Compre Baton foi um comercial de televisão veiculado no Brasil durante a década de 1990 pela produzida pela W/Brasil para a empresa Chocolates Garoto.[1][2] No comercial, considerado um clássico e polêmico comercial,[3] uma menina interpretava uma ilusionista tentando hipnotizar o telespectador com um chocolate Baton sendo utilizado como pêndulo, repetindo insistentemente a frase “compre Baton, compre Baton, seu filho merece Baton”.[2][4] A campanha, criada pelo publicitário brasileiro Washington Olivetto, foi considerada manipuladora e acabou censurada pelo Conar.[5]

Referências

  1. «Compre Baton, compre Baton». TOPVIEW. 2 de agosto de 2021. Consultado em 21 de março de 2023 
  2. a b Morais, Jaider (12 de junho de 2018). «Estratégia "Compre Baton", será que ainda funciona?». Design com Café. Consultado em 21 de março de 2023 
  3. «Campanhas que amamos (mas não passariam hoje)». propmark. 19 de setembro de 2019. Consultado em 21 de março de 2023 
  4. «Projetos atacam propagandas para crianças; relembre casos». economia.uol.com.br. Consultado em 21 de março de 2023 
  5. Jr, Dalmir Reis. «Nova campanha do chocolate Baton». Propagandas Históricas | Propagandas Antigas. Consultado em 21 de março de 2023 

Leituras adicionais

editar