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=== 1990-1999 ===
[[Imagem:SBT_(2160018366).jpg|thumb|[[CDT da Anhanguera]], localizado em Osasco]]
Na entrada dos anos de 1990, o SBT tinha 21% de participação em audiência e um faturamento anual de quase 140 milhões de dólares,<ref>{{citar web |url=http://www.microfone.jor.br/hist_sbt.htm |título=História do SBT |publicado=Microfone |acessodata=8 de julho de 2017 |arquivourl=https://web.archive.org/web/20141111215443/http://www.microfone.jor.br/hist_sbt.htm |arquivodata=11 de novembro de 2014 |urlmorta=sim}}</ref> ainda assim, em 1991,a emissora ainda operava no prejuízo e foi uma das principais empresas afetadas pelo [[Plano Collor]]. Em 1991, Silvio Santos recebeu uma proposta de venda da emissora por [[Dólar dos Estados Unidos|US$]]150 milhões.<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=57375&PageNo=9 |título=Oferta |data=19 de abril de 1991 |jornal=[[Jornal do Brasil]] |acessodata=8 de julho de 2017}}</ref> Silvio Santos foi questionado por um dos diretores se queria vender a emissora, respondendo "Não quero vender. E não recebo ninguém que queira conversar sobre a venda por menos de US$ 300 milhões".<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=15116&PageNo=9 |título=Cacife alto |data=20 de abril de 1991 |jornal=[[Jornal do Brasil]] |acessodata=8 de julho de 2017}}</ref> Para reverter a crise, a emissora passa a oferecer opções de compras de espaço publicitário aos anunciantes, contrata profissionais de marketing e vendas, investe em pesquisas e cria a [[Liderança Capitalização]], cujo principal produto é o [[título de capitalização]] conhecido como [[Tele Sena]]. A programação qualitativa faz o SBT ter uma perda líquida de 22% de share, mas teve um aumento de 15% nas verbas publicitárias.<ref name="tvaberta">{{citar web |url=http://www.tudosobretv.com.br/histortv/tv90.htm |título=História da Televisão no Brasil |publicado=Tudo sobre TV |acessodata=8 de julho de 2017}}</ref> A nova grade em comemoração aos 10 anos do SBT trazia [[Serginho Groisman]] com o ''[[Programa Livre]]'', ''[[Vovó Mafalda]]'' substituía ''Bozo'' com o programa ''Dó Ré Mi'', ''[[Festolândia]]'' com a ainda desconhecida [[Eliana (apresentadora)|Eliana]], [[Hebe Camargo]] com ''Elas por Elas'', ''Musidisc'' com [[Virgínia Novick]], o jornalista popularesco ''[[Aqui Agora]]'', ''[[Jornal do SBT]]'' com [[Lilian Witte Fibe]],a adaptação da série de comédia [[es:Grande Pá|argentina Grande Pá]] batizada defamiliar ''[[Grande Pai]]'' com [[Flávio Galvão]], [[Sônia Lima]], [[Débora Duarte]] e sua filha [[Paloma Duarte]], [[Cláudia Mello]], [[Patrícia Lucchesi]],o polêmico [[Cocktail (programa de televisão)|Cocktail]] apresentado por [[Luis Carlos Miele]] e o clássico ''[[Topa Tudo Por Dinheiro]]'' com [[Silvio Santos]].<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=16354&PageNo=2 |título=SBT contrata autor de 'Carrossel' e põe no ar seis novos programas |autor=Annette Schwartsman |data=11 de agosto de 1991 |jornal=[[Folha de S.Paulo]] |acessodata=8 de julho de 2017}}</ref>
 
Em julho de 1990, o SBT foi premiado com os programas ''[[Passa ou Repassa]]'' e ''Corrida Maluca'' no Grande Prêmio Mundial de Televisão, conferido pela rede japonesa [[Nippon TV|NTV]] em comemoração aos 40 anos da primeira transmissão de TV. O prêmio foi disputado por 15 emissoras de nove países.<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=57374&PageNo=8 |título=SBT conquista prêmio mundial de TV no Japão |data=15 de julho de 1990 |jornal=[[Folha de S.Paulo]] |acessodata=8 de julho de 2017}}</ref> A telenovela mexicana ''[[Carrusel|Carrossel]]'' estreia em 20 de maio de 1991 se tornando um sucesso imediato,chegando a registar médias de 16 pontos no IBOPE na cidade de São Paulo.<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=15475&PagNo=1 |título=Sai o talento e entram os dramalhões |autor=Marília Martins |data=junho de 1993 |jornal=[[Jornal do Brasil]] |acessodata=1 de agosto de 2013}}</ref> 20 pontos,no IBOPE<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=15579&PagNo=1 |autor=Annette Schwarstman |título=Sucesso questiona comportamento |jornal=[[Folha de S. Paulo]] |acessodata=1 de agosto de 2013}}</ref> Em 25 de junho de 1991,a novela chegou aos 26 pontos no IBOPE e conquistou a vice-liderança.<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=15821&PagNo=1 |data=junho de 1991 |título='Carrossel' bate recorde |jornal=[[Folha de S. Paulo]] |acessodata=1 de agosto de 2013}}</ref> Com 25% de share, ''Carrusel'' chegou a ter 27 pontos de audiência, chegando a ficar poucos pontos atrás de ''[[O Dono do Mundo]]'' no mês de julho.<ref>{{citar web |url=http://www.sbtpedia.com.br/2012/07/cartas-e-cartazes-n-03-sbt-provoca-malu.html |título=Cartas e Cartazes nº 03: SBT provoca Malu Mader e Antônio Fagundes com Carrossel (21/06/1991) |acessodata=9 de abril de 2014 |autor=José Eustáquio Lopes de Faria Júnior |data= |ano= |mes= |formato= |obra= |publicado=SBTpedia |páginas= |língua= |citação= }}</ref> Além de ''Carrusel'', a também mexicana ''[[Simplemente María]]'', estrelada por [[Victoria Ruffo]],registrava médias de 20 pontos, a maior audiência do SBT fora da programação de domingo.<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=17308&PageNo=9 |título=SBT completa 10 anos com Ibope em alta e promete gravar novela no Rio |autor=Rose Esquenazi |data=24 de novembro de 1991 |jornal=[[Jornal do Brasil]]}}</ref> Embora tivesse audiência, as novelas mexicanas não eram bem vistas, para tanto a agência de publicidade [[W/Brasil]], que havia criado os novos ''slogans'' do SBT, fez um texto que foi veiculado nos principais jornais do país, citando a novela global ''[[De Corpo e Alma (telenovela)|De Corpo e Alma]]'', "Diogo amava Betina que doou o coração para Paloma que vai entregar seu coração a Diogo. E depois é a gente que passa dramalhão mexicano". Para ilustrar a campanha, uma foto de [[Tarcísio Meira]], que fazia Diogo, de bigode, característica dos atores do [[México]].<ref>{{citar periódico |url=http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=19319&PageNo=10 |título=Anúncio do SBT ironiza "De Corpo e Alma" |autor=Armando Antenore |data=25 de setembro de 1992 |jornal=[[Folha de S.Paulo]]}}</ref> Outra polêmica envolvendo a Globo foi em 1992 quando a emissora carioca demitiu a jornalista [[Danuza Leão]] pela mesma ter elogiado o ''[[TJ Brasil]]'', os jornalistas [[Boris Casoy]] e [[Lilian Witte Fibe]] e o programa ''[[Roletrando]]'' com [[Silvio Santos]] e também telejornais da Bandeirantes, sendo que o SBT se aproveitou do caso e estampou em capas de jornais, em tom de brincadeira, um convite para que a jornalista fosse para o SBT, onde se lia "Aqui você vai poder elogiar todos os que merecem. Inclusive a Globo".<ref>{{citar web |url=http://www.sbtpedia.com.br/2013/06/cartas-e-cartazes-n-50-globo-demite.html |título=Cartas e Cartazes nº 50: Globo demite jornalista por elogiar TJ Brasil e SBT convida jornalista para trabalhar na emissora (29/11/1992) |acessodata=6 de setembro de 2014 |autor=José Eustáquio Lopes de Faria Júnior |data= |ano= |mes= |formato= |obra= |publicado=SBTpedia |páginas= |língua= |citação= }}</ref>
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