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O Marketing de posicionamento na internet (MPI) refere-se a um conjunto de estratégias e técnicas de SEO - do inglês, Search Engine Optimization ou otimização para mecanismos de busca (português brasileiro).

Essa estratégia de marketing digital visa o posicionamento orgânico nos principais motores de busca por meio de palavras-chave específicas, onde a característica principal é a criação de landing pages para a conversão dos usuários.

O conteúdo é um fator muito importante na estratégia do MPI, os textos devem ser relevantes e originais, levando informação de qualidade aos usuários que acessam com o intuito de vender o produto ou serviço a que ele se refere.

HistóricoEditar

Marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através de criação, oferta e troca de produtos de valor com outros.[1]

Como dito anteriormente, o método MPI pode ser considerado uma evolução das técnicas de SEO. Desta forma, todas as ações de otimização para mecanismos de busca[2] como a qualidade do conteúdo, tamanho, títulos e URL otimizados, fazem parte do Marketing de Posicionamento na Internet, em que a característica principal é a criação de landing pages para a conversão dos usuários

O método é inovador dentro do Marketing Digital e é utilizado atualmente por milhares de empresas de diferentes setores.

MPI vs Link patrocinadoEditar

Links patrocinados são anúncios pagos que aparecem acima da busca orgânica, os mais utilizados hoje em dia são os anúncios no Google Adwords, do Google. A diferença é que neste tipo de estratégia, cada vez que o anúncio recebe um clique, você é cobrado pelo valor correspondente aquela palavra-chave.

Na busca orgânica, uma vez que o site estiver posicionado, não será cobrado por cliques, porém é preciso manter um monitoramento constante e ações dentro e fora do site para fortalecer a relevância e manter o posicionamento.

Palavras-ChaveEditar

Entre os fatores analisados pelos buscadores para ranquear determinado site estão as palavras-chave. A escolha das melhores palavras-chave, as que realmente são buscadas pelos usuários com intenção de compra, é um dos pilares para a técnica de MPI, Marketing de Posicionamento na Internet.

ConteúdoEditar

Um bom conteúdo para estratégia de MPI deve fazer uso das palavras-chave de forma adequada. Além disso o conteúdo deve ser relevante e único[3] e também vender o produto com o máximo de informações relevantes para o usuário.

Criar um esqueleto do texto, seguir etapas de criação, pesquisar referências, inserir linkagens[4] e depois de tudo revisar o conteúdo são etapas de suma importância para criação de um texto de boa qualidade.

Ver tambémEditar

Referências

  1. KOTLER, Philip (1998). Administração de Marketing: análise, planejamento, implementação e controle. São Paulo: Editora Atlas 
  2. Eric Enge Stephan Spencer Rand Fishkin Jessie C. Stricchiola. A Arte de SEO. [S.l.]: Novatec 
  3. Guia do Google para Iniciantes. «Otimização de sites para Mecanismos de Pesquisa (SEO)». Otimização de sites para Mecanismos de Pesquisa (SEO) 
  4. «Five Ways To Write SEO Content That Converts». David Kley, Forbes Councils. 23, Abril de 2018. Consultado em 24 de abril de 2018  Verifique data em: |data= (ajuda)

BibliografiaEditar

  • KOTLER, Philip. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. São Paulo: Atlas, 2011.
  • BATTELLE, John. A Busca: Como o Google e Seus Competidores Reinventaram os Negócios e Estão Transformando Nossas Vidas
  • RONDOS, Gabriel. Seo Strategies 2018: Internet Marketing Strategies & Search Engine Optimization. Createspace Independent Publishing Platform, 2018