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do bem (escrita em minúsculo mesmo) é uma marca brasileira de bebidas integrais e naturais, que foi comprada pela AmBev em 2016. Antes pertencia à indústria Incrível Comércio de Bebidas e Alimentos Ltda., fundada por Marcos Leta em 2007 no Rio de Janeiro. Ficou conhecida por transformar a industria brasileira de bebidas, oferecendo os primeiros sucos integrais em caixinhas do Brasil em 2009, sem adição de água, açúcar e conservantes. Além de toda inovação em bebidas, sua comunicação diferente e mais próxima com seus clientes, fez da do bem a linha mais inovadora do setor.[1][2]

Índice

A históriaEditar

 
bebidas do bem™

A história da marca começou em 2007 quando o administrador de empresas Marcos Leta, cansado do ambiente corporativo, decidiu acumular conhecimento para produzir um suco em caixinha que não levasse água, açúcar, conservante, nem qualquer outro tipo de aditivo químico. Ou seja, apenas frutas selecionadas cuidadosamente. Para isso, ele visitou os Estados Unidos e países europeus com o objetivo de conhecer a tecnologia utilizada lá fora neste segmento. Com o conhecimento adquirido depois de dois meses de viagem, o profissional aproveitou a abundância de frutas frescas no Brasil e conseguiu criar um suco com a praticidade de uma bebida de caixinha sem perder as propriedades naturais, tudo para que o consumidor tivesse em casa a experiência das casas de sucos tão tradicionais no Rio de Janeiro.

Foi então que, no ano de 2009, ele lançou no mercado o primeiro suco de laranja integral do bem. A mídia espontânea gerada principalmente por blogs na época do lançamento deu visibilidade e contribuiu para o crescimento da marca.

Para promover a marca nos pontos-de-venda, a empresa contou com ações de amostragem que, não só geravam experimentação, como também comunicavam as propriedades e os diferenciais dos sucos. Outro grande fator inicial de sucesso da marca foi a ausência de fotos ilustrativas de frutas nas embalagens, substituídas por simpáticos personagens, passando assim ao consumidor um caráter divertido e lúdico.

Uma novidade no mercado brasileiro que ajudou na expansão da marca foram as caixinhas na versão de 200 ml, com textos e frases que fogem do comum, como por exemplo, “vai com tudo”, no lugar de “fure aqui”, utilizadas para manter a característica divertida dos produtos.

Desde o mês de dezembro de 2009, a marca tem um forte aliado em suas ações promocionais. É o “Frutomóvel”, um pequeno carro (da marca MINI) com asas e totalmente personalizado que roda o Rio de Janeiro oferecendo degustação e ampliando o conhecimento dos consumidores sobre os produtos e a filosofia da marca Do Bem. Recentemente, a empresa expandiu a distribuição de seus divertidos e saudáveis sucos de frutas para São Paulo, Minas Gerais e sul do país. Além disso, a marca expandiu sua linha de produtos com o lançamento da água de coco, do chá mate e do suco integral de laranja com gominhos (100% natural). E não parou por aí. No início de 2013 firmou contrato para vender suas caixinhas coloridas nas lojas dos supermercados das redes Walmart e Carrefour. Em poucos anos, a ousadia da marca permitiu a construção de um apelo completamente diferente da concorrência, a partir de cores, ilustrações e linguagens únicas no mercado brasileiro de sucos.

Um conceito único no Brasil

O atual sucesso da marca está centrado no conceito e posicionamento único da marca no segmento no país. A paixão da empresa parece ser a busca incansável pelos melhores ingredientes 100% verdadeiros. Desde a fruta fresca, ao processo de fazer o suco, passando pela gentil pasteurização e pela embalagem consciente, a Do Bem respeita ao máximo o direito do consumidor beber o que é puro. Seus sucos não têm adição de água e açúcar. As frutas são tão selecionadas que a empresa chama de safra e não de colheita.

O cuidado com questões ambientais e de saúde fica claro tanto na produção de uma bebida natural, sustentável que evita o uso e o despejo de compostos químicos no meio ambiente, quanto na escolha das embalagens. Ao contrário das embalagens de sucos convencionais, o consumidor não vai encontrar em suas caixinhas de sucos fotos de frutas bonitas retocadas em programas de computador. Ao invés disso, personagens simpáticos e divertidos estampados nas coloridas embalagens. Além disso, as embalagens são totalmente recicláveis, feitas com 75% de papel de reflorestamento e lacre de resina atóxica. A marca se mantém fiel à seus princípios, tendo como objetivo fazer as melhores bebidas naturais do mundo com ingredientes da biodiversidade brasileira.

A marca no Brasil

Com ações de marketing focadas em mídias digitais e relacionamento, além de embalagens com design diferenciado, a Do Bem, primeira marca brasileira a produzir sucos em embalagens sem adição de água, açúcar e conservantes, conseguiu se destacar em um mercado competitivo e atualmente seus sucos estão presentes em mais de 10.000 pontos-de-venda selecionados nos estados do Rio de Janeiro, São Paulo, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Minas Gerais e Espírito Santo, Distrito Federal.

PrêmiosEditar

2009: Best viral ad 2009 (Reed Festival UK)

2011: Prêmio embalagem inovadora (Tetra Pak Sweden)

2014: o fundador da empresa, Marcos Leta Leoni, foi escolhido Empreendedor do Ano no Prêmio Estadão PME.[3]

2014: a empresa ganhou o Prêmio LIDE de Empreendedorismo na categoria "Empresa Empreendedora em Marketing".[4]

2015 - Prêmio de melhor embalagem Tetra Pak Brazil

2015 - Melhor empresa parceira da Tetra Pak.

2016 - Considerada a empresa de bebidas mais disruptiva do Mundo - Intebrand Breakthrough Brands 2016 (Estudo feito pela Interbrand, Facebook, Readyset Rocket Rocket e a Bolsa de valores de NY (NYSE).

2016 - o fundador da marca, Marcos Leta, foi escolhido como Homem do Ano pela revista GQ (http://gq.globo.com/Men-of-the-Year/noticia/2016/12/marcos-leta-e-homem-do-ano-na-categoria-empreendedorismo.html)

Referências

  1. «Ambev anuncia compra de fabricante do suco Do Bem». Negócios. 25 de abril de 2016. Consultado em 16 de junho de 2016 
  2. Juliana Bacci (2 de agosto de 2011). «Empresário carioca investe na produção sustentável de sucos de frutas». PEGN. Consultado em 25 de novembro de 2014 
  3. Mariana Desidério (2 de outubro de 2014). «Carioca abandona emprego em banco para ganhar o mundo vendendo suco de fruta natural». Estadão. Consultado em 25 de novembro de 2014 
  4. «Prêmio LIDE contempla empreendedores de destaque no Brasil». Yahoo. 11 de novembro de 2014. Consultado em 25 de novembro de 2014 

Ligações externasEditar