Hugo Rodrigues

Publicitário brasileiro

Hugo Rodrigues (São Paulo, 11 de abril de 1970) é um publicitário brasileiro, Executive Chairman da WMcCann [1], uma das maiores agências de publicidade do Brasil[2]. Reconhecido como um dos profissionais mais influentes da publicidade, tem sido premiado e jurado em inúmeros festivais como o de Cannes, D&AD, London Festival, New York Festivals, One Show e Clube de Criação.

Hugo Rodrigues
Nascimento 11 de abril de 1970 (53 anos)
Santos,  São Paulo
Nacionalidade brasileiro
Ocupação Publicitário
Prêmios Eleito Ícone da Propaganda no prêmio Marketing Empresarial 2017, do Grupo Lide, Vencedor de 17 Leões em diferentes categorias de Cannes (Branded Content, Cyber, Press, Media, Promo, RP, Outdoor, Design e Rádio). Três desses Leões foram recebidos em 2017, sendo um deles de Ouro. Vencedor de dois Prêmio Caboré: Profissional de Criação em 2014, e Empresário ou Dirigente da Indústria de Comunicação em 2017.
Cargo Chairman do McCann Worldgroup para WMcCann, Craft Brasil e Aldeiah.

Biografia editar

Hugo Rodrigues iniciou sua carreira aos 17 anos, como vendedor na Itamaraty Materiais de Limpeza, em Santos, e teve diversas profissões até conseguir uma vaga como redator publicitário em agências de propaganda como a CSK Publicidade, LKM Publicidade, Ideia 3, Mark Up Agência de Incentivos, Italo Bianchi, entre outras.

Somente aos 29 anos (em 1999), entrou para o time da Salles/DMB&B, como Redator Freelancer e foi promovido a cargos de Redator (em 2000), Supervisor de Criação (em 2002), Diretor de Criação (em 2004) e, em 2007, alcançou o cargo de Vice-Presidente de Criação das três agências da Publicis (que havia comprado a Salles[3] em 2003): Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Dialog.

Em 2010, Hugo Rodrigues foi nomeado Chief Operating Officer (COO) & Chief Creative Officer (CCO) da Publicis, antes de assumir a presidência da agência[4], aos 43 anos (em 2014). Durante sua gestão como presidente, liderou uma das maiores viradas do mercado publicitário, levando a Publicis da 12º para a 2º posição[5] no ranking das maiores agências do Brasil, acumulando conquistas importantes, com destaque para duas vitórias que mexeram com o mercado: as contas de Carrefour[6] e Bradesco[7].

Estudioso do consumo e comportamento do consumidor, Rodrigues tem obsessão por resultado, é extremamente disciplinado, e entende que o anunciante quer e precisa de retorno rápido. Ao longo de sua carreira esteve por trás de campanhas das maiores marcas globais e nacionais, como Coca-Cola, Amazon, Chevrolet, Nestlé, Citibank, Heineken, Mastercard, TIM, Americanas, VIVO, L’Oreal, Seara, SBT, Banco do Brasil, Yakult, Walmart, Ambev, Medley, Procter&Gamble, CVC e Grupo Petrópolis – além das já citadas Carrefour e Bradesco.

Em 2014, foi eleito Profissional de Criação no Caboré[8], o mais importante prêmio da indústria da comunicação brasileira, e no ano seguinte foi nomeado um dos publicitários mais influentes do Brasil[9] pela revista GQ. Em 2016, levou a Publicis ao inédito título de Agência do Ano no Caboré 2016[10] e entrou para o ranking dos Top 3 CEOs da Creativepool[11], rede social voltada para a indústria criativa global.

Em 2017, ganhou três dos 17 Leões de Cannes que coleciona, entre eles um Ouro pelo case The Cliché de Heineken[12]. No mesmo ano, foi novamente vencedor do Prêmio Caboré[13], mas desta vez na categoria Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação, tendo concorrido com os finalistas Fabio Coelho, presidente do Google no Brasil, e João Livi, CEO da Talent Marcel. Em 2018, de forma inédita, foi novamente indicado[14] para a mesma categoria.

Após construir sua trajetória na agência francesa, o executivo foi escolhido pelo grupo americano IPG, para para suceder Washington Olivetto, como Chairman & CEO da WMcCann. Assumiu o comando da agência[15] no dia 16 de novembro de 2017.

Nomeado Ícone da Propaganda pelo Prêmio de Marketing Empresarial do Grupo Lide, Hugo Rodrigues transformou o perfil da agência, trazendo dados, criatividade e tecnologia para o centro da estratégia. Aumentou a diversidade no time, criou uma cultura de desenvolvimento profissional contínuo, e trouxe a filosofia de lutar pelos clientes como se luta por si mesmo. Com esse novo modelo de trabalho, a WMcCann alcançou o feito de conquistar 11 contas em 9 meses, saltando do 15º para o 3º lugar no ranking de agências.

O executivo foi eleito em 2020, pela 2ª vez consecutiva, o Profissional de Agência Mais Admirado pelos Clientes, de acordo com o levantamento bianual Agency Scope.  O estudo da consultoria espanhola Scopen é considerado o mais importante do setor e ouviu 147 profissionais de marketing. Hugo já havia sido eleito na mesma categoria do estudo anterior, feito em 2018[16], com 142 anunciantes. E em 2016 foi nomeado um dos cinco publicitários mais admirados.

Premiado nos principais festivais de publicidade do mundo, representou o Brasil como jurado no Cannes Lion Festival por duas vezes, em 2007 e 2016[17]. Também foi jurado no D&AD, London Festival, New York Festivals, Lisbon International Advertising Festival, Effie Awards, FIAP, El Ojo, Ciclope e Anuário do CCSP.

Após quase quatro anos liderando a WMcCann como Chairman e CEO implementado uma cultura de dados e tecnologia, Hugo Rodrigues anuncia em 12 de abril de 2021 a chegada do novo presidente da agência André França[18] (Ex Vice-Presidente de Dados e Mídia da WMcCann) que assume oficialmente o comando da empresa no dia 1º de julho do mesmo ano. A partir dessa data, Rodrigues passa a ocupar a cadeira de Executive Chairman, com o objetivo de focar no posicionamento da agência para os próximos ciclos.

Por sua trajetória e experiência, tem sido convidado a ministrar palestras para profissionais do mercado de comunicação, marketing e negócios no Brasil e na América Latina. Hugo Rodrigues atua como voluntário da Casa do Zezinho há 15 anos.

Prêmios e Reconhecimentos editar

  • Os 500 mais influentes da América Latina 2022 pela Bloomberg Línea.[19]
  • Game Changers 2022 pelo Meio & Mensagem.[20]
  • Hall of Fame 2021 pela ABEMD[21][22]
  • Profissional de Agência Mais Admirado Pelos Profissionais de Marketing 2018 pelo Agency Scope[23]
  • Profissional de Agência Mais Admirado Pelos Executivos de Marketing e Pelos Profissionais de Agência 2018 pelo Agency Scope[23]
  • Empresário ou Dirigente da Indústria de Comunicação 2017 pelo Prêmio Caboré[24][25][26]
  • Profissional de Criação do Ano 2014 pelo Prêmio Caboré[27][28][29]
  • One of the Top 3 CEOs of the World 2015 pelo Creativepool[30]

Referências

  1. Alexandre Zaghi Lemos (11 de dezembro de 2014). «Hugo Rodrigues é o novo CEO da Publicis». 11/12/2014 
  2. «Ranking de Agências – Julho 2017». 9 de abril de 2017. Arquivado do original em 22 de setembro de 2017 
  3. Prado, Maeli (20 março 2003). «Salles D'arcy e Publicis Norton se unem». Folha de S. Paulo 
  4. Zaghi Lemos, Alexandre (12 de novembro de 2014). «Hugo Rodrigues é o novo CEO da Publicis». Meio&Mensagem 
  5. Dores, Kelly (8 de agosto de 2017). «Publicis se aproxima da Y&R no ranking das maiores do Brasil». Mei&Mensagem 
  6. Zaghi Lemos, Alexandre (15 de março de 2016). «Publicis vence disputa por Carrefour». Meio&Mensagem 
  7. Furtado, Jonas (22 de fevereiro de 2017). «Publicis e Leo Burnett vencem concorrência do Bradesco». Meio&Mensagem 
  8. «Conheça os vencedores do Caboré 2014». Meio&Mensagem. 4 de dezembro de 2014 
  9. Ribeiro, Marili (26 de abril de 2015). «Os 20 publicitários mais influentes do Brasil». Revista GQ 
  10. «Conheça todos os vencedores do Caboré 2016». Meio&Mensagem. 5 de dezembro de 2016 
  11. «About Hugo Rodrigues». Creativepool 
  12. «Publicis é Ouro em Cannes». Publicis Brasil. 29 de junho de 2017 
  13. Ramalho, Letícia (7 de dezembro de 2017). «Confira os vencedores do Caboré 2017». Meio&Mensagem 
  14. Zaghi Lemos, Alexandre (28 de setembro de 2018). «Confira todos os indicados ao Prêmio Caboré 2018». Meio & Mensagem 
  15. «Hugo Rodrigues assume comando da WMcCann no lugar de Olivetto». Folha de S. Paulo. 31 de outubro de 2017 
  16. «Agency Scope Brasil revela principais tendências indicadas pelos executivos de marketing» (PDF). Agency Scope. 30 de novembro de 2018 
  17. «Presidente da Publicis Brasil é jurado no Cannes Lions pela segunda vez». Acontecendo Aqui. Consultado em 1 de abril de 2016 
  18. Propmark (12 de abril de 2021). «André França assume presidência da WMcCann e Hugo vira executive chairman». Propmark 
  19. «Os 500 Mais Influentes da América Latina». Bloomberg Línea. 19 de setembro de 2022. Consultado em 3 de agosto de 2023 
  20. «Game Changers aponta líderes transformadores que mudam a indústria». Meio & Mensagem. 1 de abril de 2022. Consultado em 3 de agosto de 2023 
  21. «Hall of Fame 2021». Consultado em 3 de agosto de 2023 
  22. «Hugo Rodrigues – Hall Of Fame Prêmio ABEMD 2021». ABEMD. 2021. Consultado em 3 de agosto de 2023 
  23. a b «Agency Scope Brasil revela principais tendências indicadas pelos executivos de marketing» (PDF). Agency Scopen Brasil. 30 de novembro de 2018. Consultado em 3 de agosto de 2023 
  24. «Vencedores Caboré Meio & Mensagem». Meio & Mensagem. Consultado em 3 de agosto de 2023 
  25. «Hugo Rodrigues leva o Prêmio Caboré 2017». WMcCann. 5 de dezembro de 2017. Consultado em 3 de agosto de 2023 
  26. «André Vinícius, diretor de publicidade do UOL, conquista prêmio Caboré 2017». UOL. 4 de dezembro de 2017. Consultado em 3 de agosto de 2023 
  27. «Vencedores – Prêmio Caboré». Meio & Mensagem. Consultado em 3 de agosto de 2023 
  28. «Caboré 2014. Os vencedores (com explicação do Hugo Rodrigues)». Clube de Criação. 3 de abril de 2014. Consultado em 3 de agosto de 2023 
  29. «Conheça os vencedores do Caboré 2014». Meio & Mensagem. 4 de dezembro de 2014. Consultado em 3 de agosto de 2023 
  30. Yves, Pedro (1 de setembro de 2017). «Obsessão por resultado». Propmark. Consultado em 3 de agosto de 2023 

Ligações externas editar