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Em [[1969]], é inaugurada a [[TV Aratu]], sua primeira concorrente, que além de uma infraestrutura moderna e direção mais preparada, acabou levando a maior parte da audiência com os programas locais e os que eram retransmitidos da [[Rede Globo]], forçando a TV Itapoan a se adaptar para não perder mais telespectadores.<ref name=historia1/> Na [[década de 1970]], a Rede de Emissoras Associadas torna-se a Rede Tupi de Televisão, e os primeiros programas transmitidos via satélite com o auxílio da [[Embratel]] começam a ir ao ar pela emissora.
 
 
[[File:Logotipo da TV Itapoan (1978–1982).png|225px|thumb|Logotipo da emissora entre 1978 e 1982]]
Na madrugada de [[7 de julho]] de [[1975]], um [[curto-circuito]] desencadeou um incêndio de grandes proporções nas instalações da TV Itapoan, causando a destruição de todo o acervo de imagens dos seus pouco mais de 14 anos de existência e de seus equipamentos, restando apenas um aparelho de videotape.<ref>{{Citar periódico| autor= | titulo=Incêndio destrói a TV Itapoan-Canal 5 | jornal=[[O Estado de S. Paulo]] | pagina=22 | data=08-07-1975 | url=https://acervo.estadao.com.br/pagina/#!/19750708-30761-nac-0022-999-22-not | acessodata=26-03-2019 }}</ref> A emissora teve que investir cerca de [[Cruzeiro (1970–1986)|Cr$]] 20 milhões na compra de novos equipamentos, importados da [[Alemanha]], [[Japão]] e [[Estados Unidos]], e voltou a operar plenamente apenas em [[1.º de agosto]] de [[1976]], mais de um ano depois do incêndio.<ref name=historia1/>