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Mappin
Anaelisaoliveira1/Testes
Anaelisaoliveira1/Testes Foto do Edifício João Brícola, o icônico prédio que abrigou a unidade mais conhecida do Mappin, em 2018. Hoje, o edifício abriga uma loja da Casas Bahia.
Razão social	Casa Anglo Brasileira S.A.
Nome(s) anterior(es)	Mappin Stores (Brazil) Ltd.
Tipo anterior	Empresa de capital aberto
Cotação	B3: CABR (1948-2000)
Atividade	Lojas de departamento
Fundação	29 de novembro de 1913 (1913-11-29)
Fundador(es)	Walter Mappin Hebert Mappin
Destino	Falência
Encerramento	29 de julho de 1999 (1999-07-29)
Sede	São Paulo, SP, Brasil
Proprietário(s)	Alberto Alves Filho (1950-1982) Cosette Alves (1982-1996) Ricardo Mansur (1996-1999)
Empregados	2.000 (1999)

Mappin (antigo código CABR na B3) foi uma tradicional rede de lojas de departamentos brasileira, fundada em 29 de novembro de 1913, com sede na cidade de São Paulo. As origens da empresa remetem-se a inglesa Mappin & Webb, criada na cidade de Sheffield ainda no século XVII, e trazida para o Brasil pelos irmãos Walter e Hebert Mappin. O Mappin foi criado após os irmãos unirem o seu negócio no Brasil aos da John Kitching em 1913. A primeira loja da empresa foi instalada na Rua 15 de Novembro, região central da capital paulista, local que nos anos seguintes se tornou o principal ponto de encontro da elite paulistana (impulsionada pelo mercado do café), que se encontrava no estabelecimento para tomar o chamado "chá das cinco", além de fazer compras.

Pelo prédio em que estava já não comportar mais a quantidade de clientes que passavam todos os dias por lá, seja para fazer compras ou para ter um encontro, em 1919, o Mappin deixou a Rua 15 de Novembro e se mudou para a Praça do Patriarca em um novo edifício de cinco andares.[1]

Com foco na venda de artigos de decoração e utilidade domésticas para a elite, o Mappin teve que rever a sua estratégia e mudar o foco de seus negócios após a quebra da Bolsa de Nova Iorque em 1929. Desta forma, o Mappin começou a vender no crediário e a etiquetar os preços dos produtos que vendia nas vitrines para atender o grande público consumidor.

Com o novo modelo de negócios, a empresa retomou seu crescimento e inaugurou, em 1939, a sua famosa unidade na Praça Ramos de Azevedo, em frete ao Theatro Municipal de São Paulo, edifício que foi construído em arquitetura art déco. Na década de 1940, o avanço econômico brasileiro e a entrada de novas empresas de comércio varejista afetaram os negócios do Mappin, que mudou a razão social para Casa Anglo Brasileira S.A. e abriu seu capital na bolsa de valores em 1948. Em 1950, a empresa teve seu controle acionário vendido ao advogado e empresário do ramo do café Alberto Alves Filho.

Alves Filho seguiu no comando da varejista até a sua morte, em 1982, e Cosette Alves herdou a empresa do marido e, assim, assumiu o controle do Mappin. Na década seguinte, a empresa adquiriu cinco lojas da Sears no Brasil. A partir daí, o endividamento da empresa começou a aumentar, registrando o maior prejuízo de sua história em 1995. Com isso, o negócio foi colocado a venda e acabou sendo adquirido pelo o empresário Ricardo Mansur em 1996, que na sequência assumiu a rival Mesbla. Porém, o problema do endividamento agravou a delicada situação financeira das companhias e ambas tiveram a falência decretada em 1999.

Hoje, o suntuoso edifício abriga uma filial das Casas Bahia.

Antecedentes

A origem do negócio do Mappin remete-se a criação da Mappin & Webb, originada na cidade Sheffield, Inglaterra, em 1775. Hoje, a empresa continua com os negócios ativos e é uma das principais joalherias do Reino Unido. No final do século XIX, a Mappin & Webb começou a expandir seu negócio ao redor do mundo e abriu filiais em localidades como Joanesburgo, Buenos Aires e Hong Kong. No Brasil, a Mappin & Webb foi trazida pelos irmãos Walter e Hebert Mappin. Eles uniram, em 1913, o seu negócio com os da John Kitching, surgindo assim a Mappin Stores.

História

Vista do centro de São Paulo, com destaque para o prédio do Mappin, em fotografia de Werner Haberkorn.

Em 1774, as famílias de comerciantes Mappin e Webb inauguraram em Sheffield, na Inglaterra, uma sofisticada loja de artigos finos e prataria. Ao longo dos anos se mudaram para Londres, Buenos Aires até que, enfim, chegaram no Brasil pelas mãos dos irmãos Walter e Hebert Mappin.

A primeira loja do Mappin, inaugurada na rua 15 de Novembro, região central de São Paulo em 19 de novembro de 1913, com 11 departamentos e 40 funcionários, foi pioneira do comércio varejista para a elite paulistana. Antecipou o "conceito" de shopping center, reunindo produtos de diversos tipos em um único local. Em seu interior eram vendidos apenas produtos de origem importada da Europa e forneciam serviços como barbearia e um salão de chá, que atraiam um público ainda maior para o espaço que se tornou um dos principais pontos de encontro da capital.

O interior da loja era muito luxuoso, possuía grandes lustres de cristais, móveis de madeira maciça e tapetes enormes importados da Europa. O ambiente proporcionava muito glamour para a elite cafeeira que frequentava constantemente as salas individuais com vendedores que traziam todas as mercadorias escolhidas no catálogo da loja, que era uma ideia extremamente inovadora na época.

O prédio, localizado na Praça do Patriarca, possuía arquitetura em estilo europeu e um relógio em sua fachada que, mais tarde, seria transferido para a próxima sede da loja.

A loja era tão importante que, em 1914, foi palco da primeira exposição de arte de Anita Malfatti.

Realizava liquidações semestrais, de inverno e verão, que tornaram-se verdadeiros acontecimentos na cidade e levavam famílias inteiras reunidas para às compras, inclusive, foi o primeiro estabelecimento a utilizar de técnicas de promoções temáticas principalmente na época de Natal em que a loja vendia decorações dos mais diversos tipos. Em 1919, já contava com 35 departamentos e mais de 200 funcionários.

No ano de 1922, a loja foi parcialmente destruída por um grande incêndio mas conseguiu diminuir o prejuízo ao promover uma liquidação enorme com as mercadorias que restaram após a catástrofe, formando filas enormes em frente à loja.

Em 1929, com a crise econômica, o café perdeu grande valor afetando diretamente à elite paulistana da época. Por conta disso, o Mappin precisou se reinventar, tornando-se a primeira loja a implantar vitrines de vidro para a exibição dos produtos e seus devidos preços, facilitando a escolha das mercadorias pelos consumidores e passando a atingir camadas mais baixas da população. Até então, era necessário que os mesmos entrassem nas lojas para ver os produtos à venda e essa inovação representou uma vantagem muito grande para a época.

Com esse novo público de classes mais baixas, uma nova modalidade de pagamento surgiu: o crediário: o popular carnê que oferecia aos clientes a possibilidade de dividir e comprar a prazo.

Já reestabelecida economicamente, em 1939, a marca pôde expandir para o novo prédio na Praça Ramos de Azevedo. O edifício foi reformado pelo próprio Ramos de Azevedo e gastou 400 contos de réis na época e criava toda uma atmosfera de requinte para a clientela que, além de serem atendidos em salas de estar particulares, era servido com chás e petits-fours. As novas instalações contavam com 5357m² em cinco andares que abrigavam 50 departamentos e mais de 500 funcionários.

O Edifício João Brícola, foi construído pelo arquiteto Elisário Bahiana, mesmo que projetou o Viaduto do Chá e o Jockey Club, e havia sido construído para ser a sede do Banespa mas, por conta da localização considerada distante do centro financeiro da época, houve uma troca e o prédio tornou-se propriedade da Santa Casa.

Na época, era possível realizar as compras, também, pelo telégrafo, pelo telefone - bastava discar o número 45, ou pelos correios ao encaminhar os pedidos para uma caixa postal.

Possuía um famoso jingle que fazia parte das principais campanhas publicitárias da época, se tornando viral entre a população brasileira que, até hoje, se recorda da letra e ritmo da música:

"Mappin

Venha correndo, Mappin

Chegou a hora, Mappin

É a liquidação!

Mappin

Tem tudo aqui no Mappin

Muitos descontos, Mappin

É a liquidação!

Mappin

Venha correndo, Mappin

Chegou a hora, Mappin

É a liquidação!

Liquidação no Mappin!"

Em 1947, foi inaugurado uma nova seção de roupas voltada para a classe média da população, que já era alvo das principais concorrentes na época. Porém, a empresa apresentou grande dificuldade em entender às necessidades desse novo público que, queria ter acesso a produtos de grande qualidade sem precisar pagar muito por isso. O controle acionário foi vendido em 1950.

Em 1950, com a economia brasileira em constante aceleração, surgiram muitos concorrentes e a marca não conseguiu acompanhar esse crescimento, sendo vendida para o advogado e empresário do ramo de café Alberto Alves Filho.

Alves Filho, que ficou no comando do Mappin até seu falecimento em 1982, enxergando a necessidade de adequação à nova realidade econômica de seus consumidores, substituiu os produtos importados por nacionais para que tivessem uma maior rotatividade de seus estoques e menor margem, criou novas políticas de crédtto que permitiam o parcelamento do pagamento em até dez vezes e abriu o capital da empresa, além de ter criado famosas propagandas de TV que passavam na extinta Rede Tupi e aumentaram ainda mais a popularidade da loja varejista. Em 1973, a empresa já apresentava um aumento de vendas de cerca de 54,86%.

No final da década de 70, se tornou a primeira empresa da América Latina a implantar o PDV - caixa no ponto de venda, que trouxeram ganhos de produtividade extremamente significativos.

Em 1982 e no ano seguinte, o Mappin foi considerado a empresa do ano e segundo uma pesquisa realizada pelo Instituto Gallup, 97% da população paulistana conhecia a empresa. Nos próximos anos, a marca investiu na compra de outras empresas concorrentes do setor como a Sears que, na época, possuía cinco unidades localizadas em shoppings da capital e cidades próximas.

Algumas filiais foram abertas:

O tradicional relógio no prédio da primeira grande loja localizada na Praça Ramos de Azevedo.

• 1969 – Rua São Bento
• 1977 – Avenida São João: a primeira de São Paulo a ter estacionamento próprio
• 1984 – Itaim Bibi
• 1987 – Shopping Mappin Santo André - a primeira loja fora da capital e em shopping center
• 1991 – Adquiriu a Sears e suas unidades: Shopping Center Norte, Shopping West Plaza, Shopping Morumbi e outras duas em Campinas
• 1993 – Criada a TV Mappin em Santos: loja destinada a atender ao público por meio de terminais multimídia nos quais os próprios consumidores escolhiam os produtos na tela e efetuavam as compras
• 1993 - Mappin Store Company: venda de produtos importados por meio de catálogos
• 1993 – Shopping Plaza Sul.
• 1995 – Esplanada Shopping, em Sorocaba, interior de São Paulo.
• 1997 - Inauguração da primeira loja franqueada da empresa, em São Roque
• 1997 - CenterVale Shopping, em São José dos Campos - SP (inaugurada em 04/05/97)
• 1997 - No segundo semestre foram abertas três novas lojas: Shopping Jardim Sul, Tatuapé e Ribeirão Preto
• 1998 - Shopping Interlagos

Em 1995, era a única loja de departamentos completa do Brasil com mais de 85 mil ítens distribuídos em seções como Eletrodomésticos, Eletrônicos, Eletro-portáteis, Confecções, Móveis, Esportes, Lazer, Bazar e Cama/Mesa/Banho.

Todos esses investimentos acabaram por trazer um prejuízo, anunciado no ano de 1995, de quase 20 milhões de reais e dar um grande "passo" em direção a venda da empresa que ocorreu no ano seguinte. O empresário Ricaro Mansur, dono da Mesbla e do Banco Crefisul adquiriu a marca por 25 milhões de reais com um projeto para expandir a loja através de mais 40 filiais por todo o Brasil, porém as ideias não deram certo.

No início de 1999, a real situação da empresa veio a público: em péssima situação financeira, passou a atrasar o pagamentos de fornecedores. Os próximos meses marcaram o fechamento das lojas São Bento e São João.

Em 29 de julho de 1999, o Mappin encerrou suas atividades, após 86 anos de sua fundação, com uma dívida de 1.2 bilhão de reais.

Campanhas

• Liquida, liquida!:Eletrodomésticos, higiene, autopeças, etc. (1975)
• Economia é só no Mappin (1977/78)
• Compre tudo para a Copa do Mundo (1986)
• Compre de novo para a Copa do Mundo (1990)
• TV Mappin (1992)
• Turma da Mônica (1980-1999) (falência)

Fim

Encerrou suas atividades em 1999, durante a administração de Ricardo Mansur. Teve falência decretada junto com as lojas Mesbla, que haviam sido incorporadas ao Mappin em 1996. Ainda em 1999, o Grupo Pão de Açúcar, por meio do Extra Hipermercados, com a bandeira "Extra Mappin", sendo abandonada logo em seguida. Em 2003, a loja foi fechada sob a alegação de possuir baixa rentabilidade, não compensando os custos de manutenção do ponto de venda, e que a loja não atendia mais aos "padrões de qualidade que devem fazer parte de todas as bandeiras do grupo". O edifício pertence a Santa Casa de São Paulo e atualmente é administrado pela Via Varejo, que mantém instalada uma loja da Casas Bahia nos primeiros andares do prédio, inaugurada em 2004.

Atualmente

Segundo a coluna de Mônica Bergamo em 3 de junho de 2009, Ricardo Mansur, último proprietário da rede, considerou reabrir o Mappin, inclusive tendo encaminhado pedido ao juiz de seu processo de falência e tenta captar dinheiro com investidores internacionais. Porém, em 2011, Mansur foi condenado a 11 anos e meio de prisão por gestão fraudulenta no Mappin.

Mas, em dezembro de 2009, em um leilão judicial, a rede de lojas Marabraz (especialista na venda de móveis para a classe C,D e E, arrematou a marca por 5 milhões de reais O diretor-geral da Marabraz, Nasser Fares, pretendia colocar a marca na ativa, no mais tardar, em 2016, o que não foi feito até agora.

O Ministério Público denunciou, em 2016, 15 pessoas envolvidas em crimes na falência da empresa. Os mesmos ocorreram no período entre 2009 e 2012, em que foram desviados quase 1,65 milhões de reais prejudicando os credores da massa falida. Esses crimes envolveram uma funcionária do Poder Judiciário e alguns de seus familiares, que desviavam dinheiro público para uso próprio ao fraudarem informações no sistema do Tribunal de Justiça do Estado de São Paulo e expedirem falsos mandados de levantamento judicial. Em 2014, uma ex-funcionária já havia sido condenada a devolver 3,5 milhões de reais que haviam sido desviados por meio da falsificação de guias para pagar credores.

Em 2017, foi realizada uma das últimas etapas do processo de faléncia do Mappin, quando o último bem disponível (um edifício em que funcionava uma unidade) foi colocado em leilão. O valor arrecadado serviria para sanar as dívidas trabalhistas e pagar todos os débitos fiscais. Mas, mesmo juntando o valor arrematado no leilão, com uma quantia que já se encontrava em caixa, é uma tarefa árdua conseguir pagar todas as dívidas, ainda faltam cerca de 314 milhões de reais.

No mês de setembro de 2017, um evento realizado no Museu do Ipiranga, levantou questões ligadas a construção de gênero em anúncios antigos da loja Mappin. A palestra, realizada pela pesquisadora Raissa Monteiro dos Santos, defendeu que os anúncios publicitários podem ajudar na construção de um entendimento a respeito da representação da feminilidade e masculinidade da época, como um reflexo dessa sociedade.

Ligações externas

• Commons

• Website oficial no Wayback Machine (arquivado em 14 de junho de 1998)
• Mappin inaugura nova loja no Universo Online