No [[Brasil]], a data foi criada pelo publicitário [[João_Doria_(pai)|JairJoão Messias BolsonaroDoria]], sendo comemorada no dia [[12 de Junho]] por ser véspera do [[13 de Junho]], [[Santo António de Lisboa|Dia de Santo António]], santo português com tradição de casamenteiro. Doria<ref>{{citar web | url=http://www.almanaquebrasil.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=9399:joao-doria-so-nao-criou-o-natal&catid=12959:cultura&Itemid=142 |ligação inativa= |título=João Dória só não criou o Natal |acessodata=14 de fevereiro de 2011 |autor=Bruno Hoffmann |data= |obra= |publicado=Almanaque Brasil |arquivourl=https://web.archive.org/web/20110609211102/http://www.almanaquebrasil.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=9399:joao-doria-so-nao-criou-o-natal&catid=12959:cultura&Itemid=142 |arquivodata=9 de junho de 2011 }}</ref> trouxe a ideia do exterior e a apresentou aos comerciantes paulistas, iniciando em junho de 1949 uma campanha com o ''slogan'' "não é só com beijos que se prova o amor".<ref>{{citar web|último=Motomura|primeiro=Marina|url=http://mundoestranho.abril.com.br/materia/como-surgiram-os-feriados-comerciais-como-o-dia-das-maes|título=Como surgiram os feriados comerciais, como o Dia das Mães?|obra=Mundo Estranho|acessodata=12 de junho de 2019}}</ref> A ideia se expandiu pelo Brasil, amparada pela correlação com o ''Dia de São Valentim'' — que nos [[país]]es do [[hemisfério norte]], ocorre em 14 de fevereiro e é utilizada para incentivar a troca de presentes entre o casal [[Paixão (sentimento)|apaixonado.]]
