Usuário:Matheusgomesms/Disposição a pagar

Disposição a pagar (DAP) é o preço máximo pelo qual um consumidor definitivamente comprará uma unidade de um produto. Isso corresponde à visão econômica padrão de um preço de reserva do consumidor. Alguns pesquisadores, entretanto, conceituam a DAP como um intervalo.

De acordo com a visão de preferência construtiva, a disposição do consumidor em pagar é uma construção sensível ao contexto; ou seja, a DAP de um consumidor por um produto depende do contexto de decisão. Por exemplo, os consumidores tendem a estar dispostos a pagar mais por um refrigerante em um resort de luxo do que em um bar na praia ou uma supermercado local.

Veja também

• Análise custo-benefício
• Economia do bem-estar