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'''Arquétipo''' (do grego ἀρχή - arché: "ponta", "posição superior", "princípio", e τύπος - tipós: "impressão", "marca", "tipo") é o primeiro modelo ou imagem de alguma coisa, antigas impressões sobre algo.<ref name="medeiros">{{citar livro|último=Medeiros |primeiro=Fernando |título=Um mar e possibilidades |url=https://books.google.com.br/books?id=mq3edZ2E06YC |ano=2000 |publicado=biblioteca 24 horas|isbn=9788578935634}}</ref> É um conceito explorado em diversos campos de estudo, como a [[Filosofia]], [[Psicologia]] e a [[Narratologia]].
 
De acordo com o suíço [[Carl Gustav Jung]], criador do termo, arquétipos são conjuntos de imagens primordiais em nosso imaginário, que dão sentido asàs histórias passadas durante as gerações, servindo para representar o conhecimento no inconsciente.<ref name=":0">{{Citar periódico|ultimo=Verrone|primeiro=Andreia|data=2015-06-16|titulo=O que são arquétipos e qual a influência deles na publicidade?|url=http://publicinove.com.br/o-que-sao-arquetipos-e-qual-a-influencia-deles-na-publicidade/|jornal=Publici Inove|acessodata=19/07/2018}}</ref>
 
Na filosofia, o termo é usado por filósofos [[neoplatonismo|neoplatônicos]], como [[Plotino]], para designar as ideias como modelos de todas as coisas existentes, segundo a concepção de [[Platão]].<ref name="medeiros" />