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'''Soft power''' é um termo usado na teoria de [[relações internacionais]] para descrever a habilidade de um corpo [[político]], como um [[Estado]], para influenciar indiretamente o comportamento ou interesses de outros corpos políticos por meios [[cultura]]is ou [[ideologia|ideológicos]]. O termo foi usado pela primeira vez pelo professor de [[Harvard]] [[Joseph Nye]]. Ele desenvolveu o conceito em seu livro de 2004, ''Soft Power: The Means to Success in World Politics'' (Soft Power: Os Meios para o Sucesso no Mundo da Política). Embora sua utilidade como uma teoria descritiva foi desafiada, soft power entrou desde então em discursos políticos como uma maneira diferente de distinguir os efeitos sutis de culturas, valores e idéias no comportamento de outros. Nas palavras de Nye,
<blockquote>
O conceito básico de [[poder]] é a habilidade de influenciar outros a fazer o que você quer. Há três maneiras de se fazer isto: uma delas é ameaçar o outro com galhos; a segunda é dar cenouras para eles; e a terceira é atrair o outro ou cooperar com ele, para que ele faça o que você quiser. Se você consegue atraí-lo a querer o que você quer, vai te custar menos cenouras e galhos. [http://www.carnegiecouncil.org/viewMedia.php/prmTemplateID/8/prmID/4466]
</blockquote>
Soft power, então, representa o terceiro meio de conseguir os resultados desejados. Soft power é constrastado com [[hard power]], que historicamente foi a medida realista de poder predominante, por meio de grandes números, como tamanho de população, tecnologia [[militar]], ou o [[PIB]] de um país. Mas ter tais recursos nem sempre produzem os resultados desejados, como os [[Estados Unidos da América|Estados Unidos]] descobriram na [[Guerra do Vietnã]].
O sucesso do soft power depende grandemente na [[reputação]] do "ator" na [[comunidade internacional]], e também do fluxo de informações entre atores. Então, soft power é geralmente associada com a ascensão da [[globalização]] e a teoria [[neoliberalismo|neoliberal]] nas [[relações internacionais]]. [[Cultura popular]] e a [[mídia]] são geralmente identificados como uma fonte de soft power muito influentes.
== Referências ==
* Nye, Joseph. [http://www.ksg.harvard.edu/news/opeds/2003/nye_soft_power_iht_011003.htm Propaganda Isn't the Way: Soft Power]
* Nye, Joseph, Soft Power: The Means to Success in World Politics
* [[John McCormick]] ''The European Superpower'' (Palgrave Macmillan, 2006). Argues that the European Union has used soft power effectively to emerge as an alternative and as a competitor to the heavy reliance of the US on hard power.
* [[Matthew Fraser]], ''Weapons of Mass Distraction: Soft Power and American Empire'' ([[St. Martin's Press]], 2005). Analysis is focused on the [[pop culture]] aspect of soft power, such as movies, television, [[pop music]], [[Disneyland]], and American [[fast-food]] brands including [[Coca-Cola]] and [[McDonald's]].
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{{Poder internacional}}
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