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Andreas Kaplan

Professor de Marketing
Andreas Kaplan
Nascimento 5 de outubro de 1977
Munique, Alemanha
Nacionalidade alemão
Ocupação Reitor e professor
Principais interesses Marketing, Redes sociais, marketing viral

Andreas Kaplan (nascido a 5 de outubro de 1977) é Reitor na ESCP Europe Business School, em Berlim.[1] Anteriormente, desempenhou as funções de Diretor da Escola para os Assuntos Académicos e antes como o seu Diretor de Marca e Comunicações, ambas como parte do comité executivo da ESCP Europe. Kaplan é Professor de Marketing e especialista nas áreas das redes sociais, marketing viral e do mundo digital no geral. [2]

Índice

BiografiaEditar

Kaplan nasceu a 5 de outubro de 1977 e cresceu em Munique, na Alemanha. A sua mãe é Anneliese Kaplan (costureira) e o seu pai Vincenc Kaplan (serralheiro). [3] O Professor Kaplan possui um Mestrado em Administração Pública da École Nationale d'Administration, um Mestrado da ESCP Europe e um Bacharelato da Universidade de Munique Ludwig Maximilian. Completou a sua Formação na Sorbonne e o seu Doutoramento na Universidade de Colônia em colaboração com a HEC Paris. [4] Kaplan esteve como doutorado convidado no INSEAD e participou no Programa de Professores Internacional na Kellogg School of Management, na Universidade Northwestern. Antes de se juntar ao ESCP Europe, Kaplan iniciou a sua carreira como professor de marketing na ESSEC Business School e no Instituto de Estudos Políticos de Paris. Particularmente interessado no futuro da educação em gestão na Europa e na panorâmica geral das escolas de negócios, Kaplan escreveu, além disso, artigos que abordam a gestão da Europa bem como a educação superior e a sua evolução futura nomeadamente com a digitalização do setor devido à chegada dos MOOC e SPOC. Definindo a Europa como tendo uma “diversidade cultural máxima a distâncias geográficas mínimas“, Kaplan é um forte defensor da educação em gestão intercultural. [5]

 
Andreas Kaplan, 2019
 
Andreas M. Kaplan, Berlin, 2019

InvestigaçãoEditar

A investigação de Kaplan aborda sobretudo a análise e desencriptação da esfera digital. Com mais de 20 000 citações no Google Académico, o Professor Kaplan foi contado entre os Principais 50 autores de Negócios e Gestão do mundo de acordo com a John Wiley & Sons. Kaplan recebeu o Prémio anual do Melhor Artigo da Business Horizons, patrocinado pela Elsevier, pelo seu artigo de 2012 "If you love something, let it go mobile: Mobile marketing and mobile social media 4x4". [6] Em particular, o seu artigo de 2010 "Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media" (Utilizadores do mundo, unam-se! Os desafios e oportunidades das redes sociais) publicado na Business Horizons é amplamente citado (mais de 15 000 vezes no Google Académico, mais de 5000 vezes no Scopus e mais de 500 vezes no Business Source Premier) e conhecido na área. Este artigo seminal "Users of the World, Unite!" alcançou recorrentemente o primeiro lugar na lista anual do Science Direct das 25 publicações mais descarregadas em todas as 24 áreas de matérias essenciais abrangidas no Science Direct, que vão desde a Gestão à Engenharia, Psicologia ou Neurociências e, portanto, foi descarregado com maior frequência do que qualquer outro dos cerca de 13,4 milhões de artigos na coleção. [7] As pesquisas mais recentes abordam a influência da esfera digital na educação superior, tal como a chegada dos MOOC e SPOC, bem como o futuro da educação superior em geral e das escolas de negócios em particular.

PublicaçõesEditar

  • Kaplan, A. and M. Haenlein (2019), Siri, Siri in my Hand, who is the Fairest in the Land? On the Interpretations, Illustrations and Implications of Artificial Intelligence, Business Horizons, 62(1).
  • Kaplan Andreas (2018) “A School is a Building that Has 4 Walls - with Tomorrow Inside”: Toward the Reinvention of the Business School, Business Horizons.
  • Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2016) Higher education and the digital revolution: About MOOCs, SPOCs, social media, and the Cookie Monster, Business Horizons, Volume 59.
  • Pucciarelli Francesca, Kaplan Andreas M. (2016) Competition and Strategy in Higher Education: Managing Complexity and Uncertainty, Business Horizons, Volume 59(3).
  • Kaplan Andreas (2015) European business and management (Vol. I) – Cultural specificities and cross-cultural commonalities, Sage Publications Ltd., London
  • Kaplan Andreas(2015) European business and management (Vol. II) – Business ethics and corporate social responsibility, Sage Publications Ltd., London
  • Kaplan Andreas (2015) European business and management (Vol. III) – Contextual diversity and interdisciplinary aspects, Sage Publications Ltd., London
  • Kaplan Andreas(2015) European business and management (Vol. IV) – Business education and scholarly research, Sage Publications Ltd., London
  • Kaplan Andreas M. (2014) European Management and European Business Schools: Insights from the History of Business Schools, European Management Journal
  • Kaplan Andreas M. (2012) If you love something, let it go mobile: Mobile marketing and mobile social media 4x4, Business Horizons, 55(2), 129-139
  • Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2012) The Britney Spears universe: Social media and viral marketing at its best, Business Horizons, 55(1), 27-31
  • Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2011) Editorial : Les médias sociaux sont définitivement devenus une réalité, Recherche et Applications en Marketing, 26(3),3-5
  • Kaplan Andreas (2011) Social media between the real and the virtual: How Facebook, YouTube & Co. can become an extension of the real life of their users - and sometimes even more, Prospective Stratégique, 38 (Mars), 8-13
  • Kaplan Andreas M. (2011) Twitter ou le pouvoir de 140 caractères, Expansion Management Review, 140, 104-113
  • Kaplan A.M., Haenlein M. (2011) The early bird catches the news: Nine things you should know about micro-blogging, Business Horizons, 54(2), 105-113
  • Kaplan A.M., Haenlein M. (2011) Two hearts in 3/4 time: How to waltz the Social Media – Viral Marketing dance, Business Horizons, 54(3), 253-263
  • Deighton John, Fader Peter, Haenlein Michael, Kaplan Andreas M., Libai Barack., Muller Etan (2011) Médias sociaux et entreprise, une route pleine de défis : Commentaires invités, Recherche et Applications en Marketing, Vol. 26, 3, 117-124
  • Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2010) Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media, Business Horizons, 53(1), 59-68
  • Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2009) Utilisation et potentiel commercial des hyperréalités : Une analyse qualitative de Second Life, Revue Française du Marketing, 222, 69-81
  • Kaplan A.M., Haenlein M. (2006) Toward a Parsimonious Definition of Traditional and Electronic Mass Customization, Journal of Product Innovation management, 23(2), 168-182
  • Kaplan Andreas, Haenlein Michael, Schoder Detlef (2006) Valuing the real option of abandoning unprofitable customers when calculating customer lifetime value, Journal of Marketing, 70(3), 5-20

Referências

  1. «Berlin: start-up capital's appeal growing». Financial Times 
  2. «How Has Social Media Changed Us». The Nation. (pede subscrição (ajuda)) 
  3. «Marquis Who's Who in the World» 
  4. «Students should build their personal brand online». Consultado em 5 de agosto de 2017. Arquivado do original em 23 de outubro de 2014 
  5. Andreas Kaplan: European management and European business schools: Insights from the history of business schools. In: European Management Journal. 32, 2014, S. 529, doi:10.1016/j.emj.2014.03.006.
  6. «Mobile Social Media: Professor Andreas Kaplan receives Best Article Award 2012 from Business Horizons». Consultado em 5 de agosto de 2017. Arquivado do original em 18 de outubro de 2017 
  7. «"Users of the world, unite!" most downloaded paper of approximately 13.4 million articles - Top 50 Business & Management Authors in the World Kaplan and Haenlein again Ranked First in Science Direct Hottest Article List». Consultado em 5 de agosto de 2017. Arquivado do original em 18 de outubro de 2017