Publicidade em redes sociais

A publicidade em redes sociais é um grupo de termos usados ​​para descrever formas de publicidade online que se concentram nas redes sociais. Um dos principais benefícios desse tipo de publicidade é que os anunciantes podem tirar proveito das informações demográficas dos usuários e direcionar seus anúncios adequadamente.[1][2]

A publicidade nas redes sociais ouve sempre a ideia de conscientizar o público sobre a existência do seu produto ou serviço, tendo a ideia de apresentar a marca do meio da situação comum da pessoa a pesquisar.[2]

Aplicação

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As pessoas que usam sites de redes sociais obtêm várias informações sobre si mesmas, incluindo idade, sexo, interesses e local armazenado nos servidores das empresas de mídia social. Essas informações armazenadas permitem que os anunciantes criem grupos-alvo específicos e individualizem seus anúncios.[3]

A vantagem para os anunciantes é que seus anúncios podem atingir um público específico interessado no produto ou serviço. A vantagem para os usuários é que eles podem ver anúncios relevantes para seus interesses.[4]

Facebook

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O Facebook, a rede social mais popular, desenvolveu uma tecnologia de segmentação que permite que os anúncios cheguem a um público específico. Isso faz parte do produto do Facebook chamado Facebook Ads, disponível para usuários e empresas. Ao postar um anúncio por meio do Facebook Ad Manager, um anunciante recebe um conjunto de características que definirão seu mercado-alvo. O Facebook chama esse público-alvo. Esses traços incluem localização geográfica, sexo, idade, trabalho, status de relacionamento e interesses como música, entre outros.[5]

Instagram

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O Instagram é um aplicativo de mídia social criado como uma saída para compartilhar fotos com os seguidores. Embora seja usado principalmente para amigos e familiares e, às vezes, um amplo número de seguidores, se você é um influenciador, as empresas menores usam sua plataforma para também anunciar ao público, bem como o uso de influenciadores para promover determinados produtos. Programas de mídia social, como o Instagram, usam opara permitir que as empresas anunciam produtos diferentes.[6][7]

Operação

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Nas comunidades sociais, os usuários fornecem informações demográficas, interesses e imagens. Essas informações são acessadas pelo software de segmentação de mídia social e permitem que os anunciantes criem anúncios gráficos com características que correspondem às dos usuários das redes sociais.[8]

Tipos de publicidade

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Sites populares de mídia social, Facebook, Twitter e YouTube, oferecem maneiras diferentes de anunciar marcas. O Facebook oferece aos anunciantes opções como postagens promovidas, histórias patrocinadas, anúncios de postagem na página, anúncios de objetos do Facebook e anúncios de sites externos. Para anunciar no Twitter, existem tweets, tendências e contas promovidas que aparecem no feed de notícias dos usuários. Para publicidade no YouTube, existem canais de marca, vídeos promovidos e publicidade em vídeo.[9]

Em julho de 2015, durante a chamada de ganhos do segundo trimestre, o Facebook revelou que alcançou US$ 2,9 bilhões em receita móvel, totalizando mais de 76% de sua receita trimestral geral. Grande parte dessa receita foi proveniente de anúncios de instalação de aplicativos, dos quais os desenvolvedores compram com base no custo por instalação.[10]

Referências

  1. «The 6 Most Effective Types of Social Media Advertising in 2020». The BigCommerce Blog (em inglês). 8 de agosto de 2017. Consultado em 1 de março de 2020 
  2. a b «Anúncios nas Redes Sociais: saiba como gerar mais resultados!». Rock Content. 9 de janeiro de 2019. Consultado em 29 de fevereiro de 2020 
  3. «Social Media Ads – Digital Ad Genius» (em inglês). Consultado em 1 de março de 2020 
  4. «About audience targeting - Google Ads Help». support.google.com. Consultado em 1 de março de 2020 
  5. «Opções de direcionamento de publicidade do Facebook». Facebook para Empresas. Consultado em 1 de março de 2020 
  6. Rueb, Emily S. (4 de junho de 2019). «Your Instagram Feed Is About to Have More Ads From Influencers». The New York Times (em inglês). ISSN 0362-4331 
  7. Shaoolian, Gabriel. «Is Instagram Advertising The Right Social Media Platform For Your Brand?». Forbes (em inglês). Consultado em 1 de março de 2020 
  8. «Social Media». www.alliancewww.com. Consultado em 1 de março de 2020 
  9. «Social Media Advertising 101: How to Get the Most Out of Your Ad Budget». Hootsuite Social Media Management (em inglês). 6 de maio de 2019. Consultado em 1 de março de 2020 
  10. «Facebook's Mobile Ad Revenue Is On A Tear». Fortune (em inglês). Consultado em 1 de março de 2020