Bráulio (campanha publicitária)

Bráulio foi uma campanha publicitária conduzida pelo Ministério da Saúde do Brasil no ano de 1995 que buscava ensinar como usar a camisinha como forma de conter a epidemia do HIV por meio de um personagem chamado "Bráulio", um pênis.[1][2] Tal fato fez com que o nome ficasse relacionado ao órgão sexual masculino e a reação das pessoas que se chamam Bráulio, que ameaçavam recorrer à Justiça,[3] levou o então ministro Adib Jatene a tomar a decisão de suspender toda a campanha.[1] O Ministério da Saúde ouviu posteriormente mil pessoas sobre o novo nome para substituir Bráulio e, não havendo consenso, a coordenadora do programa de Aids do governo, Lair Guerra de Macedo, disse que deixariam o personagem sem nome.[4] A campanha ficou apenas duas semanas no ar, sendo então retirada e recolocada no ar com a substituição de “Bráulio” por "amigo".[5] Mesmo anos depois, pessoas entraram com processo dizendo ter sido vítima de danos morais.[6]

Equipe responsável editar

A campanha foi criada por Newton Pacheco, Marco Aragão, Silvana Coelho, Marcos Pamplona e Vinicius Alzamora, da agência Master,[2] de Curitiba. Ernani Buchmann era sócio e o diretor de criação da Master, agência que atendia o Ministério da Saúde.[5]

Referências

  1. a b «Folha de S.Paulo - Protesto de Bráulios faz ministério suspender campanha contra Aids - 17/9/1995». www1.folha.uol.com.br. Consultado em 26 de março de 2023 
  2. a b «Assista a 25 propagandas que entraram para a história». G1. Consultado em 26 de março de 2023 
  3. «A campanha pelo uso da camisinha que provocou revolta dos Bráulios no Brasil». GZH. 29 de março de 2022. Consultado em 26 de março de 2023 
  4. «Folha de S.Paulo - Pênis ficará sem nome em campanha contra Aids - 22/9/1995». www1.folha.uol.com.br. Consultado em 26 de março de 2023 
  5. a b Buchmann, Marco (1 de setembro de 2021). «Bráulio - A campanha de luta contra a AIDS de maior retorno da história da comunicação brasileira.». Buchmann Comunicação. Consultado em 1 de abril de 2023 
  6. Duarte, Marcelo (30 de setembro de 2013). «Personagens criados em campanhas do governo que entraram para a história». Guia dos Curiosos. Consultado em 1 de abril de 2023