Sanduíche-iche

Sanduíche-iche é um meme da Internet surgido no Brasil a partir de uma entrevista da nutricionista Ruth Lemos à TV Globo Nordeste em 2005. Nela, Lemos gagueja, dizendo a palavra "sanduíche-iche". O vídeo logo se tornou viral. É considerado um dos primeiros memes do Brasil.

Sanduíche, feito no Brasil

Origem

Vídeos externos
	Entrevista original

No início de março de 2005, a nutricionista Ruth Lemos deu um entrevista ao Bom Dia PE, da TV Globo Nordeste, sobre os hábitos alimentares das crianças. No entanto, ela gaguejou enquanto falava, dizendo, por exemplo, "Eles precisam saber-ber que até o sanduíche-iche pode ter um valor nutritivo-tivo [...]". Lemos não é gaga; o retorno de som, ou delay, fez com que ela repetisse "porque achava que não escutava". Ela nunca teria usado "o fone de ouvido que dá o retorno da voz". Apesar disso, e rindo durante a entrevista devido à situação, ela conseguiu finalizar, "transformando-se em um involuntário personagem cômico", segundo a Folha de S. Paulo.

Popularidade

A entrevista logo virou febre na Internet. O YouTube, uma nova plataforma à época, ajudou a viralizar o vídeo.

Em março de 2005, existiam "mais de 600 citações encontradas" no Google e mais de 45 comunidades dedicadas à nutricionista no Orkut. Em 8 de abril, a assessoria de imprensa da agência de publicidade da Intelig Telecom declarou que Lemos seria a garota-propaganda da empresa. No comercial, ela é entrevistada e fala sobre as ofertas de DDD da operadora, gaguejando: "É preciso saber-saber, que para fazer um DDD-DD você precisa sair da rotina-ina-ina e usar o 23-23 [...]".

Em 2011, o meme fez parte de uma campanha da Kuat.

Resposta e após o meme

Em entrevista ao site Globo Online em março de 2005, ela disse que conversou com advogados na tentativa de "frear a mania". Anos mais tarde, no entanto, ela deu respostas mais positivas. Lemos disse que não esperava essa resposta do público: "Eu fiquei muito surpresa porque não esperava de jeito nenhum, sou uma pessoa discreta e de repente foi uma exposição muito grande. Você fica sem entender muito". Ela só assistiu à entrevista no Programa do Jô; ela explicou: "Não é nem que eu tinha vergonha, mas eu achava que aquilo não havia sido bom para mim. Então, por que assistir?"

Lemos tentou aproveitar a fama para lançar uma candidatura a deputada estadual em 2006 em Pernambuco, mas não se elegeu, recebendo 1 160 votos. À Folha de S. Paulo, ela disse que não sabia se o vídeo a prejudicou ou ajudou pois, "ao mesmo tempo em que me tornou conhecida, me ridicularizava um pouco." Ao Extra, ela disse: "Eu tive mais de mil votos e, isso, pra uma pessoa que não era da mídia e não tinha recursos, é muita coisa. Mas pela repercussão do caso, eu deveria ter tido muito mais votos, né? Eu teria sido eleita se o vídeo tivesse uma conotação positiva". Em entrevistas de 2014 e 2015, ela disse que ainda é abordada nas ruas devido ao meme. Já foi presidente da Associação Pernambucana de Nutrição e membro do Conselho Federal de Nutricionistas por duas gestões seguidas e, segundo publicação do Ego em 2016, é professora, trabalha em um hospital e é representante no Conselho de Segurança Alimentar.

Legado

Sanduíche-iche é considerado um dos primeiros memes do Brasil. Em 25 de novembro de 2007, Hiro Kozaka, do blog Videorama, disse à Folha de S. Paulo que Sanduíche-iche era um clássico do YouTube. A Folha de S. Paulo disse em uma matéria: "Talvez ninguém tenha se tornado celebridade tão rápida e amplamente no Brasil, graças a um meme, quanto a nutricionista Ruth Lemos". O meme foi colocado em diversas listas, como a de "Grandes gafes da TV" da Veja São Paulo, de "alguns dos melhores memes brasileiros" do R10, de vídeos clássicos do YouTube do MundoBit, de "vídeos do YouTube mais amados" da 33Giga, de "mais famosos memes da rede" da GZH, de "10 vídeos do YouTube que se tornaram fenômenos nacionais" da NSC Total, de "7 clássicos da internet" de Pernambuco da PorAqui, dos "7 maiores clássicos das reportagens que viraram memes" da MegaCurioso, de "10 vídeos de sucesso" do YouTube da Exame, de "webcelebridades nacionais que caíram no esquecimento" da O Povo e na lista dos "melhores memes da história do Brasil" da Metrópoles.