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Redator publicitário ou copywriter (termo original em inglês), é o profissional de comunicação responsável pela criação do conteúdo das peças publicitárias. Segundo o Victor Palandi, autor do livro Copywriting Descomplicado, Copywriting é o conjunto de técnicas focadas em vendas e conversão.

O redator publicitário trabalha em agências de publicidade (mas pode ser freelancer) e exerce a função de criativo em parceria com o diretor de arte. Em conjunto, formam a dupla de criação, uma equipe encarregada de criar e conceber ideias a partir do posicionamento definido pela agência para atender à necessidade apontada pelo marketing do cliente.

A dupla de criação responde diretamente para o diretor de criação, responsável pela aprovação e direcionamento criativo das ideias apresentadas no departamento criativo.

Além da autoria criativa de peças publicitárias e seus conteúdos, o profissional responsável pelas palavras, termos, traços estilísticos, discurso, e tudo mais que se refere à linguagem empregada nas peças, de acordo com a temática eleita para a campanha. Uma das principais atribuições do redator publicitário é conceituar: criar e estabelecer a linha comunicativa que vai traduzir o conceito definido pela equipe de criação.

Referências

3. Jens Olesen (1998). Normal People Do Not Work in Advertising

4. Myers, Ben (18 January 2008). "Copywriting is still writing". The Guardian. Guardian Media Group.

Ver tambémEditar

 
O Wikcionário tem os verbetes copywriting e copywriter.


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