Matriz BCG: diferenças entre revisões
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Os produtos devem ser posicionados na matriz e classificados de acordo com cada quadrante:
*'''Em questionamento''' (também conhecido como "ponto de interrogação" ou "criança-problemática"): tem a pior característica quanto a [[fluxo de caixa]], pois exige altos [[investimento]]s e apresenta baixo [[retorno sobre ativos]] e tem baixa participação de mercado. Se nada é feito para mudar a participação de mercado, pode absorver um grande investimento e depois
*'''Estrela''': exige grandes investimentos e são referências no mercado, gerando receitas (ainda que não muito elevadas) e com taxas de crescimento potencialmente elevadas. Ficam frequentemente em equilíbrio quanto ao fluxo de caixa. Entretanto, a participação de mercado deve ser mantida, pois pode-se tornar numa "vaca leiteira" se não houver perda de mercado.
*'''Vaca leiteira''': os lucros e a geração de caixa são altos. Como o crescimento do mercado é baixo, não são necessários grandes investimentos. Pode ser a base de uma empresa, já que a empresa detém uma quota de mercado considerável.
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