Marketing de guerrilha: diferenças entre revisões

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O termo '''marketing de guerrilha''' vem da guerrilha bélica, ou seja, é um tipo de guerra não convencional no qual o principal estratagema é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes, chamados de guerrilheiros. Em geral, táticas de guerrilha são usadas por uma parte mais fraca contra uma mais forte como. Se por um lado os guerrilheiros muitas vezes carecem de equipamento e treinamento militar adequados, por outro contam com a ajuda de populações que os defendem e com ataques-surpresa ao inimigo, sem necessidade de manter uma [[linha de frente]]. O conhecimento do terreno de combate também é uma arma bastante usada na guerra de guerrilhas.
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A [[Guerra do Vietnã]] é um exemplo típico no qual o [[exército]] regular dos [[Estados Unidos]] acabou vencido pela guerrilha vietnamita, embora aquele conflito tenha outros fatores e características bem próprios.
O termo marketing de guerrilha vem da guerrilha bélica, ou seja, é um tipo de guerra não convencional no qual o principal estratagema é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes, chamados de guerrilheiros. Em geral, táticas de guerrilha são usadas por uma parte mais fraca contra uma mais forte como. Se por um lado os guerrilheiros muitas vezes carecem de equipamento e treinamento militar adequados, por outro contam com a ajuda de populações que os defendem e com ataques-surpresa ao inimigo, sem necessidade de manter uma linha de frente. O conhecimento do terreno de combate também é uma arma bastante usada na guerra de guerrilhas.
 
==Termos de Marketing de Guerrilha==
A Guerra do Vietnã é um exemplo típico no qual o exército regular dos Estados Unidos acabou vencido pela guerrilha vietnamita, embora aquele conflito tenha outros fatores e características bem próprios.
No Marketing de Guerrilha, os termos 'bélicos são traduzidos da seguinte forma (retirado do site da agência de marketing de guerrilha [http://www.espalhe.inf.br Espalhe]):
 
* Pequenos grupos constituídos ilegalmente - Energia em vez de dinheiro (não é preciso um mega [[orçamento]] para fazer sua marca ser vista, basta trabalhar com posicionamento e ferramentas de guerrilha de forma cosistente)
No Marketing de Guerrilha, os termos 'bélicos são traduzidos da seguinte forma (retirado do site da agência de marketing de guerrilha [http://www.espalhe.inf.br Espalhe]):
 
* Pequenos grupos constituídos ilegalmente - Energia em vez de dinheiro (não é preciso um mega orçamento para fazer sua marca ser vista, basta trabalhar com posicionamento e ferramentas de guerrilha de forma cosistente)
* Desobediência às normas estabelecidas nas convenções - Métodos não-convencionais (no Marketing de guerrilha não se utiliza mídia regular/eventos tradicionais que consomem a maior parte da verba de marketing)
* Extrema mobilidade - Resposta rápida ao mercado (sem grandes produções, pode-se implementar uma ação em poucos dias ou horas).
Por princípio, as ferramentas de Marketing de Guerrilha são utilizadas por empresas menores com o objetivo de combater grandes concorrentes ou simplesmente sobreviverem. '''O Marketing de Guerrilha''', como descrito por [[Jay Conrad Levinson]] no seu popular livro ''Guerrilla Marketing'' de 1982, utiliza-se de maneiras não convencionais para executar suas atividades de ''marketing'' e com orçamentos “apertados”. Levinson diz que pequenas empresas empreendedoras são diferentes de empresas grandes. Ele menciona um artigo da [[Harvard Business Review]] de Welsh e White que diz que pequenos negócios não são versões menores de um negócio grande. Por causa da falta de recursos dos pequenos negócios, estes precisam utilizar diferentes tipos de estratégias de marketing e táticas.
 
'''Porém, na atual sociedade saturada de [[comunicação]], grandes empresas começam a utilizar o Marketing de Guerrilha em seu [[Marketing mix|mix de martketing]] para atingirem os corações e mentes de seus públicos-alvo e trazerem atitude para suas marcas'''.
 
 
==Referências:==
* Ajuda Online sobre Marketing de Guerrilha?: [http://marketingdeguerrilha.wordpress.com Bambuzada Marketing de Guerrilha]
* No Brasil, a primeira agência focada exclusivamente para o Marketing de Guerrilha é a [http://www.espalhe.inf.br Espalhe].
* Fonte de consulta para Marketing de Guerrilha e Perfil do Consumidor: [http://www.guerrilheiro.com.br Guerrilheiro].
 
==Principais Ferramentas de Marketing de Guerrilha==
* [[Marketing Viral]]
* [[Buzz Marketing]]
* [[PR Stunt]]
* [[Teatro de Rua]]
* [[Marketing de Emboscada]]
 
[[Categoria:Marketing]]
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