Lojas Hermes Macedo

 Nota: Este artigo é sobre uma extinta varejista brasileira. Para a marca de roupa sueca, veja Hennes & Mauritz ou H&M.

As Lojas Hermes Macedo, ou simplesmente Lojas HM, foi um grupo empresarial que por muitos anos liderou o comércio varejista do Brasil, com centenas de lojas no país e sede no município de Curitiba, no estado do Paraná.

Lojas Hermes Macedo
Lojas Hermes Macedo
Razão social	Lojas Hermes Macedo S/A
Tipo anterior	Empresa de capital fechado
Slogan	Do Rio Grande ao Grande Rio
Atividade	Varejista
Fundação	1932
Fundador(es)	Hermes Macedo
Encerramento	1997
Sede	Curitiba, Paraná
Pessoas-chave	Hermes Farias de Macedo

Início

Em 1932, aos dezoito anos de idade, o empresário Hermes Farias de Macedo criou em Curitiba a "Agência Macedo", um estabelecimento comercial especializado em autopeças usadas para caminhões. Numa época em que era difícil encontrar estes materiais de reposição, Hermes e seu irmão Astrogildo anunciavam nos jornais o interesse na compra de veículos de segunda mão, que posteriormente desmontavam e revendiam em partes.

Com o sucesso do negócio, passaram a importar peças novas dos Estados Unidos, um feito inédito.

No ano de 1936, a segunda loja foi aberta no centro de Curitiba, num ponto considerado estratégico. Ali foi iniciada a venda de bicicletas francesas e eletrodomésticos, que começavam a chegar ao Brasil. Em 1942, a terceira unidade iniciou suas atividades em Ponta Grossa. Dois anos depois, foi adquirido um grande prédio na capital paranaense, que pertencia às Indústrias Matarazzo, onde instalaram sua maior filial e aproveitaram o grande espaço para diversificar ainda mais sua linha de vendas. Comentava-se que muitos paranaenses conheceram certos produtos por meio das Lojas Hermes Macedo.

Expansão

Até o final da década de 1940, novas filiais foram abertas nos municípios de Londrina e Maringá. Nos anos 1950 decidiram expandir suas atividades para os outros estados do Sul. Em 1957, partiram para São Paulo e inauguraram uma loja de dez andares na Avenida São João, então uma das mais importantes ruas comerciais da capital paulista, planejando concorrer com grandes grupos, como Mappin e Sears.

A partir de então centraram foco em lojas de departamentos, oferecendo confecções, presentes, eletrodomésticos, artigos de cama, mesa e banho, náutica, som, materiais para pesca, pneus e outros.

Enquanto investia em novos formatos, a atividade original, ligada à revenda de peças, acessórios e prestação de serviços automotivos era aos poucos direcionada para unidades específicas. Com o passar dos anos foram criadas concessionárias de veículos das marcas Chevrolet e Ford, como também os Centros Automotivos HM, cujo slogan era "Pneu carecou, HM trocou."

Na década de 1960, o processo de expansão foi acelerado com a abertura de unidades nos principais municípios do Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, São Paulo e Rio de Janeiro, chegando a trinta e uma lojas. Nesse período o grupo adotou o bordão "Do Rio Grande ao Grande Rio."

Consolidação

As Lojas Hermes Macedo contavam com grande estrutura e áreas amplas, sempre bem cuidadas. Suas fachadas eram alvo de constante renovação. Uma das maiores atrações em épocas de Natal era a decoração das unidades, que não se limitava às vitrines, mas também ruas e avenidas próximas, com desfiles alusivos e a chegada do Papai Noel.

O marketing era agressivo, com patrocínios e propaganda nas emissoras de TV e rádio, como também anúncios de página inteira nos principais jornais. Várias vezes ao ano sorteava entre seus clientes inúmeros brindes, como automóveis novos.

Auge

Nos anos 1980, a Hermes Macedo comemorou seu cinquentenário, entregando aos funcionários mais antigos uma medalha alusiva, na qual foi estampada em alto relevo a marca de 180 lojas distribuídas pelos estados do Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, São Paulo e Rio de Janeiro.

O desenvolvimento dos negócios transformou um pequeno comércio de acessórios de automóveis em um grande conglomerado denominado Grupo HM, formado pela Alfa Serviços de Crédito e Informática, Mercúrio Propaganda, HM Náutica, HM Financeira (mais tarde transformada em Banco HM), concessionárias de automóveis e de motocicletas, Auto Center HM e outras empresas de apoio.

Nessa década as Lojas Hermes Macedo passaram a liderar o varejo brasileiro, deixando para trás concorrentes como Casas Pernambucanas, Mesbla, Lojas Muricy e Lojas Americanas. A Revista Exame a situou em 33° lugar no ranking das 500 maiores empresas privadas nacionais por vendas, no início da década de 1980.

Em 1988 foi inaugurada a Loja Garcez, num antigo e suntuoso edifício no centro de Curitiba, reformado e configurado para sediar a segunda rede do grupo, direcionada ao público das classes A e B.

Declínio e falência

No inicio da década de 1990, uma série de fatores prejudicou os negócios. Havia uma grande crise econômica, o Plano Collor derrubou as vendas, além disso, a morte da esposa de Hermes Farias de Macedo acirrou disputas familiares e colocou a empresa de 285 lojas em declínio.

Somando-se a isso, concorrentes como C&A, Casas Bahia e Riachuelo ajudaram a complicar a situação financeira, que culminou num pedido de concordata, em 1995. Nesse mesmo ano, já com seu fundador falecido, um acordo foi alinhavado com as Lojas Colombo, no qual a Hermes Macedo cedia seu estoque de mercadorias, permitindo que utilizasse as suas instalações e o corpo de funcionários em troca de comissão. No entanto, tais ações não surtiram efeitos e sua falência foi decretada em 1997, encerrando-se ali uma história de 65 anos.