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A NET, de propriedade da [[México|mexicana]] [[Telmex]], com parcela minoritária da [[Rede Globo]],<ref>{{Citar web |url=http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u339547.shtml |título=Claro vai investir R$ 2 bi em 2008, diz Carlos Slim|língua=pt|autor=Folha.com|obra= |data=24/10/2007|acessodata=}}</ref> consolidou sua liderança no mercado com a aquisição da [[VIVAX]] em [[2006]] e da operadora [[BIGTV]] no final de 2007. A Vivax operava no [[interior de São Paulo]] e a BIGTV opera a praça de [[Guarulhos]], considerada estratégica.
Em 2006, novos jogadores entraram neste mercado. Eles são as operadores de telefonia fixa ou operadores [[incumbentes]]. A [[Espanha|espanhola]] [[Telefônica]], gigante da telefonia no [[Unidades federativas do Brasil|estado]] de [[São Paulo (estado)|São Paulo]] lançou serviços de [[DTH]] em parceria com uma empresa que já operava no segmento, a Astralsat, criando a [[VocêTV]]. Em 2007, a [[multinacional]] espanhola obteve permissão da [[Anatel]] para lançar um serviço próprio, a [[Telefônica TV Digital]], atualmente [[Vivo TV]]. Com a queda de receita do negócio de voz e dados, avançar em cima deste mercado de TV paga era um passo lógico para eles, e uma forma de defender seu negócio tradicional avançando no negócio dos operadores de televisão paga. Já estes últimos, faz alguns anos, entraram no serviço de internet em banda larga concorrendo com o serviço ADSL operadora pelas incumbentes.
Também em 2006, a Telefônica entrou com autorização para a aquisição da TVA, do [[Grupo Abril]], na forma permitida pela lei. Nisto, encontrou grande oposição da ABTA, entidade de classe que nucleia operadores de televisão paga e os principais [[Programadora (TV)|programadores]]. Mesmo assim, a operação foi autorizada pois não vulnera a lei no parecer da Anatel.
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