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Dunder Mifflin

Dunder Mifflin Paper Company, Inc. é uma empresa fictícia de papel e material de escritório apresentada na série de televisão estadunidense The Office. É análoga a Wernham Hogg, presente na versão original britânica. Originalmente fictícia, a marca foi eventualmente usada para vender produtos na Staples e outras lojas de materiais de escritório.[1]

Dunder Mifflin Paper Company, Inc.
Logotipo

Prédio da Dunder Mifflin em Scranton exibida na série
Série The Office
Fundação 1949 (75 anos) por Robert Dunder e Robert Mifflin
Endereço Nova Iorque (sede)
Filiais operantes: Akron, Nashua, Rochester, Scranton, Syracuse, Utica
Filiais fechadas: Albany, Binghamton, Buffalo, Camden, Pittsfield, Stamford, Yonkers
Proprietário
Pessoas chave
  • Alan Brand (CEO)
  • David Wallace (CFO/presidente e CEO/proprietário)
Produtos Papel e material de escritório
Inimigos

Duas páginas na internet foram criadas para apoiar a empresa fictícia,[2] uma como site público e outra destinada a se parecer com a intranet da corporação.[3] A NBC também vendeu mercadorias com a marca em sua loja oficial.[4] Seu logotipo foi exibido com destaque em vários locais do centro de Scranton, onde o programa se passa. A cidade foi associada diretamente a Dunder Mifflin devido ao alcance internacional da série. Em 2008, durante discurso do Dia de São Patrício no subúrbio de Dickson City, o então-Taoiseach (primeiro-ministro) da Irlanda, Bertie Ahern, referiu-se à empresa como se fosse real.[5]

A marca também entrou no centro de uma ação judicial de violação de marca registrada movida pela NBCUniversal contra a Jay Kennette Media Group; quando a NBC tentou registrar o nome em 2020, eles foram negados porque Jay Kennette já havia registrado em 2017[6] e vendia mercadorias antes da NBC.[7][8]

História

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Um episódio da quarta temporada, "Dunder Mifflin Infinity", informa que a empresa foi fundada em 1949 por Robert Dunder (John Ingle) e Robert Mifflin, inicialmente para vender material usado em construção. O episódio "Company Picnic" da quinta temporada afirma que os co-fundadores se conheceram no Dartmouth College. U.S. News & World Report a compara com muitas empresas reais: "Está enfrentando um mercado cada vez mais competitivo. Como muitas empresas menores, ela simplesmente não consegue competir com os preços baixos de rivais grandes, como Staples, OfficeMax e Office Depot, e parece estar constantemente perdendo clientes corporativos que estão focados em cortar custos por conta própria".[9] Os criadores do programa compartilham esta avaliação: "É uma distribuidora básica, não tão grande", diz o coprodutor Kent Zbornak.[10] "Já que a Dunder Mifflin poderia ser considerada uma de nossas concorrentes", afirma Chuck Rubin, executivo da Office Depot, "eu acho que Michael Scott é realmente a pessoa perfeita para administrar o escritório em Scranton".[11]

A empresa foi retratada como sediada na cidade de Nova York, com filiais em cidades menores do nordeste dos Estados Unidos. Os episódios se passam na filial de Scranton, mas outras filiais foram mencionadas e vistas. A agora fechada filial de Stamford foi exibida quando Jim Halpert (John Krasinski) foi transferido durante a primeira metade da terceira temporada.[12] Outro episódio, "Branch Wars", deu aos espectadores um breve vislumbre da filial de Utica. Zbornak diz que a cidade estava na lista de possíveis sedes do programa e que sempre pretenderam que o local recebesse pelo menos uma filial, por questões de fonética. "Utica era um nome que soava muito diferente de Scranton", diz Zbornak. Mas também, "fizemos uma pequena pesquisa e pensamos que nosso tipo de negócio poderia sobreviver em Utica".[10]

 
Recepção da Dunder Mifflin em Scranton, exibida no programa

Uma filial de Buffalo foi mencionada em vários episódios[13] e um escritório em Rochester também foi mencionado no episódio intitulado "Lecture Circuit". A página da empresa também lista um em Yonkers. Albany é mais um local mencionado, mas uma cena excluída de "Stress Relief" revela que o escritório foi fechado. Diz-se também que existem filiais em outros estados além de Nova Iorque, incluindo Akron (Ohio), Camden (Nova Jérsei) e Nashua (Nova Hampshire). Em "Company Picnic" é anunciado que as filiais de Camden e Yonkers fecharam e que a de Buffalo está prestes a fechar. Em "Boys and Girls", Pittsfield foi mencionada por Jan como tendo sido fechada quando seus trabalhadores do depósito se sindicalizaram. O episódio "Turf War" foca no fechamento em Binghamton e como os representantes de Syracuse estão competindo com Scranton pelos antigos clientes de Binghamton.[14]

A escritora de negócios Megan Barnett apontou paralelos entre Dunder Mifflin e a empresa de papel real W.B. Mason com sede perto de Boston, em Brockton (Massachusetts). Com foco similarmente regional, atende clientes corporativos e institucionais nos estados do Médio Atlântico e da Nova Inglaterra. Assim como a Dunder Mifflin, sua linha de produtos original era algo diferente do papel e enfrentava forte concorrência de redes nacionais e internacionais. Ela também tem uma filial em Stamford, mas a Mason permanece aberta. Em 2009, houve um escândalo contábil que resultou em um pagamento de US$ 545 mil a clientes corporativos, semelhante quando a Dunder Mifflin teve que lidar com a prisão de Ryan Howard por fraude no ano anterior.[15]

Organização

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O estilo de gestão hierárquica "claramente disfuncional" da empresa é uma grande fonte de tensão no programa, observa o escritor Ramsin Canon, de Chicago. A sede corporativa rejeita o comercial de televisão que Michael criou, pois ele, por sua vez, insistiu em suas ideias no vídeo.[16][17] Ryan Howard (B. J. Novak), que começou como trabalhador temporário, torna-se o mentor de Michael porque tem um Mestrado em Administração de Empresas, apesar de nunca ter vendido nenhum papel ou produto.[18] A representação do programa de uma organização corporativa disfuncional levou alguns comentaristas a comparar Dunder Mifflin ao fabricante de software Initech na comédia Office Space de Mike Judge[19] e a empresa sem nome em que a história em quadrinhos Dilbert se passa.[11]

A Dunder Mifflin também é descrita como uma empresa precisando de ajuda para acomodar as demandas de uma força de trabalho diversificada. Alguns episódios se concentraram em sessões de treinamento de sensibilidade e outras ações informais.[20] O assédio sexual também ocorreu com frequência suficiente para ter um episódio dedicado ao tema. A advogada trabalhista Julie Elgar criou um blog para analisar cada episódio em busca de desenvolvimentos da trama que provavelmente seriam ilegais se ocorressem na vida real e estimando o possível veredicto que a empresa incorreria caso uma ação fosse movida — como o caso da ex-supervisora de Michael, Jan Levinson (Melora Hardin), fez em um episódio.[21]

Greg Daniels, o criador do programa, disse que muitos trechos do enredo são baseados em anedotas contadas durante o treinamento de diversidade que ele e os outros membros da equipe do programa são obrigados a contratar anualmente como funcionários da NBC, uma subsidiária da Comcast.[11] O episódio "Boys and Girls" mostrou que a empresa resistiu fortemente aos esforços de sindicalização de seus funcionários, ao ponto de fechar uma filial, como muitas empresas reais fazem ou ameaçam fazer.[22]

Localização

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A torre da Pennsylvania Paper & Supply Company, vista nos créditos de abertura de The Office.

O escritório e o depósito da filial de Scranton foram na verdade instalados na sede da produtora em Van Nuys, embora um escritório real tenha sido usado na primeira temporada do programa. As cenas ambientadas no estacionamento usaram o exterior do prédio da produtora também. Como o cenário não tinha janelas, a sala da escritora Jennifer Celotta estava caracterizada para se parecer com a de Michael Scott quando o roteiro pedia que ele ou outra pessoa olhasse pela janela ao estacionamento.[23] Na segunda temporada e nas subsequentes, os interiores e exteriores dos escritórios estão em um local diferente em Van Nuys.[24]

Alguns espectadores presumiram que a torre da Pennsylvania Paper and Supply Company, um marco no centro de Scranton que aparece em um vídeo filmado pelo membro do elenco John Krasinski para a abertura da série[25] fosse a sede da Dunder Mifflin.[26] A empresa verdadeira, que também vende papel e material de escritório, acolheu com satisfação a exposição (e consequente aumento dos negócios) e possui uma sala no térreo onde vende seus produtos e camisetas com a fotografia da torre. Em 2008, anunciou inclusive que adicionaria o logotipo da Dunder Mifflin próximo ao topo da torre. Em dezembro de 2021, este logotipo pode ser visto no Street View do Google na esquina da Vine Street com a Penn Avenue.[27]

Impacto

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O sucesso do programa levou à venda de produtos reais com o logotipo da Dunder Mifflin. A NBC vende camisetas, canecas, calendários e outros itens em sua página na internet[4] bem como na loja física localizada em Nova Iorque. Em 2006, o site 80stees.com classificou a Dunder Mifflin como a segunda melhor marca fictícia, perdendo apenas para Duff Beer de Os Simpsons.[28]

Em 2007, a equipe de The Office elaborou uma convenção anual. Fãs que pagaram por assentos reservados em uma "reunião incomum de acionistas" receberam um relatório anual e uma resma de papel de cortesia.[29] Em novembro de 2011, a Staples Inc. anunciou que venderia seu papel sob o nome "Dunder Mifflin", sob licença da controladora da NBC, Comcast.[30] Os produtos da Dunder Mifflin também foram produzidos e vendidos pela Quill.com, uma subsidiária da Staples. A marca expandiu sua linha de produtos além do papel em novembro de 2012.[31]

Em agosto de 2022, a produção realizou uma convenção no Meadowlands em New Jersey. Apelidada de "Dundercon", o evento permitiu que os fãs se encontrassem com os membros do elenco.[32] No episódio "The Story of Owe" da série Las Vegas, a empresa é mencionada, e em Randal's Monday, uma placa da Dunder Mifflin é visível em uma cena da cidade.[33]

Referências

  1. ↑ Luckerson, Victor (16 de maio de 2013). «After The Office, Dunder Mifflin Will Live On in Every Office». Time. Consultado em 16 de março de 2018 
  2. ↑ «Dunder Mifflin Paper». Consultado em 4 de junho de 2008. Arquivado do original em 20 de agosto de 2007 
  3. ↑ «Dunder Mifflin Infinity». Consultado em 4 de junho de 2008. Arquivado do original em 21 de setembro de 2007 
  4. ↑ a b «NBC's The Office: DVDs, T-shirts, books, mugs, and caps». NBC Universal. Consultado em 2 de abril de 2008. Arquivado do original em 13 de dezembro de 2007 
  5. ↑ Falchek, David (17 de março de 2008). «Prime minister of Ireland attends Lackawanna event». Republican & Herald. Times-Shamrock Communications. Consultado em 3 de abril de 2008. Arquivado do original em 16 de novembro de 2018. Ele identificou Scranton como o local de nascimento dos senadores Robert Casey Jr. e Joseph Biden e a filial de Dunder Mifflin, uma referência a sitcom da NBC sediada na cidade. 
  6. ↑ «DUNDER MIFFLIN Trademark of Jay Kennette Media Group LLC Serial Number: 87076381». Trademark.trademarkia.com. Consultado em 18 de julho de 2022 
  7. ↑ «The Office's Dunder Mifflin At Center Of NBCUniversal Trademark-Infringement Lawsuit». Deadline Hollywood. 6 de julho de 2022 
  8. ↑ «NBC Sues 'Trademark Squatter' Over Rights to The Office's Dunder Mifflin». Primetimer.com. 6 de julho de 2022 
  9. ↑ Palmer, Kimberly (13 de março de 2008). «Career Lessons From NBC's The Office». U.S. News & World Report. Consultado em 3 de abril de 2008. Arquivado do original em 5 de abril de 2008 
  10. ↑ a b Cooper, Elizabeth (3 de outubro de 2007). «'The Office' in a Utica state of mind». Observer-Dispatch. GateHouse Media. Consultado em 14 de maio de 2008 
  11. ↑ a b c Jones, Del (26 de setembro de 2007). «Taking 'Office' lessons from the world's greatest (inept) boss». USA Today. Gannett. Consultado em 8 de maio de 2008 
  12. ↑ Ryan, Maureen (14 de novembro de 2006). «'The Office' merger goes as badly as possible, in a good way». The Watcher. Chicago Tribune. Consultado em 14 de maio de 2008. Arquivado do original em 28 de junho de 2017. Graças ao corte de custos, as filiais de Stamford e Scranton da Dunder Mifflin foram fundidas no episódio de quinta-feira, com resultados comicamente desastrosos 
  13. ↑ Valenzuela, Dave (9 de novembro de 2007). «Dunder Mifflin: Buffalo Branch!». The Buffalo News. Berkshire Hathaway. Consultado em 14 de maio de 2008. Arquivado do original em 19 de novembro de 2007. Então, durante os minutos iniciais do episódio de ontem à noite de "The Office" na NBC, confirmamos que Dunder Mifflin tem uma filial do Buffalo. Quão legal é isso? 
  14. ↑ «About Us». Dunder Mifflin. Consultado em 4 de abril de 2008 
  15. ↑ Barnett, Megan (20 de outubro de 2009). «As Seen On TV: Dunder Mifflin / WB Mason». Minyanville. MSN. Consultado em 20 de outubro de 2009. Arquivado do original em 24 de janeiro de 2010 
  16. ↑ The Office: See Spot Not Run Entertainment Weekly, retrieved July 16, 2008
  17. ↑ "Local Ad", Temporada 4, episódio 9
  18. ↑ Canon, Ramsin (21 de abril de 2008). «Marx & Michael Scott». Gapers Block. Consultado em 10 de maio de 2008 
  19. ↑ Humphrey, Mark (27 de novembro de 2006). «Dunder-Mifflin provides my ideal 'Office' setting». Daily Bruin. ASUCLA Student Media. Consultado em 14 de maio de 2008. Arquivado do original em 9 de maio de 2008. Claro, eu adorava "Office Space", mas era diferente. Naquele filme, a Initech não parecia um lugar divertido para se trabalhar. Longe disso. Quem gostaria de trabalhar para Bill Lumbergh? Foi divertido mexer com ele, eu acho, mas suas respostas são tão monótonas que cansariam depois de algumas semanas. Não, a diferença é que eu adoraria trabalhar na Dunder Mifflin, simplesmente porque cada pessoa no escritório me proporcionaria horas de entretenimento. 
  20. ↑ Bolonik, Kera (9 de fevereiro de 2006). «Defending NBC's The Office: A British Import The Network Didn't Mangle». Slate. Washington Post Company. Consultado em 14 de maio de 2008. Michael compartilha a arrogância e a falta de noção de seu companheiro britânico, mas ele possui seu próprio tipo de vaidade, bem como uma tendência maravilhosa de ser sinistro com seus colegas. Este último é aparente já no segundo episódio, "Diversity Day", em que os funcionários da Dunder Mifflin são submetidos a dois dolorosos seminários de conscientização cultural depois que Michael faz uma piada de Chris Rock sobre os "dois tipos diferentes de pessoas negras". O segundo dos dois seminários é um fórum improvisado dirigido pelo próprio sem noção. 
  21. ↑ Elgar, Julie; Troy Foster. «That's What She Said». HR Hero. Consultado em 3 de fevereiro de 2014 
  22. ↑ «Unionbusting at "The Office"?». American Rights At Work. Consultado em 30 de janeiro de 2007. Arquivado do original em 13 de dezembro de 2007 
  23. ↑ McAuliffe, Josh (5 de abril de 2007). «A day at 'The Office'». The Times-Tribune. Times-Shamrock Communications. Consultado em 31 de outubro de 2008. Arquivado do original em 1 de fevereiro de 2009. No segundo andar do prédio adjacente ao cenário fica a sala dos roteiristas. Abaixo está o depósito da Dunder-Mifflin. Em uma das salas dos escritores, o programa filma qualquer cena em que Michael olha pela janela de seu escritório para o estacionamento da Dunder-Mifflin. 
  24. ↑ "The Dundies" [Faixa de comentários], The Office Season Two (Versão EUA/NBC) [DVD], 2006, Los Angeles, CA: Universal.
  25. ↑ Marchese, John (21 de outubro de 2007). «Scranton Embraces the 'Office' Infamy». The New York Times. Consultado em 2 de abril de 2008 
  26. ↑ Wildermuth, Renate (7 de outubro de 2007). «'Office' Visit». Times-Union. Hearst Corporation. Consultado em 8 de abril de 2008. Arquivado do original em 11 de abril de 2008. A empresa de papel em Scranton que a maioria dos telespectadores associa ao programa seria a Pennsylvania Paper and Supply. Sua sede de 225 000 pés-quadrados (21 000 m²) com torre histórica aparece nos créditos de abertura. 
  27. ↑ Sagers, Aaron (27 de outubro de 2007). «Pennsylvania city relishes attention from hit TV series». The Morning Call. Tribune Company. Consultado em 7 de abril de 2008. A torre parece exatamente igual à da TV, embora o presidente da empresa, Douglas Fink, diga que há planos para adicionar um logotipo da Dunder Mifflin a uma das inserções circulares da torre… Fink acrescenta que a atenção do programa levou a uma maior conscientização sobre seu negócio. 
  28. ↑ Walker, Rob (18 de novembro de 2007). «False Endorsement». The New York Times Magazine. The New York Times Company. Consultado em 2 de abril de 2008. O fã clube de marcas fictícias tem precedência real. No ano passado, a loja online 80sTees.com nomeou a cerveja Duff, de 'Os Simpsons', como a marca falsa número 1 — superando as camisetas da Dunder Mifflin, a empresa de papel de 'The Office'. 
  29. ↑ «Loyal Customers? Dunder Mifflin's Got 'Em». portfolio.com. Condé Nast. 31 de outubro de 2007. Consultado em 18 de maio de 2008. Arquivado do original em 2 de novembro de 2007 
  30. ↑ «Partnership with NBCUniversal brings "The Office" to Workplaces Nationwide» (Nota de imprensa). Quill Corporation. 28 de novembro de 2011. Consultado em 15 de dezembro de 2020 
  31. ↑ «Expanding Line of Dunder Mifflin Products Shows Success in Reverse Product Placement». The New York Times. 23 de novembro de 2012 
  32. ↑ «Fans of 'The Office' Meet Cast Members at Dunder Con in NJ». 8 de agosto de 2022 
  33. ↑ «MEDIA | Randal's Monday». Randalsmonday.com. Consultado em 18 de julho de 2022 

Notas

  • Este artigo foi inicialmente traduzido, total ou parcialmente, do artigo da Wikipédia em inglês cujo título é «Dunder Mifflin».

Ligações externas

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