Pipoca e guaraná é um famoso jingle usado na campanha publicitária do Guaraná Antarctica em 1991, e intepretado originalmente pela atriz e cantora Lucinha Lins.[1][2] É considerado um dos cases de maior sucesso no Brasil.[3]

A campanha foi criada pela DM9DDB e produzido pela MCR. Sobre a criação do jingle, Sérgio Campanelli, fundador da MCR, explica:

A campanha publicitária

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O Guaraná Antártica tinha grande número de vendas no país (era o segundo refrigerante mais vendido no Brasil), mas os seus principais clientes eram os adultos e as crianças.[5]

O jingle "Pipoca na panela" foi criado visando atingir os adolescentes. Para isso, a estratégia adotada pela campanha publicitária foi incentivar os consumidores a comprarem o refrigerante sempre que comessem pipoca, já que a pipoca era o produto mais consumido dentro dos cinemas.[5]

Reedições

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  • Em 2011, a campanha foi novamente reeditada, com o jingle sendo cantado por Claudia Leite.[7]
  • Em 2020, a campanha foi novamente reeditada, com o jingle sendo cantado por Manu Gavassi.

Prêmios

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  • "Lâmpada de Ouro" na décima terceira edição do Festival Brasileiro do Filme Publicitário;[8]
  • Grande Prêmio Cidade do Rio de Janeiro.[8]
  • Escolhido como um dos "7 mais" da publicidade brasileira em uma pesquisa realizada pela revista ABOUT do Rafael Sampaio, com 250 formadores de opinião da publicidade brasileira.[8]

Referências

  1. jovempan.uol.com.br/[ligação inativa] Relembre o jingle da "pipoca com guaraná"
  2. adonline.com.br/[ligação inativa] NewStyle divulga "Pipoca com Guaraná"
  3. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação E sem piruá. Que tal? Mídia sonora através do estudo do jingle “Pipoca e Guaraná”
  4. radioenegocios.com/ Jingles são para sempre
  5. a b cienciashumanas.com.br/ Comercial Pipoca com Guaraná
  6. invertia.terra.com.br/ Salvador terá pipoca com Guaraná
  7. appcampinas.com.br/ A Falta de Criatividade da Propaganda Brasileira
  8. a b c Vilmar Mazui Pinto “PIPOCA COM GUARANÁ” - Um estudo das estratégias do audiovisual que inventou um “sabor”

Ligações externas

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