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Linha 9: ==Origem e evolução== A prática de um produtor de bens ~~comerciar~~comerciais com o outro é tão antiga quanto o próprio [[comércio]]. No entanto, a origem do marketing B2B é muito recente. O marketing industrial terá nascido em meados do século XIX,<ref>Richard Plank, David Reid, Fundamentals of Business Marketing Research, (2002) introdução por J. David Lichtenthal,</ref> embora a maior parte da pesquisa nesta área tenha sido desenvolvida nos últimos 25 anos. Durante anos, o marketing industrial foi relegado para segundo plano face ao marketing de consumo (B2C), privilegiando os fornecedores de bens ou serviços que vendiam diretamente às famílias através dos [[Média (comunicação)\|media]] e canais de [[retalho]]. Isso começou a mudar em meados dos anos 1970.<ref>Morris, Michael H., Pitt, Leyland F., and Honeycutt, Earl Dwight (2001) Business-to-Business Marketing: A Strategic Approach, Sage Publications Inc.</ref> Hoje, diversas publicações académicas publicam regularmente estudos sobre o assunto, como o ''Journal of Business-to-Business Marketing'' e o ''Journal of Business & Industrial Marketing''. Todos os anos se realizam conferências de marketing empresarial e são hoje comuns cursos universitários, chegando a ser formados mais estudantes nesta área do que no marketing ao consumidor<ref>Dwyer, F. Robert, Tanner, John F. (2006) Business Marketing: Connecting Strategy, Relationships, and Learning, 3rd Edition, McGraw-Hill/Irwin</ref>

Marketing B2B: diferenças entre revisões