Grupo focal: diferenças entre revisões
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== Abordagens ==
De acordo com [[:en:George_Gaskell|George Gaskell]], no livro ''[https://www.skoob.com.br/livro/resenhas/78370/mais-gostaram/ Pesquisa Qualitativa com Texto, Imagem e Som - Um Manual Prático]'' [https://www.skoob.com.br/livro/resenhas/78370/mais-gostaram/ (2008)]'', o'' grupo focal é muito utilizado no setor comercial, pois reduz o número de entrevistas necessárias e economiza tempo. Além disso, o grupo focal permite ao entrevistador observar a interação entre os participantes, que podem manifestar uma opinião coletiva ou se dividir em subgrupos com ideias opostas.
Assim, o grupo focal propicia um ambiente mais natural e holístico para a entrevista, pois os participantes levam em consideração a opinião dos outros para formular a própria. A interação numa entrevista em grupo, com participantes (que geralmente, não se encontraram antes da entrevista) compartilhando ideias e lidando com divergências, é mais natural e autêntica que a interação dual entre entrevistado e entrevistador, presente na entrevista individual.
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Os grupos selecionados para a pesquisa podem ser homogêneos ou heterogêneos, dependendo do objetivo da pesquisa. Na maioria das vezes é preferível ter pessoas de um grupo homogêneo na discussão. Entretanto, se o objetivo é provocar polêmica, um grupo heterogêneo certamente traz mais resultados.
No livro [https://www.skoob.com.br/livro/resenhas/78370/mais-gostaram/ Pesquisa Qualitativa com Texto, Imagem e Som: um Manual Prático], [[:en:George_Gaskell|George Gaskell]] cita alguns métodos utilizados pelos moderadores para realizar as entrevistas em grupo:
* Associação Livre - uma situação ou tema é apresentado e o moderador pede para os entrevistados falarem o que pensam. Mesmo que alguns membros do grupo ainda não tenham uma opinião formada, a partir da expressão de outros participantes eles podem fazer associações, concordar com o que já foi dito ou mostrar opiniões divergentes.
* Escolha de uma figura ou assunto - o moderador prepara oito a dez exemplos de um tema representado por figuras, que podem estar em cartazes, recortes de revistas ou fotografias. Ele pedirá ao grupo que divida essas imagens em dois grupos, a partir de um critério que deve ser definido pelos entrevistados. Essa técnica faz com que o grupo se manifeste coletivamente através de uma concepção unificada.
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