de transmissão televisiva, o jogo não poderia ser adiado de forma alguma.<ref name=":12">{{citar web |último=Abril |primeiro=Editora |url=https://books.google.com.br/books?id=XSQQzd72eqAC&pg=PA57&lpg=PA57&dq=copa+toyota+1981+revista&source=bl&ots=GM5FSUMpQB&sig=4ByIRj7fTsqYaDBcM9UWS3dZAJE&hl=pt-BR&ei=UxlsTqGhGsWgtweygrjsBQ&sa=X&oi=book_result&ct=result |título=Placar Magazine |data=12 de fevereiro de 1988 |publicado=Editora Abril |via=Google Books}}</ref>
Algumas fontes alegam que, a partir da mudança da Copa Intercontinental para o Japão, os europeus teriam passado a ver a competição como um amistoso<ref name="oglobo.globo.com">{{citar web |url=https://oglobo.globo.com/esportes/uma-visao-inglesa-do-titulo-mundial-do-flamengo-3435544 |título=Uma visão inglesa do título mundial do Flamengo |data=12 de dezembro de 2011 |website=O Globo}}</ref> glorificado<ref name="uefa.com2">{{citar web |url=http://archive.vn/hkgd |título=The Continental Drift. . Tim Vickery, no site da UEFA, 2 de janeiro de 2008 (arquivado). Acesso em 25 de dezembro de 2012}}</ref> que não seria levado a sério pelos europeus<ref name="oglobo.globo.com" /><ref name="Tim Vickery 2010">{{citar web |url=http://www.bbc.co.uk/blogs/timvickery/2010/12/post.html |título=BBC - Tim Vickery: World Club Cup deserves respect |website=www.bbc.co.uk}}</ref><ref name="Tim Vickery 2008">{{citar web |url=http://www.bbc.co.uk/blogs/timvickery/2008/12/one_of_my_regrets_is.html |título=BBC - Tim Vickery: The prestige of the Club World Cup |website=www.bbc.co.uk}}</ref> e que servia para mostrar aos japoneses o que é o futebol<ref name="Tim Vickery 2010" /> e ampliar o horizonte midiático e comercial dos clubes europeus para os consumidores asiáticos,<ref name="Tim Vickery 2008" /><ref>{{citar web |url=http://hemeroteca.mundodeportivo.com/preview/2002/12/03/pagina-16/525917/pdf.html?search=Intercontinental |título=Edición del $dateTool.format('EEEE d MMMM yyyy', $document.date), Página $document.page - Hemeroteca - MundoDeportivo.com |website=hemeroteca.mundodeportivo.com}}</ref> e que seria desinteressante aos europeus:<ref>{{citar web |url=http://hemeroteca.mundodeportivo.com/preview/1993/12/11/pagina-35/1271616/pdf.html?search=intercontinental |título=Edición del Saturday 11 December 1993, Página 35 - Hemeroteca - MundoDeportivo.com |website=hemeroteca.mundodeportivo.com}}</ref> por exemplo, em fevereiro de 1981, o diretor técnico do ''Nottingham Forrest'' afirmou que iria a Tóquio jogar a Copa Intercontinental apenas para cumprir o contrato, levaria apenas 14 jogadores do elenco por se tratar de uma "visita relâmpago ao Japão", e que considerava uma vitória na Intercontinental sobre o Nacional de Montevidéu como menos "tonificante" que uma vitória sobre o Bristol na Copa da Inglaterra;<ref>{{citar web |url=http://hemeroteca.mundodeportivo.com/preview/1981/02/12/pagina-19/1057165/pdf.html?search=Japon+Intercontinental |título=Edición del $dateTool.format('EEEE d MMMM yyyy', $document.date), Página $document.page - Hemeroteca - MundoDeportivo.com |website=hemeroteca.mundodeportivo.com}}</ref> o jornalista inglês Tim Vickery (que escreveu sobre a história da Copa Intercontinental no site da UEFA)<ref name="uefa.com2" /> afirma que o goleiro do Flamengo na Copa Intercontinental de 1981 (Raul Plassman) lhe confidenciou que os jogadores do time rival, o campeão europeu Liverpool, pareciam não estar levando o jogo a sério,<ref name="Tim Vickery 2008" /> não tendo o jogo sequer sido transmitido ao vivo na TV inglesa;<ref name="oglobo.globo.com" /> segundo Vickery, entre todos os europeus, os britânicos são os que menos valorizam as competições mundiais de clubes<ref name="oglobo.globo.com" /><ref name="Tim Vickery 2010" /><ref name="Tim Vickery 2008" /> (os clubes britânicos abriram mão de disputar a Copa Intercontinental todas as vezes que tiveram este direito na década de 1970); em 1999, o Manchester United foi ao Japão jogar a Intercontinental sem levar um dos seus principais jogadores, Andy Cole, poupado de participar da disputa, e o treino do time foi cancelado para os jogadores irem às compras.{{Carece de fontes|data=data=setembro de 2020}} Vickery ressalta, contudo, que este "desinteresse" europeu pela competição não tira o mérito dos clubes sul-americanos vencedores: ''"se enfrentar o campeão sul-americano não lhes motiva (''aos europeus''), o problema é deles."''<ref name="Tim Vickery 2008" /> Ressalta também que os europeus levam a Copa do Mundo de Clubes da FIFA "um pouco mais a sério" que a Copa Intercontinental.<ref name="Tim Vickery 2008" />
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