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Percepção Seletiva
editarPercepção é o substantivo feminino com origem no latim perceptione e que descreve o ato, efeito ou capacidade de perceber alguma coisa. Através da percepção um indivíduo organiza e interpreta as suas impressões sensoriais para atribuir significado ao seu meio. A palavra seletiva é um adjetivo feminino singular de seletivo, vem do latim selectu.
Logo, quando se fala de percepção seletiva é a característica que o indivíduo faz com uma pessoa, um objeto ou um evento se sobressaia, pois é impossível assimilar tudo o que se vê. Em outras palavras, é uma forma de viés, porque interpreta as informações de uma maneira que é congruente com os valores e crenças existentes do indivíduo.[1]
Visão Geral
editarPercepção seletiva, pode se referir a qualquer número de vieses cognitivos na psicologia relacionados à maneira como as expectativas afetam a percepção. O julgamento humano e a tomada de decisão são distorcidos por uma série de preconceitos cognitivos, perceptivos e motivacionais, e as pessoas tendem a não reconhecer seu próprio preconceito, embora elas tendem a reconhecer facilmente a operação de preconceito no julgamento humano por outros. [2]
Um dos motivos pelos quais pode ocorrer, pode ser porque as pessoas são bombardeadas com muitos estímulos todos os dias para prestar atenção igualmente a tudo, portanto, os indivíduos escolhem de acordo com suas próprias necessidades. Também é um problema para os anunciantes, pois os consumidores podem se envolver com alguns anúncios e não com suas crenças pré-existentes sobre a marca.
Seymour Smith, um destacado pesquisador de publicidade, encontrou evidências de percepção seletiva na pesquisa de publicidade no início dos anos 60, e definiu que era "um procedimento pelo qual as pessoas deixam entrar ou filtrar o material publicitário que têm a oportunidade de ver ou ouvir. Eles fazem isso por causa de suas atitudes, crenças, preferências e hábitos de uso, condicionamento, etc".
Influência
editarFatores que influenciam as diferenças na percepção:
| Observador | Estímulo | Situação |
|---|---|---|
| Atitudes, motivações, interesses, experiências e expectativas
determinam como osestímulos são percebidos e avaliados. |
Intensidade, frequência, tamanho e outras características afetam
a capacidade de perceber os estímulos. |
O ambiente empresta significado
ao estímulo. |
Tipos
editarAs percepções seletivas são de dois tipos:
| Nivél Bixo | Alto Nível |
|---|---|
| vigilância perceptiva | defesa perceptiva |
Referências
editar[3] <ref>Nowak, Theodore and Smith, Seymour. "Advertising Works—And Advertising Research Does Too." Presentation to ESOMAR. Spain: 1970s.<ref>
- ↑ STEPHEN P., Robbins (2009). Comportamento Organizacional. São Paulo: Pearson Prentice Hall. p. 107
- ↑ Emily Pronin, "Perception and misperception of bias in human judgment," Trends in Cognitive Sciences, Volume 11, Edição 1, Janeiro de 2007, pp. 37–43.
- ↑ SCHREIBER, Dusan (2011). Encontro de Estudos em ;Estratégia. Porto Alegre: Dusan. p. 6