O '''Marketing''marketing Mixmix''''' é um [[conjunto]] de [[Variável|variáveis]] controláveis que influenciam a forma como os [[consumidor]]es respondem ao [[mercado]]{{carece de fontes|data=agosto de 2014}} e consiste naquilo que a empresa pode fazer no sentido de influenciar a procura pelo seu produto,<ref name="Kotler">Kotler, P., Armstrong, G., Wong, V., & Saunders, J. A. (2008). ''Principles of marketing'' (5ª ed.). Financial Times/Prentice Hall. ISBN 978-0136132370</ref> visando alcançar o nível desejado de vendas junto do seu mercado-alvo.<ref name="AMA">American Marketing Association - Dictionary (2013). Acedido em http://www.marketingpower.com/_layouts/dictionary.aspx?dLetter=M#marketing+mix+models</ref> O conceito, apresentado por Neil Borden em 1949<ref name="Borden">Borden, N. H. (1964). The concept of the marketing mix. ''Journal of advertising research, 4''(2), 2-7.</ref><ref name="Gronroos">Grönroos, C. (1997). From marketing mix to relationship marketing-towards a paradigm shift in marketing. ''Management decision, 35''(4), 322-339.</ref> como sendo uma lista de elementos importantes ou "ingredientes" que permitem desenvolver o [[Plano_de_marketing|programa de marketing]] de uma empresa,<ref name="Borden" /> foi baseado na expressão utilizada por James Culliton na caracterização de um executivo de marketing como sendo um "misturador de ingredientes".<ref name="Culliton">Culliton, J. W. (1948). ''The management of marketing costs.'' Division of Research, Graduate School of Business Administration, Harvard University</ref>
