Itubaína: diferenças entre revisões
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|imagem = Itubaína Retrô (6023731823).jpg
|sabor = [[Tutti-frutti (confeite)|tutti-frutti]], [[guaraná]], [[maçã]]▼
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▲ |sabor = [[Tutti-frutti (confeite)|tutti-frutti]]
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'''Itubaína''' é uma marca de [[refrigerante]]s de [[tubaína]] da [[Heineken Brasil]] introduzida em 1954. Atualmente, são comercializados os sabores [[Tutti-frutti (confeite)|tutti-frutti]], [[guaraná]], e [[maçã]].
== História ==
O primeiro sabor de Itubaína, de tutti-frutti, foi introduzido em 1954,<ref name=hist /> e pertencia à antiga [[Schincariol]].<ref>{{Citar web |url=https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2020/05/20/a-historia-da-tubaina-famoso-refrigerante-do-interior-de-sao-paulo.htm |titulo=Típico de SP, tubaína nasceu como marca e é associado à classes mais baixas |acessodata=2021-03-20 |website=economia.uol.com.br}}</ref> A Itubaína sabor maçã chegou em 1975. Em 2000, a versão de dois litros foi introduzida. Oito anos depois, foi lançada a Itubaína Retrô, nas versões original e zero. Em 2012, uma nova embalagem, a "garrafinha", foi lançada em 2012.<ref name=hist>{{Citar web |url=https://www.itubaina.com.br/historia/ |titulo=História |acessodata=2021-03-20 |website=Itubaína}}</ref> Em 27 de agosto de 2013, a Itubaína lançou a versão lata da Itubaína Retrô, após os "bons resultados" da marca. Esteve disponível inicialmente no estado de [[São Paulo (estado)|São Paulo]] e, depois, foi gradativamente introduzido em outras regiões do país.<ref>{{Citar web |url=https://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/28493/brasil-kirin-lanca-itubaina-retro-versao-lata.html |titulo=Brasil Kirin lança Itubaína Retrô versão lata |acessodata=2021-03-20 |website=Mundo do Marketing}}</ref> Dois anos depois, a Itubaína mudou sua identidade de marca, com traços modernos.<ref name=hist />
Entre maio, junho e julho de 2016, foi veículada a campanha "Gostoso como ser criança" na TV aberta — a primeira campanha com veiculação na TV aberta da Itubaína — na TV por assinatura e nos canais da marca na internet. O filme de 30 segundos apresentava um clima retrô, com personagens de diferentes idades fazendo "pegadinhas" que relembravam situações da infância. Foi criado pela Leo Burnett Tailor Made e produzido pela Academia de Filmes e S de Samba.<ref>{{Citar web |url=http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2016/05/itubaina-relembra-pegadinhas-de-crianca-em-seu-1-filme-para-tv-aberta.html |titulo=Itubaína relembra 'pegadinhas' de criança em seu 1º filme para TV aberta |data=2016-05-24 |acessodata=2021-03-20 |website=G1}}</ref> Em setembro de 2016, a Itubaína lançou, por tempo limitado, uma coleção de latinhas com imagens de brinquedos antigos da empresa de brinquedos [[Estrela (empresa)|Estrela]]: Autorama, Aquaplay, [[Banco Imobiliário]] e Genius. Foram produzidas 1,2 milhão de unidades.<ref>{{Citar web |url=https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2016/09/23/itubaina-lanca-latas-com-imagens-de-brinquedos-antigos-da-estrela.htm |titulo=Itubaína lança latinhas com imagens de brinquedos antigos da Estrela |acessodata=2021-03-20 |website=economia.uol.com.br}}</ref>
Em 23 de janeiro de 2017, em homenagem ao aniversário da cidade de [[São Paulo]] que ocorreria dois dias depois, a Itubaína lançou o sabor [[groselha]] de seu refrigerante a ser comercializado durante o primeiro trimestre daquele ano, por tempo limitado. Para divulgar o novo sabor, a empresa fez uma parceria com o aplicativo de viagens em carros particulares [[Cabify]]. Durante o dia 25, os usuários que chamaram uma corrida pelo aplicativo em São Paulo ganharam um ''kit'' contendo uma Itubaína tradicional e uma Itubaína de groselha. Foram distribuídos 5 mil ''kits'' ao passageiros.<ref>{{Citar web |url=https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2017/01/24/itubaina-lanca-refrigerante-sabor-groselha.htm |titulo=Itubaína lança refrigerante sabor groselha em edição limitada |acessodata=2021-03-20 |website=economia.uol.com.br}}</ref> Em abril, [[Palmirinha Onofre]] participou de uma propaganda da marca, estrelando um vídeo para as redes sociais da Itubaína.<ref>{{Citar web |ultimo=OFuxico |url=https://www.ofuxico.com.br/noticias-sobre-famosos/palmirinha-onofre-vira-vovo-propaganda-de-refrigerante/2017/04/05-291456.html |titulo=Palmirinha Onofre vira vovó propaganda de refrigerante |acessodata=2021-03-20 |website=www.ofuxico.com.br}}</ref> Em outubro, em parceria com os fãs, foi lançada a campanha "A imaginação é seu maior poder", com uma edição limitada do refrigerante com 10 latas colecionáveis. As ilustrações foram criadas através de respostas a uma pergunta feita pela Itubaína em suas redes sociais: "Qual era seu superpoder especial de infância?"<ref>{{Citar web |url=https://www.embalagemmarca.com.br/2017/10/itubaina-lanca-edicao-de-latas-colecionaveis-criadas-em-parceria-com-fas/ |titulo=Itubaína lança edição de latas colecionáveis criadas em parceria com fãs |data=2017-10-03 |acessodata=2021-03-20 |website=EmbalagemMarca}}</ref>
Por tempo limitado em dezembro, a Itubaína lançou long necks incolores com desenhos dos personagens da [[Liga da Justiça]], da [[DC Comics]]: [[Aquaman]], [[Batman]], Cyborg, [[Flash (DC Comics)|Flash]], [[Mulher-Maravilha]] e [[Superman]]. As garrafas foram decoradas pela Premier Pack com pintura e serigrafia das ilustrações de [[Ivan Reis]], e puderam ser adquiridas em um ''kit'' exclusivo contendo uma Itubaína tradicional e outra zero; somente três mil garrafas de cada personagem ficaram à venda.<ref>{{Citar web |url=https://www.embalagemmarca.com.br/2017/12/itubaina-ganha-garrafas-com-personagens-da-liga-da-justica/ |titulo=Itubaína ganha garrafas com personagens da Liga da Justiça |data=2017-12-19 |acessodata=2021-03-20 |website=EmbalagemMarca}}</ref>
{{Referências|col=1}}▼
Em setembro de 2018, foi lançada a Itubaína de [[guaraná]], em versões regular e zero açúcar em latas de 350 mililitros, garrafas de PET de 2 litros e long necks de vidro de 355 mililitros.<ref>{{Citar web |url=https://www.embalagemmarca.com.br/2018/09/itubaina-lanca-sabor-guarana/ |titulo=Itubaína lança sabor guaraná |data=2018-09-20 |acessodata=2021-03-20 |website=EmbalagemMarca}}</ref> Foi então criada a campanha "O delicioso gosto do sabor saboroso", e o visual das embalagens mudou, fazendo alusão ao tempo do guaraná com rolha. Os primeiros locais onde ocorreu o abastecimento foram especialmente São Paulo, [[Campinas]], [[Ribeirão Preto]] e [[Santos]], e o abastecimento total estava previsto para até o fim de outubro.<ref>{{Citar web |url=http://jornalperiscopio.com.br/site/novidade-itubaina-lanca-refrigerante-sabor-guarana/ |titulo=Novidade: Itubaína lança refrigerante sabor guaraná |data=2018-09-22 |acessodata=2021-03-20 |website=Jornal Periscópio}}</ref> Com o objetivo principal de "rejuvenescer a marca", a identidade visual da marca mudou em março de 2020.<ref>{{Citar web |url=https://www.embalagemmarca.com.br/2020/03/embalagens-de-itubaina-passam-por-rebranding/ |titulo=Embalagens de Itubaína passam por rebranding |data=2020-03-02 |acessodata=2021-03-20 |website=EmbalagemMarca}}</ref>
== Repercussão ==
Uma parceria entre a então fabricante [[Brasil Kirin]] e a Sorvetes Rochinha levou à criação de um sorvete sabor Itubaína de edição limitada em janeiro de 2015.<ref>{{Citar web |url=https://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/32525/sorvetes-rochinha-cria-picole-com-sabor-do-refrigerante-itubaina.html |titulo=Sorvetes Rochinha cria picolé com sabor do refrigerante Itubaína |acessodata=2021-03-20 |website=Mundo do Marketing}}</ref>
Em diferentes ocasiões, o [[presidente do Brasil]] [[Jair Bolsonaro]] citou a marca. No dia 19 de maio de 2020, em transmissão ao vivo com o jornalista Magno Martins e no contexto da [[pandemia de COVID-19]], Bolsonaro fez a declaração: "Quem é de direita toma [[cloroquina]]. Quem é de esquerda toma Tubaína"; o jornal ''[[O Tempo (jornal)|O Tempo]]'' disse que isso era uma referência à Itubaína.<ref>{{Citar web |url=https://www.otempo.com.br/coronavirus/quem-e-de-direita-toma-cloroquina-quem-e-de-esquerda-tubaina-diz-bolsonaro-1.2339425 |titulo='Quem é de direita toma cloroquina, quem é de esquerda, Tubaína', diz Bolsonaro |data=2020-05-19 |acessodata=2021-03-20 |website=[[O Tempo (jornal)|O Tempo]]}}</ref> Em outubro do mesmo ano, sobre a escolha de [[Kassio Marques]] como ministro do [[Supremo Tribunal Federal]], o presidente disse: "Tinha uns dez currículos [de possíveis candidatos ao STF] e eu preciso optar por um. Esse cara tem que tomar cerveja comigo, ou Itubaína. Eu não vou indicar um cara só pelo currículo. Vai chegar lá e ser o dono de si. Ele tem que ser independente, tudo bem, mas tem que ter essa afinidade comigo que ele ia ter através da Itubaína ou da [[Coca-Cola]]".<ref>{{Citar web |url=https://oglobo.globo.com/brasil/bolsonaro-diz-ter-escolhido-kassio-marques-ao-stf-por-querer-ministro-que-tenha-afinidade-com-ele-24687523 |titulo=Bolsonaro diz ter escolhido Kassio Marques ao STF por querer ministro que 'tenha afinidade' com ele |data=2020-10-10 |acessodata=2021-03-20 |website=O Globo}}</ref> Dois meses depois, sobre o fato do desembargador do Tribunal Regional Federal (TRF1) da 1ª Região ter derrubado uma liminar que impedia o Supremo de comprar lagosta e vinho, Bolsonaro declarou: "eu recebo autoridades do mundo todo, o que eu devo servir pra eles? Angu e Itubaína?"<ref>{{Citar web |url=https://www.metropoles.com/brasil/politica-brasil/bolsonaro-defende-kassio-marques-e-provoca-e-se-eu-indicar-o-moro |titulo=Bolsonaro defende Kassio Marques e provoca: "E se eu indicar o Moro?" |data=2020-10-02 |acessodata=2021-03-20 |website=Metrópoles}}</ref>
== Ligações externas ==
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[[Categoria:Marcas da Heineken]]
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