DAGMAR
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D.A.G.M.A.R é uma sigla em inglês. Trata-se de um conceito formulado por Russell H. Colley no seu livro Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results, publicado em 1961. É a definição de metas para campanhas publicitárias, com estratégias que permitam verificar se os resultados podem ser alcançados através dos meios de comunicação.
| Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results | |
|---|---|
| Autor(es) | Russell H. Colley, Salomon Dutka, Russell Colley |
| Idioma | Inglês |
| Assunto | Marketing / Publicidade |
| Editora | NTC Business Books; 2 Sub edition |
| Páginas | 129 |
| ISBN | 978-0844234229 |
Na obra de Colley é formulado o modelo DAGMAR. Ele se baseia nos objetivos e expectativas conhecidos como os 4P’s (Produto, Preço, Praça e Promoção) que visam determinar como uma campanha atingirá o consumidor.
Sigla D.A.G.M.A.R.
editarApesar de ser uma sigla, o termo DAGMAR mantém-se em vários idiomas com as seguintes traduções:
| Inglês | Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results |
| Português | Sistema de Definição de Objetivos Publicitários Para Medir a Eficiência da Propaganda |
| Alemão | Stufenmodell der Werbewirkung (bzw. des Werbeerfolgs) |
| Espanhol | Definiendo Objetivos Publicitários que nos Permitan Medir Los Resultados Obtenidos |
Livro – Defining Advertising Goals Of Measured Advertising Results
editarEm 1961, Russell Colley realizou um estudo de um modelo que busca definir os objetivos de publicidade e medição de resultados. O nome do modelo deu titulo ao livro: Defining Advertising Goals of Measured Advertising Results.
No ano de 1995, com a ajuda de outro estudioso da área, Salomon Dutka, é relançado este estudo em forma de livro. Além de propor a teoria, o livro dá exemplos práticos de aplicação do modelo.
D.A.G.M.A.R. na publicidade
editarO conceito de DAGMAR pode ser utilizado na prática dentro de vários contextos, principalmente dentro da comunicação integrada de marketing. O mix de marketing (criado por Jerome McCarthy e difundido por Philip Kotler), mais conhecido como “4P’s” (Produto, Preço, Praça e Promoção), utiliza o DAGMAR como um instrumento efetivo que visa dar direção ao processo comunicativo. Ou seja, pretende dar sentido, dar forma e moldar ações dentro do marketing em si, para que estas tenham um objetivo concreto e que seja alcançável perante o consumidor final.
Referências
editar- REIS, Clóvis. La publicidad radiofónica: los formatos de anuncio y el mercado de la radio de Brasil. Pamplona. 2004. Cap. I, pág. 89, 90.
- DUTKA, Solomom. Dagmar: Defining Advertising Goals for Measured Advertising Publisher: NTC Business Books; 2ª Sub Edição, 1º Abril 1995.
- UCEDA, Mariola García. La Publicidad; 5ª Edição Revisada, Madrid, 1995.